欧洲跨境电商

Shopify 宣布，发往英国本土（Great Britain）的订单现按订单路由设置为每笔订单选定的履约地计算 VAT，与美国订单的计税方式一致。订单税前加运费合计超过 £135 且路由到英国境外地点时，按进口处理，结账时不收 VAT，即使店铺同时设有英国地点也一样。

欧盟规定自2026年11月1日起，价值150欧元以下的DTC包裹需为每件商品提供三类商品标识，缺失信息的包裹可能在海关被拒并产生退回费用。通过Shopify Shipping或Managed Markets购买面单时，Shopify会用商品数据自动把标识填入报关文件，缺少必需标识的欧盟订单无法购买面单。

胡润研究院《2026胡润百富榜》显示，43岁的张一鸣以6700亿元身家再次登顶中国首富并刷新纪录，按iPhone Duo起售价15999元计算约可买4188万部。字节跳动旗下TikTok欧洲月度用户已超2亿，法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰五个欧盟市场已有超10万家企业加入TikTok Shop。

荷兰本土平台 bol 截至2026年3月有1400万活跃客户、2600万月活跃用户和4.33万家销售合作伙伴，在 Similarweb 荷兰 Ecommerce & Shopping 网站排名中位列第1，Amazon.nl 排名第3。

2025年欧洲服装鞋类维修市场规模约28亿欧元，预计以年均5.5%的速度增长，到2030年增至37亿欧元。2026年上半年有9个大众品牌通过联合专业维修商新增或扩大维修服务；法国自2023年起对认证维修点每单减免7至25欧元，爱尔兰计划2027年推出类似维修凭证试点。经维修翻新商品平均售价73.93欧元，为平均维修成本22.73欧元的3.3倍，97.7%的修复商品售价能覆盖维修成本。

欧盟将于2026年11月1日起实施新规，要求对价值150欧元及以下、发往欧盟消费者的B2C包裹逐件申报产品识别码，影响从中国大陆及中国香港发往欧盟的物流线路，eBay旗下SpeedPAK将同步执行。

最新调查显示，西班牙消费者在服装和鞋履上年均支出约350欧元，全年平均购买8件衣物和3双鞋，仅8%的受访者每年购买超过20件。消费高度集中于大型连锁品牌和线上平台，过去一年仅四分之一的人曾在社区小店购物。美观度在购买决策中的重要性已超越价格因素。

欧盟规定自2026年11月1日起，对从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品逐件申报产品识别码。eBay旗下物流SpeedPAK同步执行，中国大陆及中国香港始发相关线路卖家须提供识别码，eDIS平台于10月28日开放自主录入，CPaSS平台已于10月23日提前开放。

行业报告显示，2025年欧洲服装鞋类维修市场规模约28亿欧元，预计以年均5.5%的速度扩张，至2030年有望达37亿欧元。2026年上半年有9个大众品牌新增或扩展维修服务，多与专业维修商合作推进。

西班牙消费者组织最新调查显示，西班牙人年均服装鞋类支出约350欧元，全年仅购买8件衣服和3双鞋共11件，不含内衣，仅8%受访者年购超20件。过去12个月仅四分之一受访者在社区小店购买服装鞋履，消费高度集中于大型连锁品牌与线上平台。美观因素在购买决策中权重已超越价格，该组织呼吁加强暗黑模式促销监管及欧盟市场商品质量检测与海关查验。

欧盟要求自2026年11月1日起，对从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品逐件申报产品识别码。eBay旗下物流服务SpeedPAK同步执行，中国大陆及中国香港始发的相关线路卖家都需提供识别码信息，eDIS平台10月28日开放卖家自主录入，CPaSS平台10月23日已先开放。

亚马逊在德国、法国、意大利、西班牙及英国站点为FBA卖家推出自愿参与的退款不退货方案，符合条件的买家申请退货后可获全额退款且无需寄回商品。卖家可在Seller Central自行配置，设定1至75欧元的单件价格上限，并选择适用或排除特定ASIN。此类退货无法申请库存赔偿，会计入卖家退货率指标，但不会触发与高退货率相关的额外费用。

亚马逊面向FBA卖家在德国、法国、意大利、西班牙和英国站点推出“退款不退货”自愿方案，符合条件的买家申请退货后可直接获退款并保留商品。卖家可在Seller Central开启功能，设置1至75欧元的单件最高价格门槛，并选择适用或排除的ASIN。此类退货不符合库存赔偿条件，但仍计入退货率，高退货率相关费用不适用。

法国时尚零售集团 ETAM 与数字商务 AI 公司 commercetools 达成合作，将用 API 原生架构替换旧有平台，推进 ETAM、Maison 123 与 Undiz 等品牌的数字商务现代化改造。

亚马逊面向中国卖家推出产品合规服务全球一测通（GTO），首期开放玩具品类，一次检测数据可覆盖16个站点，检测项目包括物理机械性能、燃烧性能、可溶性重金属、邻苯二甲酸酯、铅、标签和电动玩具安全等。

欧盟自2026年11月1日起对从欧盟以外进口、面向消费者且内在价值不超过150欧元的跨境电商远程销售商品实施产品识别码（PID）申报要求，eBay已发布通知提醒卖家检查商品刊登信息并确保数据传递给物流商及海关申报方。

西班牙消费者组织最新调查显示，西班牙人年均服装鞋类支出约350欧元，全年仅购买8件衣服和3双鞋，合计11件且不含内衣。仅8%受访者每年购买超过20件服装，消费高度集中于大型连锁与线上渠道，过去12个月仅四分之一受访者曾在社区小店购买。调研显示美观因素权重已超过价格，该组织呼吁加强对暗黑模式促销手法的法律监管，并强化对进入欧盟市场商品的质检与海关查验。

高盛预测人民币汇率将破5.5，跨境卖家利润或因此缩水7成。该预测将汇率波动与卖家利润直接挂钩，提示以美元结算的出口业务面临汇兑压力。原文未给出预测的具体时间窗口与测算依据。

亚马逊面向FBA卖家推出退款不退货方案，覆盖德国、法国、意大利、西班牙和英国站点，符合条件的买家可获退款并保留商品。该方案为自愿参与，卖家需在Seller Central开启功能并设置1欧元至75欧元的单件最高价格门槛，可按全部符合条件的ASIN或指定ASIN参与，并用CSV提交排除清单。亚马逊逐笔审核退货申请，此类退货不计入库存赔偿，但仍计入卖家退货率，高退货率相关费用不适用于这些案例。

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