欧洲跨境电商

泡泡玛特国际集团公布2026年第三季度未经审计业务数据，该季度总收入较2025年同期下滑45%至50%。分区域看，中国内地市场收益同比下降25%至30%，其中线上渠道跌幅达45%至50%；亚太地区下降65%至70%，美洲地区下降70%至75%，欧洲及其他地区下降50%至55%。受业绩影响，泡泡玛特港股开盘后下跌5%。

泡泡玛特国际集团发布2026年第三季度未经审核业务数据，整体收益较2025年同期下降45%—50%。分区域看，中国收益同比下降25%—30%，亚太下降65%—70%，美洲下降70%—75%，欧洲及其他地区下降50%—55%；中国市场线上渠道收益同比下降45%—50%。受此影响，泡泡玛特港股当日开盘后跌幅达5%。

Xeneta 数据显示，截至10月23日当周，亚洲至美西、美东即期运价均微涨0.2%，分别达8311美元/FEU和11525美元/FEU，跨太平洋航线运价已呈见顶态势；同期亚洲至北欧、地中海运价分别上涨6.8%和5.8%，扭转7月以来跌势。亚洲至欧洲46条直达航线中已有24条安排船舶经红海通行，马士基期望在2027年3月前实现所有航线恢复经苏伊士运河通行。

欧盟 ESPR 等法规要求时尚、鞋类、户外装备、家居装饰和消费电子品牌证明产品的来源、制造方式及生命周期末端处理，数字产品护照（DPP）成为核心载体。Centric DPP 提供连接聚合、映射评估、治理注册、发布维护四阶段流程，与 PLM、ERP、PIM、DAM 等系统集成且无需替换现有系统。品牌需先梳理数据位置、明确归属并补齐缺口，再生成护照。

TikTok Shop 发布覆盖24个市场的商品周榜，统计周期为10月19日—10月25日，各市场按当周GMV取前10名并展示销售额、销量和售价。榜单覆盖美国、墨西哥、巴西、东南亚六国、日本及欧洲14国，数据来源为Kalodata。各市场海报使用当地货币，不同币种数值不能直接比较销售规模。

据 Xeneta 数据，截至10月23日当周，亚洲至美西和美东即期运价分别微涨0.2%，至8311美元和11525美元/FEU；亚洲至北欧和地中海运价分别上涨6.8%和5.8%。亚洲至欧洲的46条直达航线中目前有24条需绕行红海，马士基预计2027年3月前恢复经苏伊士运河通行，双子星联盟计划2027年第一季度恢复大部分航线正常运营。

Xeneta 最新航线运价数据显示，截至10月23日当周，亚洲至美西、美东即期运价均微涨0.2%，分别达8311美元/FEU、11525美元/FEU，跨太平洋航线运价已见顶、年内剩余时间或走软；同期亚洲至北欧、地中海运价分别上涨6.8%、5.8%，扭转7月以来跌势。

泡泡玛特国际集团发布2026年第三季度未经审核业务数据，整体收益较2025年同期下降45%—50%。分区域看，中国收益同比下降25%—30%，亚太下降65%—70%，美洲下降70%—75%，欧洲及其他地区下降50%—55%；中国市场线上渠道收益同比下降45%—50%。港股当日开盘后泡泡玛特下跌5%。

10月中下旬大批Temu卖家反映店铺流量和销量下滑，10月24日部分卖家曝光量腰斩，欧洲站有卖家称流量下滑超30%，美国站有卖家称后台数据从当天8点起下滑、10点左右几乎归零，Temu未就此发布官方说明。

义乌靠近8万个商位形成订单分拣网，全球近八成圣诞用品由此发出，但份额与品牌话语权脱钩。义乌出口八成以上走市场采购贸易，2025年跨境电商交易额1650亿元以上，欧洲站卖家可小批量试款、集拼出海。2026年7月1日起150欧元以下直邮包裹按每种商品3欧元征税，11月1日起再加2欧元处理费，低货值直邮转向集拼和海外仓。

自2026年11月1日起，所有从欧盟境外发往欧盟消费者、内在价值不超过150欧元的B2C包裹，须在商品明细级别强制申报产品标识符PID，自运营、全托管、半托管模式均适用。

深圳出海品牌大鱼智行靠折叠E-bike做到年营收约20亿元，并于2026年9月10日前后完成近亿元Pre-B轮融资，由同鑫资本领投。其超过七成销量来自线下，已入驻Costco、BestBuy、MediaMarkt、家乐福、欧尚等商超，2025年出货超40万台、销往60多个国家和地区。在美国折叠E-bike市场，大鱼智行占约三成份额。

荷兰邮政PostNL第三季度来自亚洲的包裹量同比骤降32%，电商包裹总量下降7.1%，经机场渠道入境的包裹数量也显著减少。据AMZ123报道，PostNL将下滑归因于欧洲针对小包裹实施的新进口关税政策，该政策旨在限制Temu、Shein等平台低价商品流入，PostNL称关税措施对市场的影响已立即显现。

Kalodata 发布 TikTok Shop 10 月 19 日至 25 日覆盖 24 国的商品周榜，OQ HAIR 假发在奥地利、葡萄牙和希腊均拿下 7 个 TOP10 席位。medicube 在意大利获 4 席、英国和美国各 2 席，Ninja 空气炸锅在德国、意大利、波兰上榜，Halara 裤装位居法国榜首。

Kalodata发布TikTok Shop 24国商品周榜（10月19日—10月25日），覆盖美国、墨西哥、巴西、东南亚六国、日本及欧洲十余国。OQ HAIR假发及配件在奥地利、葡萄牙、希腊均包揽TOP10中的7席，medicube在意大利占4席，Halara裤装登顶法国榜单。假发、美妆个护、空气炸锅等品类在欧美需求走势稳定。

阿维塔（AVATR）以泰国为东南亚枢纽、中东验证高端定位，并于2026年10月巴黎官宣2027年进入欧洲市场，初期以挪威和西班牙为突破口。截至2026年10月，其海外业务已覆盖70个国家及地区，泰国AVATR 11累计交付突破1000辆、门店扩至9家。品牌以“Emotive Luxury”主张和社媒视觉叙事，尝试摆脱性价比标签、建立高端认知。

Kalodata发布TikTok Shop 24国（10月19日—10月25日）商品周榜，覆盖美墨巴、东南亚六国、日本及欧洲十余国。OQ HAIR假发及配件在奥地利、葡萄牙、希腊均占据TOP10中的7席，medicube在意大利占4席，Ninja空气炸锅在德国、意大利、波兰、奥地利多国上榜。

荷兰邮政 PostNL 三季度来自亚洲的包裹量同比下降32%，其电商部门包裹总量同比下降7.1%，经机场通道入境的包裹数量也大幅减少。PostNL 表示，欧洲对小包裹征收的新进口关税是包裹量下滑的主要原因，该措施主要针对 Temu、SHEIN 等平台的低价商品流入，关税影响已即时呈现。

AI 生成时装模特正被品牌用于零售网站图片，成本比真人拍摄低 90% 以上。Reuters 查阅的 Diesel、Calvin Klein、L'Oréal 等品牌未签署拍摄合同中，出现换脸、无偿制作数字克隆、用模特身体图像训练 AI 等条款。Zalando 已大规模采用 AI 生成图像，并于去年关闭柏林两间摄影棚。

荷兰邮政PostNL三季度来自亚洲的包裹量同比下降32%，欧洲针对小包裹的新进口关税是下滑主因。受此影响，其电商部门包裹总量同比下降7.1%，经机场通道入境的包裹数量同样大幅减少。该轮措施主要针对Temu、Shein等平台的低价商品流入。