欧洲跨境电商

作者审计 8 家英国电商品牌的 GA4 数据，发现某零售商 2025 年圣诞至 2026 年 1 月 4 日期间 GA4 显示收入同比降 68%，店铺订单记录仅降 13%；该店 GA4 记录的网页订单占比从 2024 年 Q4 的 81% 降至 2025 年 Q4 的 41%，圣诞期间仅 32%。

最新数据显示，受Temu、SHEIN及AliExpress带动，欧盟27国跨境网购占线上消费总额比重预计2026年升至15.2%，高于2023年的10.4%；届时欧盟消费者境外线上消费规模将达690亿欧元，较2020年的80亿欧元增长近8倍，其中九成资金流向中国商家。

Temu 在物流合作方仓库设立检测实验室，将实验室检测纳入物流流程，在商品送达消费者前发现潜在安全问题。该平台已请独立认证机构 Bureau Veritas 确认实验室能按欧洲标准开展安全测试。实验室已投入运行，对珠宝、电器和玩具等选定商品进行随机抽检，检查珠宝是否含禁用或限用物质、电器是否符合安全要求、玩具是否符合适用标准。此举是对欧盟近期开出 2 亿欧元罚款的回应。

欧盟27国跨境网购占线上消费比例预计从2023年的10.4%升至2026年的15.2%，境外线上支出将从2020年的80亿欧元增至2026年的690亿欧元，其中约90%流向中国商家。欧盟自2026年7月1日起取消150欧元以下包裹免税待遇，按每件品类征收3欧元关税，并从11月1日起额外加收约2欧元处理费。

最新数据显示，受Temu、SHEIN与AliExpress带动，欧盟27国跨境网购占线上消费比重预计2026年升至15.2%，高于2023年的10.4%；2026年欧盟消费者境外线上支出将达690亿欧元，较2020年的80亿欧元增长近8倍，其中九成流向中国商家。为遏制低价直邮模式，欧盟自2026年7月1日起取消150欧元以下包裹免税，改按每件品类征收3欧元关税，并于11月1日起加收约2欧元处理费。

阳明海运已开始租用长荣海运运营的Levant Express（LEV）航线舱位，预计取代其此前在中远海运GTS服务上的舱位协议。阳明将该服务命名为Levant–Israel Express（LIX），部署两艘约2,400TEU集装箱船，挂靠比雷埃夫斯、阿利亚加、伊斯肯德伦、梅尔辛、阿什杜德和海法。双方均未发布官方信息确认此次变动，实际舱位以船公司正式公告和订舱确认为准。

据《金融时报》援引海事安全公司Ambrey等数据，2026年以来黑海已有超过570艘船舶遇袭，至少40名船员遇难；第三季度7月至9月约387艘船遭袭，超过上一季度5倍。

zooplus 在法国和德国之后上线第三个第三方市场 zooplus.es，为西班牙消费者新增 1 万款商品，包括 Dibaq、Lenda 等本地食品品牌。自 7 月在德国上线市场以来，zooplus 德国站市场商品数增至三倍、超过 3 万款，卖家数量翻倍以上至 100 多家合作伙伴，冷冻食品成为德法两个市场的最畅销品类，冷冻与鲜食已占德国站市场总销售额 10% 以上。

荷兰邮政 PostNL 三季度来自亚洲的包裹量同比下降32%，欧洲对小包裹征收的新进口关税是主要原因。受此影响，其电商部门包裹总量同比下降7.1%，经机场通道入境的包裹数量也大幅减少。该措施主要针对 Temu、SHEIN 等平台的低价商品流入，PostNL 称关税措施对包裹市场的影响已即时呈现。

Bizum 推出数字钱包 Bizum Pay，用户将手机靠近 POS 终端即可完成线下面对面支付，把原本用于个人转账和电商付款的体验延伸到实体门店。对同时经营线上线下的零售商而言，同一支付方式可减少两个渠道在支付流程和用户体验上的割裂。Bizum Pay 在消费者和零售商中的普及程度，以及其与 POS 终端、银行和技术供应商的兼容性，仍有待观察。

速卖通（AliExpress）与YouTube宣布达成全球战略联盟合作，将速卖通商品接入YouTube创作者生态。创作者可在YouTube Studio内挑选速卖通商品，在长视频、Shorts和直播中标记可购物推荐，观众可一键跳转速卖通下单，合作重点之一是精选品牌商品Brand+。该合作继2026年3月在韩国启动后，将扩展至英国、美国、巴西和德国。

波兰电商平台 Allegro 宣布向乌克兰消费者开放，乌克兰买家可直接在 Allegro.pl 下单并配送至乌克兰境内，使用与波兰消费者相同的商品池与结算流程。Allegro 明确不会在当地推出独立本地化站点，以既有波兰站承接该国订单。Allegro 目前已在捷克、斯洛伐克和匈牙利运营本地化站点，并在近期财报中披露国际业务 GMV 同比增长约 65%。

亚马逊将欧洲多个市场的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，为7个月内第二次上调。新费率自2026年11月2日起率先适用于亚马逊物流（FBA）订单，覆盖德国、法国、意大利、西班牙、英国等市场，11月19日起扩展至多渠道配送（MCF）。附加费按配送费用而非商品售价计算，预计FBA卖家每件商品平均增加约0.02欧元成本，英国站约0.02英镑。

10月19日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场，为商家拓展海外渠道。这是速卖通一周内的第二大动作，此前其与天猫在年度商家峰会上联合发布中国品牌全球增长计划，为头部品牌、AI硬件品牌和优质工厂品牌提供国内外一体化经营方案。

10月19日，速卖通（AliExpress）与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场。消费者浏览YouTube视频和直播时可通过商品链接直达速卖通商品页面，实现边看边买。10月双方合作升级为全球战略合作，并将随购物联盟计划向更多市场开放；小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等品牌已签约速卖通Brand+超级品牌出海计划。

eBay 将于2026年11月26日在全球更新隐私政策，新增对 listing 及其他用户内容的自动监控、使用客户数据训练 AI、以及可能影响卖家账户的自动化决策的披露，重点涉及 eBay Live、人工智能及与关联公司和第三方服务商共享个人信息。

波兰电商平台 Allegro 宣布向乌克兰消费者开放，乌克兰买家可通过波兰站点 Allegro.pl 下单，商品配送至乌克兰境内，公司未在当地设立独立站点。Allegro 在帮助中心更新涉乌交易条款，禁止将商品转售至俄罗斯、白俄罗斯及俄占地区，并对买家保护计划增设附加条件。最新财报显示，集团上半年 GMV 同比增长近 14%，国际业务 GMV 增幅约 65%。

eBay欧洲站已开启黑五及网一旺季大促，并向跨境卖家发放专属优惠券，通过首页置顶Banner、活动页推荐位及Daily Deals等高流量入口推广。德国、英国、意大利、法国等多站点推出贯穿整个旺季的联动优惠券，英国站已进入预热阶段。卖家需提前备货并登录卖家中心完成各站点活动报名，注意不同站点档期存在差异。

2027年选欧洲海外仓的逻辑已从比仓租单价转向看渠道、合规与弹性，TikTok Shop已在德国、法国、意大利、西班牙开放本地托管，要求卖家把货备到欧洲本地仓。选仓需把入库费、操作费、尾程、退货处理和旺季附加费加总除以单量算真实成本，并确认清关、VAT由谁承担。谷仓海外仓以120万平方米欧洲仓群覆盖15国，是TikTok Shop欧洲本地托管首批认证对接仓，也覆盖Wayfair英国、爱尔兰等市场。

Challenge Group 新增一条连接印度、比利时和美国的宽体货机航线，使用波音 777 货机执飞 Navi Mumbai—Liège—Chicago Rockford 往返，每周两班，11 月 4 日开通。该航线主要承运医药、超尺寸及超限货物，未来计划引入活体动物（AVI）运输；在 Liège 可提供每月约 1,500 车次的卡车转运网络。