欧洲跨境电商

英国2026秋季预算宣布将燃油税5便士减免维持不变，适用于公路接驳网络和尾程配送，并惠及英国空运业。CILT UK认为预算未解决降低电费和支持交通基础设施的问题，物流业则称其为"躲过一劫"，但大型仓库仍受商业税率高值乘数影响。

Circana对2328名美国消费者的调查显示，60%信任零售商自有品牌质量，与传统全国性品牌持平，仅14%表示不信任。49%认为自有品牌质量与知名品牌相当，33%认为更优，Z世代与千禧一代评价更高。欧洲六大国自有品牌销量占比从2021年46.8%升至2025年49.8%，美国从22.1%升至23.9%。

PayPal 宣布自 2026 年 11 月 20 日起调整通过 Ratepay 提供的发票付款规则。符合欧盟中小企业标准（员工少于 250 人且年营业额不超过 5000 万欧元）的卖家可维持 30 天账期，但须主动向 PayPal 确认身份；不符合标准的大企业账期缩短至 14 天，且需与 PayPal 达成单独协议，未达成协议的发票付款选项可能从结账页面消失。

Zalando旗下德国时尚电商About You在罗马尼亚开放第三方时尚卖家市场，面向所有规模的欧洲品牌，无最低营业额门槛，从注册到上架仅需数周。目前已有超1000名卖家入驻，带来逾16万新增商品。

Nosto调查显示，59%的美国与英国网购者常因店铺搜索功能不佳而离开。70%表示只有使用非常具体的搜索词才能获得有用结果，64%抱怨搜索结果与查询不符。40%认为ChatGPT、Claude等AI工具已比许多商店的搜索功能更有帮助。

eBay 基于英国、德国消费者调研及平台数据发布 2026 年欧洲旺季消费洞察，英国 22% 成年人曾观看直播或通过直播下单，Z 世代达 42%。43% 买家表示商品视频影响购买决策，Z 世代升至 56%；德国 65% 消费者优先从 eBay 等电商平台开始搜索。英国超半数买家在黑五前启动圣诞购物，约七成买家看重“物有所值”（英国 76%、德国 70%）。

据 DHL 内部通函，DHL 正筹备 2027 年面向商业客户的多项新收费，其中二次派送拟收费 2.99 欧元，此前第二次派送多属标准流程、不另行收费。小件包裹自 2027 年 1 月起纳入道路收费范围，预计每件加价 10 欧分；寄件方可付费 1.69 欧元屏蔽包裹自提站作为目的地，易腐或需冷藏商品首次投递失败后立即退回寄件方，每件净收费 4.50 欧元。

德国时尚电商 About You 的市场平台正式落地罗马尼亚，向所有欧洲时尚品牌开放，入驻不设最低营收要求，从注册到商品上架预计只需数周。平台已有超过1000家商家入驻，为罗马尼亚消费者新增超过16万件商品。

eBay 欧洲站点黑五、网一大促已开启，平台推出跨境卖家专属优惠券活动，覆盖德国、英国、意大利、法国等多站点并贯穿整个旺季。活动资源包括首页置顶 Banner、活动页置顶推荐和 Daily Deals，英国站黑五于 11 月上旬预热后进入集中爆发期。卖家须提前备足库存并在卖家中心完成活动报名。

德国电商与邮购协会数据显示，三季度Temu、SHEIN与速卖通在德国合计销售额降至5.66亿欧元，同比下滑35.5%，三平台在德国市场份额由二季度的5.3%降至3.1%。

Temu 宣布将自有实验室检测纳入主动商品检查流程，必维已对设在履约合作商仓库内的实验室完成独立评估与审核，确认其具备按选定欧洲标准开展指定检测的技术能力。实验室已投入运行，对选定商品抽检家电电气安全、纺织品性能及玩具安全要求，在商家上架前检查与售后监控之外新增一道关卡。

eBay 欧洲旺季消费洞察显示，英国 22% 的成年人观看过直播购物或通过直播完成购买，Z 世代中这一比例达 42%。43% 的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z 世代为 56%；德国 65% 的消费者会从电商平台开始线上购物。英国超过一半买家在黑五前就开始圣诞购物，76% 的英国消费者将物有所值视为购买礼物时最重要的因素。

德国消费电子线上销售重回增长，17家大型电子品类线上商店合计营收同比增长15%。MediaMarkt以约23.5亿欧元线上营收继续位居德国电子品类网上商店首位，略高于苹果的22.5亿欧元；Notebooksbilliger.de营收增长23%至8.5亿欧元，排名从第五升至第三。

PHP 核心运行时两个高危漏洞 CVE-2026-109618 与 CVE-2026-109619 的细节于 10 月 20 日提前泄露，严重程度评分均为 9.2 分，攻击者无需登录即可通过特制请求执行任意代码，WordPress、Magento 等建站平台均受波及。

数据显示，受Temu、SHEIN与AliExpress带动，欧盟27国跨境网购占线上消费比重2026年预计升至15.2%，高于2023年的10.4%。欧盟消费者2026年境外线上支出规模将达690亿欧元，较2020年的80亿欧元增长近8倍，其中九成流向中国商家。欧盟自2026年7月1日起取消150欧元以下包裹免税，改按每件品类征收3欧元关税，并于11月1日起加收约2欧元处理费。

法国里昂集团BGH完成对电商物流软件商Happy Colis的收购，后者约140家法国及海外电商商户使用的SaaS及近10人团队并入BGH。该SaaS可连接Shopify、WooCommerce与PrestaShop等渠道，合并后商户订单改由BGH里昂附近设施处理，并可使用其运输合同获取更优费率。BGH在法国与德国设有仓库、每日开行欧洲运输线路，目标数年内跻身法国电商物流前三。

信用保险机构安联贸易预测，德国2026与2027年每年将有近2.59万家企业破产，为2013年以来最高水平，运输与物流行业受冲击尤为明显。压力来自伊朗战事、经济疲弱、专业人才短缺与运营成本走高，趋势反转预计要到2028年，破产数有望降5%至2.46万起。跨境卖家面对德国买家与物流合作方时，偿付能力风险上升，选品与账期管理需更审慎。

Google 自 10 月 15 日起在美国向用户推出 Universal Cart，这是一个跨商家、基于 Universal Commerce Protocol（UCP）的 AI 购物车，用户可在 Search、YouTube、Gemini 和 Gmail 中收集商品并集中管理。

英国预算案宣布，自2027年10月起，在线平台将负责为通过平台年销售额超过9万英镑的英国企业代收VAT，个人销售、二手商品和B2B交易不在范围内，该政策不影响个人在平台的销售。

Pop Mart 公布初步数据，2026 年第三季度营收同比下滑 45% 至 50%，而上年同期季度营收增速约为 250%。据 Financial Times 报道，Labubu 玩偶的全球热潮正在消退，美国与欧洲市场需求下滑尤为明显，这家中国玩具厂商被认为过度依赖这一爆款产品。