欧洲跨境电商

苹果公司正式发布搭载苹果智能Siri的第四代Apple TV 4K，即日起开启预订，定于11月13日正式发售。对跨境卖家而言，需关注美欧家庭娱乐市场动态，把握配件及关联电子品类的潜在需求变化，可排查亚马逊等平台上电视支架、HDMI延长线等周边配件库存，优化高兼容性影音配件Listing并利用新品热度投放广告。

苹果发布售价299美元的HomeView智能家居设备，将于11月13日上市。该设备入局将加剧IoT设备市场竞争，可能挤压中小卖家空间，同时欧盟禁售凸显合规风险。卖家可聚焦宠物或老人看护等细分场景，加强CE/FCC认证，并开发兼容HomeKit的第三方外设切入中高端市场。

英国产品安全与标准办公室（OPSS）集中发布产品风险框架、方法论、工具与指引，供企业、消费者和监管机构统一理解产品风险如何影响监管决策。指引包括《产品安全行为准则》中风险识别、评估与响应流程，以及结构化评估方法 PRISM、风险词典和风险认知相关研究资源。

长荣总经理吴光辉表示，受美国进口需求强劲支撑，跨太平洋集装箱运价在一段时间内将高于亚欧航线，且到 2027 年春节前美国航线没有理由悲观，理由是多个美国主要港口进口量创纪录、库存偏低、消费需求乐观。

德国产品责任法改革将于2026年12月9日生效，适用于该日起投放或投入使用的新产品，旧产品仍适用原有法律。新规下，若从中国或美国等第三国进口的商品在欧盟没有官方进口商或授权代表，且卖家在被要求后一个月内未能指明责任主体或自己的供应商，卖家可能被视同制造商，对人身伤害或财物损失承担无过错责任；在一个月内指明实际制造商或上游供应商可免责。

德国在线零售商 Böttcher AG 因 PPWR 等政治框架条件停止欧洲扩张，称公司具备客户、资本、技术和物流，但市场并非阻碍。该公司将主因归于 EU 层面，并批评德国政策未提供可靠且利于增长的条件，反而加重成本、义务与责任风险，认为德国区位处于“危险的下滑”。

Notino 推出新平台“Calm Down Beauty”，配合 10 月 12 日在 24 个欧洲市场上线的“End Beauty Search”国际营销活动，由美国摄影师兼导演 Alex Prager 操刀，Wieden+Kennedy 担任创意伙伴。

受2026年9月1日起亚马逊要求发往法国仓及泛欧计划货件绑定EORI与MRN影响，非欧盟卖家集中申请法国EORI，叠加法国海关SIRET向SIREN切换，当前审核大幅延迟、材料大面积驳回。法国海关现按《欧盟海关法典》第5条第6款收紧审核，非欧盟企业须提供首票法国进口清关凭证和法国本地持牌报关行出具的间接报关代理授权书，缺一即驳回，且已无法承诺下号时效。

Zalando与物流服务商GXO合作运营的法国首座大型物流中心已正式投入使用，位于巴黎大区默伦附近的Montereau-sur-le-Jard，占地14万平方米，总投资3.5亿欧元。

TikTok Shop 的履约业务租下英国拉格比一处约25万平方英尺仓库，持有者为京东旗下京东产发，京东产发确认该项目已交付并租给一家头部跨境电商企业。该仓库位于英国物流业集中的黄金三角，四小时车程可覆盖约九成英国人口。

研究机构Transport Intelligence预测，2026年全球电商物流收入增速将降至6.2%，市场规模接近6180亿欧元，而2022年至2025年间该市场年均增速超过13%。

eBay 发布2026年10月卖家更新，美国站推出 Certified Recycled 认证二手汽配计划，符合汽车行业回收商认证（CARE）标准的卖家可获得专属徽章、独立筛选入口及更高搜索排名，并新增车上拆解件商品状态。

德国本土电商平台OTTO宣布首次向全欧洲卖家开放入驻，此前只有注册在德国并持有德国VAT号的卖家才能在该平台销售。OTTO坚持限量邀请加人工审核，申请时平台会核查卖家上一年度的德国本地或全球销售额；2025年推出的半托管模式已绕开德国本地公司、本地仓发货和德语客服等硬性门槛。

Amazon SEND 海运服务正式开通中国至英国、德国航线，可选承运商为美通供应链（AAF）和九方通逊（Jiufang），卖家可在卖家平台下单、查价并追踪货件。中国至英国海运时效 45–58 天，至德国 47–63 天，均为自然日参考值。该服务使用亚马逊协议价，国内仓库入仓费用和中转费全免，支持上门取件或自送集货点，英德站库容紧张时可自动转仓；空运英国站、德国站平均 8–12 天送达，起运量低。

easyShop.com 正式在 21 个欧洲国家上线，定位为多品类平台，对标 Amazon。该平台由 OnCommerce 运营，不持有库存、不销售自有品牌商品，也不与入驻卖家竞争。卖家通过一个账号即可触达 21 个市场，VAT 自动计算，无需在每个国家设立公司；平台已分阶段上线本地站点，目前有数百家零售商在售，并正邀请英国、欧洲及国际卖家入驻以迎接黑五和圣诞。

10月13日中午，德国纽伦堡机场因警方行动暂时中断航班运营，机场称停飞原因为一起“尚未确认的航空紧急情况”，具体细节仍在核实中。该事件折射出欧洲物流节点的高脆弱性，依赖中欧班列或航空货运的时效敏感品类面临履约延误及供应链中断风险。

天工国际表示目前未察觉任何影响内外销（含欧洲）业务的特殊情况，间接印证当前中欧贸易环境相对稳定，未出现突发性关税或物流阻断风险。这为跨境工业品及低碳制造卖家提供短期确定性信号，建议关注低碳合规赛道，优先布局具备碳足迹认证优势的品类，对欧洲市场保持常规备货节奏。

Amazon 为备战 Black Friday 与圣诞季，在波兰全部 12 个物流中心启动季节性招聘，计划新增 1 万人，规模高于去年。自 10 月 1 日起，波兰各物流中心时薪员工月薪调整为 6472 至 8404 兹罗提（税前），临时工与正式工同薪；旺季额外津贴为 2200 兹罗提（税前），较去年的 2000 兹罗提升 10%。

德国联邦网络局发布草案，允许德国邮政在2027至2028年将信件及明信片价格平均上调最高20.35%，包裹涨幅上限为10.72%。若按幅度均摊，20克以内标准信函将从95欧分涨至1.14欧元，首次突破1欧元。最终资费预计11月公布、2027年1月生效，相关方可在10月30日前提交意见。

德国耶拿B2B办公用品电商Böttcher AG宣布终止进入奥地利等欧洲市场的扩张计划，欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）成为直接触发因素。该法规要求企业在每个新进入市场分别履行注册、申报、文件归档及废弃物处置义务，合规成本显著增加。公司估算此次取消扩张将放弃最多5亿欧元年营收及300个潜在就业岗位，目前仍维持逾1000万客户服务运营，预计2025年营收约10亿欧元。