欧洲跨境电商

达美乐比萨Q3业绩超预期，营收11.9亿美元，每股收益4.6美元，折射出下沉市场及外卖场景的消费韧性。这为跨境电商中食品机械、包装耗材及预制菜出海提供了需求侧验证，表明海外消费者对便捷、平价生活方式的付费意愿强劲。

easyShop 宣布波兰卖家可用一个账号在 21 个欧洲市场销售，平台自动计算 VAT，卖家无需在每个国家单独设立公司。该平台由 OnCommerce 运营，采用不自行零售、不持有库存、不做自有品牌的模式，目前已有数百名卖家入驻，并邀请英国、欧洲等地卖家在 Black Friday 与圣诞季前加入。

文章梳理2026年欧洲各跨境电商平台的热卖品类，并对照欧盟取消150欧元以下包裹关税豁免后的成本变化。7月1日起欧盟取消150欧元以下包裹关税豁免，改为按税号每类商品收3欧元，执行到2028年7月1日；电商处理费定为每项商品2欧元，计划11月1日起开征，退货不退。

TikTok Shop 将于10月19日上线 Sell Across EU 跨境销售功能，英国店铺可将商品同步上架到德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利共12个欧盟国家；欧盟侧目前开放比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙8国商家反向销售给英国消费者。

easyJet 创始人 Stelios Haji-Ioannou 推出新 marketplace easyShop.com，目前已正式在 21 个欧洲国家运营，定位为 Amazon 的挑战者。

德国贸易、制造商与消费者保护相关组织联合提出，要求对来自欧盟以外第三国的卖家实施更严格的责任规定，涵盖规模达十亿级的欧盟外进口商品。相关各方指出，跨境电商平台上非欧盟卖家发往欧盟的商品在合规与消费者保护方面存在监管空白，呼吁强化平台及卖家问责机制。该诉求目前尚未形成立法草案。

eBay 于 2026 年 10 月发布卖家政策更新。美国站推出 Certified Recycled 认证二手汽配计划，符合汽车行业回收商认证（CARE）标准的卖家将获专属徽章、独立筛选资格及更高搜索排名，并新增车上拆解件商品状态选项。

德国联邦网络局新草案拟将德国邮政2027至2028年信件及商业客户邮费涨幅上限设为20.35%，接近2025年10.48%上限的两倍，包裹业务上限为10.72%。按平均涨幅计算，标准信件资费预计从目前95欧分涨至1.14欧元。

德国贸易、制造商及消费者保护组织联合呼吁，针对价值数十亿欧元的非欧盟进口商品建立更严格的卖家责任规则，要求强化跨境电商平台与卖家的问责机制。各方指出，非欧盟卖家向欧盟发货的商品在合规性及消费者权益保护方面存在监管盲区。该诉求目前由行业及消保机构提出，尚未形成具体立法草案。

EasyGroup 携手 OnBuy 在荷兰及其他 20 个欧盟市场推出 marketplace easyShop，由 OnBuy 背后的 marketplace 技术公司 OnCommerce 运营，平台不持库存、不做自有品牌，每笔订单都归属零售商。

法国政府于 10 月启动暂停 Shein 在法运营的程序，起因是消费者监管机构在 Shein 法国站 marketplace 发现儿童性玩偶、违禁武器等非法商品。

德国贸易、制造商与消费者保护组织联合要求对来自欧盟以外第三国的卖家施以更严格的责任规则，针对规模达十亿级的欧盟外进口商品。相关方指出，跨境电商平台上非欧盟卖家发往欧盟的商品在合规与消费者保护方面存在监管空白，呼吁强化平台与卖家的问责。该诉求由行业与消保机构提出，目前尚非立法草案。

法国政府于10月启动暂停 Shein 在法运营的程序，起因是消费者监管机构在 Shein 法国站 marketplace 上发现儿童性玩偶、违禁武器等非法商品。

eBay 发布 2026 年 10 月卖家更新，美国站推出 Certified Recycled 认证二手汽配计划，符合汽车行业回收商认证（CARE）标准的卖家可获得专属徽章、独立筛选入口及更高搜索排名，并新增车上拆解件商品状态。

DHL Global Forwarding 新增六条生命科学与医疗健康航空冷链走廊，连接欧洲、北美与亚洲主要医药枢纽，包括列日-上海、布鲁塞尔-上海、布鲁塞尔-新加坡、辛辛那提-新加坡、辛辛那提-东京成田和辛辛那提-首尔仁川。

德国 B2B 办公用品电商 Böttcher AG 宣布暂停欧洲扩张计划，包括原定的奥地利市场进入计划，直接导火索是欧盟新包装法规 PPWR。该法规要求企业在每个新市场重复进行注册、申报、文档处理和废弃物处置，对拥有超过 25 万个 SKU 的企业合规成本过高。

德国B2B办公用品电商Böttcher AG宣布取消欧洲扩张计划，包括原定进入奥地利市场，欧盟包装法规PPWR是直接触发因素。公司称注册、申报、文档和处置义务在每个新市场重复产生，对拥有超25万SKU的公司负担过重，同时高税负、能源与人力成本、官僚程序也构成负担。公司估算放弃至多5亿欧元年营收和300个潜在岗位，目前仍运营超1000万客户，2025年营收约10亿欧元。

一项针对逾千名英国消费者的调研显示，45%的受访者表示AI夸大的产品预期使其更有可能退货，Z世代该比例达53%。56%的受访者认为AI在结账前夸大了产品预期，68%认为过度完美的AI图像无法真实反映实物，51%称AI会提升购买后后悔情绪的可能性。

德国电商平台 Kaufland 于 10 月 13 日正式在西班牙推出线上平台 Kaufland.es，其欧洲电商业务版图扩大至 9 个国家。平台电商网络已有超过 1.5 万名商家入驻，西班牙市场上线即吸引超过 3100 名商家加入，覆盖的欧洲线上消费者规模最高可达 2.2 亿人。

英国零售商 Ann Summers 与 InPost 合作，在结账环节新增 InPost Locker 配送选项，消费者可选择 48 小时送达自提柜并自行取件，退货也可通过 InPost 超过 16,000 个自提柜网络完成。InPost 调研显示，近 60% 英国人因配送感到压力，消费者每月平均花 3.2 小时在家等快递。