欧洲跨境电商

波兰电商平台 Allegro 宣布正式启动面向乌克兰市场的跨境直邮试点项目，主要面向波兰中小企业，首批数百家波兰卖家已上架超过 100 万种商品，涵盖发电机、储能电源、工具、燃气炉和卫生用品等冬季需求品类。

10月15日，波兰电商平台 Allegro 正式启动面向乌克兰市场的跨境直邮试点，协助波兰中小企业拓展乌克兰电商业务。首批已有数百家卖家上架超过100万种商品，重点涵盖发电机、储能电源、工具、燃气炉及卫生用品等符合乌克兰冬季生活需求的品类。平台将先以小规模试点测试订单处理与物流流程稳定性，随后逐步扩大参与范围，最终向所有波兰卖家全面开放。

电商数据机构 ECDB 最新报告显示，2025 年欧盟消费者实体商品线上支出约 4210 亿欧元，其中 86.9% 留在欧盟境内，13.1%（约 551 亿欧元）流向境外；外流部分中 90.2%（约 497 亿欧元）流入中国网店 Temu、Shein 与 AliExpress。

由Ingka Group运营的宜家官方二手转售平台于2026年10月7日新增英国与爱尔兰市场，德国10月14日上线，活跃市场总数增至9个。平台正测试面向卖家的直接报价（buyback）功能，西班牙与葡萄牙计划2026年底前以测试形式接入该回购机制。截至2025年8月底，平台累计访问量1500万次，挂牌商品9.57万条，25.5%用户为新增或回流的宜家家庭会员。

电商数据机构ECDB最新报告显示，2025年欧盟消费者在实体商品领域的线上支出约4210亿欧元，其中86.9%留存欧盟境内，13.1%（约551亿欧元）流向境外；外流部分中90.2%（约497亿欧元）流入Temu、Shein与AliExpress。

商务部就中欧混动汽车达成谅解，称该共识对等互利，通过合规框架缓解中欧贸易摩擦，为混动车出口提供确定性。共识利好具备技术优势与合规能力的车企及零部件供应商，规避非关税壁垒风险，并稳定跨境物流与供应链预期。

2026 年 9 月 30 日，西班牙 Bizum、Wero、葡萄牙 MB Way、意大利 Bancomat 与北欧 Vipps MobilePay 在马德里宣布成立合资企业 European Network for Payments（ENP），总部设于马德里，目标是打通各国本地即时支付系统。

电商数据机构 ECDB 数据显示，2025 年欧盟消费者实体商品线上总支出约 4210 亿欧元，其中 86.9% 留在欧盟境内，13.1%（约 551 亿欧元）流向境外市场。

优必选在 2026 年中期报告中首次披露，已立项研发 PC30 系列智能泳池清洁机器人，计划 2026 年底量产上市，围绕成本控制与使用体验优化，扩充智能家居清洁产品矩阵。

YouTube 宣布将联盟营销计划 YouTube Shopping 引入法国，消费者看完产品测评和创作者推荐后可直接通过视频购买商品。该计划已覆盖全球多个市场，参与创作者超 130 万，过去两年全球销售额增长 13 倍。YouTube 在法国拥有超 4300 万月活跃用户，成年人日均观看 55 分钟，40% 的观看量产生于视频发布一个月后。

速卖通（AliExpress）宣布在波兰部分地区推出 Next-Day Delivery 次日达服务，符合条件的商品次日达为标准配送选项，消费者无需额外选择；该服务此前已在西班牙马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚和塞维利亚等城市及法国部分地区提供。

亚马逊全球集货仓（GXD）已于10月13日正式落地天津东疆综合保税区，依托天津港与亚马逊全球物流网络（AGL），京津冀及华北货源可从天津港直接起运，直抵亚马逊欧美FBA仓网。该仓自今年7月开仓试运营以来运营平稳，库存稳步增长，货源已覆盖天津及北京、河北、山西等地区。对跨境卖家而言，华北货源出海的物流链路得到压缩，可更便捷地接入亚马逊履约网络。

OnBuy 今年 3 月宣布新进军瑞典、挪威、丹麦、波兰、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士 8 个市场，欧洲覆盖国家扩展至 21 个，卖家可触达超过 3500 万欧洲消费者。

欧洲时尚电商平台 Zalando 目前覆盖 27 个欧洲国家、超过 6000 个品牌，活跃用户数达 6200 万，Plus 会员 1680 万，覆盖 17 个市场。

欧盟海关改革已正式生效，官方公报刊登日期为2026年9月21日。针对自欧盟境外入境、单件价值不超过150欧元的低值货件，自2026年7月1日起每件征收3欧元临时定额关税，取代此前150欧元以下免关税政策，暂行期至2028年7月1日；自2026年11月1日起再加征每件2欧元的联盟处理费（Union Handling Fee），用于覆盖海关监管成本。

英国正酝酿新规，考虑让亚马逊、eBay、Temu等线上交易平台代为收取平台商家的增值税，测算最多可带来10亿英镑新增税收，但英国财政部门尚未敲定最终方案，也未公布生效时间。此次调整的是增值税收取与缴纳主体，而非上调税率，平台责任拟从境外商家扩展至部分在英国设立的商家，门槛标准与落地细则均未确定。

西班牙 Bizum、Wero、葡萄牙 MB Way 联合意大利 Bancomat 与北欧 Vipps MobilePay，于 2026 年 9 月 30 日在马德里宣布成立合营企业 European Network for Payments（ENP），总部设于马德里，覆盖 13 个欧洲国家、约 1.3 亿用户。

宜家（Ingka Group 运营）二手转售 marketplace 于 2026 年 10 月 7 日新增英国与爱尔兰，德国定于 10 月 14 日上线，活跃市场总数达 9 个。

Cross-Border Commerce Europe 第七版《Top 100 Cross-Border Marketplaces Europe》报告显示，在欧洲运营的 100 大平台预计产生 1758 亿欧元 GMV，其中 79.5% 来自跨境销售。

英国内衣零售商Ann Summers于10月13日宣布接入InPost英国包裹柜网络，消费者结账时可选择48小时送达至包裹柜，退件也可通过该网络完成。InPost英国网络已突破1.6万个包裹柜，与Asda等零售合作伙伴的柜点共同构成末端自提网络。