YouTube 在法国上线 Shopping 联盟营销计划

品牌方舟获悉，近日，YouTube宣布，将联盟营销计划YouTube Shopping引入法国。消费者观看产品测评、听取创作者建议后，可以直接通过视频购买商品。

目前，YouTube Shopping已在全球多个市场推出，参与该计划的创作者超过130万。过去两年，该计划在全球带来的销售额增长了13倍。

YouTube公布的数据显示，法国有68%的网民表示，他们经常在平台上发现新产品；98%的受访者表示，相比其他社交平台上的网红推荐，他们更信任YouTube创作者的推荐。这些数据也成为YouTube向品牌和广告商展示销售潜力的重要依据。

不过，YouTube希望广告商关注的并不只是商品销售，还包括用户在平台上投入的时间及其注意力质量。YouTube表示，平台在法国拥有超过4300万月活跃用户，成年人平均每天观看视频55分钟。

随着消费者注意力分散到不同媒体和平台，单纯拥有庞大的受众规模已经不足以吸引广告商，用户是否主动选择内容、是否真正关注视频，正成为平台争取广告预算的重要因素。

YouTube表示，对于需要应对受众分散问题的营销负责人而言，单纯争取用户观看时间并没有意义，关键是这些时间能否产生实际价值。在YouTube上，用户会主动选择关注某位创作者，也会主动搜索产品测评，这种由兴趣驱动的观看行为，有助于品牌更有效地接触目标消费者。

除了用户主动选择内容，视频较长的生命周期也是YouTube向广告商强调的优势。平台数据显示，40%的视频观看量是在视频发布一个月以后产生的。

与此同时，客厅电视已经成为法国多数头部创作者内容的首要观看屏幕。这意味着，视频的传播效果并不一定集中在发布后的短时间内，优质内容还可能在较长时间内持续获得观看，为品牌带来更持久的曝光机会。

YouTube表示，平台注重长期价值。当品牌不再只希望追逐持续时间可能只有24小时的短暂潮流，也希望打造能够长期发挥作用的内容资产，并与自己的用户群体保持稳定联系。对于广告商来说，YouTube这种持续产生观看量的特点，也为重新评估视频内容的长期营销价值提供了依据。

此外，YouTube还公布了创作者经济相关数据。根据牛津经济研究院（Oxford Economics）的一项研究，2025年，YouTube创作者生态为法国国内生产总值贡献了11亿欧元，并支持了超过2.7万个全职工作当量岗位。

在广告投放方面，YouTube正利用人工智能工具帮助品牌提高制作效率、优化广告效果。

YouTube表示，在部分以促成用户行动为目标的广告形式中，人工智能工具带来的效果提升最高可达40%。其中，Demand Gen用于开展广告投放，Asset Studio则可以借助人工智能制作图片和视频素材。通过这些工具，品牌可以更方便地制作广告内容，并根据投放效果调整营销活动。

以麦当劳的广告活动为例。该品牌在YouTube上的广告投资回报率（ROI）是电视广告的2.3倍，也是其他社交媒体平台的5.2倍。

随着YouTube Shopping在法国上线，YouTube正尝试进一步连接创作者影响力、广告投放与商品交易，推动视频从吸引关注走向实际销售。

作者✎ Summer/品牌方舟
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