欧洲跨境电商

欧洲鞋业联合会（CEC）在2026年2月至5月于捷克、法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙和英国七个国家，对Shein、Temu、AliExpress上购买的76双鞋进行抽检，结果显示27双（36%）至少违反一项REACH化学品限制，邻苯二甲酸酯为最常见违规项。

欧洲前 100 大在线市场在 2026 年实现的 GMV 约为 1750 亿欧元，其中近八成、约 1400 亿欧元来自跨境销售。数据指向欧洲电商市场由少数头部平台主导、跨境占比持续走高的格局。

英国计划出台新规，要求亚马逊、eBay、Temu等主流电商平台对年销售额达到9万英镑的卖家直接代扣代缴增值税。该规定目前仅为提案，尚未正式生效，起征点与现行增值税注册门槛保持一致。

TikTok Shop 的履约业务 FBT 已租下京东产发位于英国沃里克郡拉格比的一座大型仓库，建筑面积约 25.1 万平方英尺，合计约 2.3 万平方米，京东产发确认项目已完成交付。

欧洲跨境电商协会（Cbcommerce）发布第五版《欧洲跨境时尚、美妆及奢侈品零售500强》，2025财年该500强线上总收入达1200亿欧元，其中跨境占66%、欧洲跨境销售额790亿欧元。

欧洲跨境电商协会（Cbcommerce）发布第五版《欧洲跨境时尚、美妆及奢侈品零售500强》报告。2025财年该500强企业线上总收入达1200亿欧元，其中跨境销售占比66%，欧洲跨境销售额为790亿欧元；时尚、美妆与奢侈品合计占欧洲全部线上产品销售额的23%，500强企业约占该地区线上交易总额的65%。

瑞士线上药房 DocMorris 在第三季度提前越过调整后盈亏平衡线，调整后 EBITDA 为 0.6 百万瑞士法郎，外部营收增长 21.5% 至 342.7 百万瑞士法郎，处方药业务大增 78.3%。公司将 2026 年外部营收增长预期从 9% 至 13% 上调至 12.5% 至 15%，调整后 EBITDA 亏损预期收窄至优于负 10 百万瑞士法郎，但自由现金流平衡仍目标在 2027 年实现。

Farfetch 2026 圣诞 campaign 将二手奢侈品与新品并列，二手专区包含 Hermès 和 Chanel 的往季 Archive 单品。礼品分为小件奢侈品、创意礼品、珠宝腕表及二手商品四类，同时提供派对装、滑雪服与家居服等节庆服饰。campaign 与精选 Edit 面向全球 Farfetch 网站，Farfetch First 欧洲次日达订单将启用新包装。

Amazon 正评估重返德国线上食品零售，德国负责人 Rocco Bräuniger 表示在观察市场并考虑继续投资，但尚无具体公告。此前 Amazon Fresh 在德国运营逾七年后于 2024 年 12 月关停，剩余客户由 Knuspr 承接。目前德国食品线上占比约 3%，大城市可达 15%，Rewe 和 Picnic 主导市场。

据 Haendlerbund.de 报道，Vinted 发往 Packstation 的 DHL 运费现为 3.20 欧元，发往门店或 Paketshop 最高 3.69 欧元，对应新的发货方式 DHL Warenversand，且不提供送货上门。

Cross-Border Commerce Europe 报告显示，欧洲 100 大平台 2026 年 GMV 预计达 1758 亿欧元，其中跨境部分 1398 亿欧元，占 79.5%，接近每 5 欧元有 4 欧元跨境成交。

Allegro 即将上线 Brand Ads Manager，实现站内与站外广告的统一管理，波兰站流量分发向算法化、全链路营销升级。材料建议卖家测试该工具，打通站外社媒与站内转化数据，并提前布局品牌广告预算。

波兰电商平台 Allegro 宣布推出广告管理工具 Allegro Brand Ads Manager，预计 2027 年一季度向所有客户开放，服务对象包括平台商家及尚未入驻 Allegro 的企业。

英国消费者组织Which?抽查发现171款充气婴儿游泳圈由第三方卖家在多家电商平台在售，其中115款带遮阳篷的游泳圈分布在速卖通、亚马逊、eBay、OnBuy和SHEIN。

英国消费者组织Which?抽查发现171款充气婴儿游泳圈由第三方卖家在多家电商平台销售，其中不少与官方安全警报所涉产品相同或存在同类风险。

英国消费者组织Which?抽检发现171款充气婴儿游泳圈正通过第三方卖家在各大电商平台销售，其中多款与官方安全警报指向的商品相同或存在类似隐患，速卖通已下架相关产品。

波兰电商平台 Allegro 宣布将推出广告管理工具 Allegro Brand Ads Manager，品牌可通过一个操作面板同时管理 Allegro 站内广告和波兰主流媒体的站外广告，该工具预计于 2027 年第一季度向所有客户开放，服务对象包括 Allegro 平台商家和尚未入驻 Allegro 的企业。

10月15日跨境通公告，广东省深圳前海合作区人民法院判定深圳飒芙商业有限公司不能清偿到期债务、现有资产不足以清偿全部债务，即日起正式破产。飒芙承接原环球易购旗下快时尚品牌Zaful业务，截至2025年9月30日总资产7849.21万元、总负债8.13亿元，前三季度营收483.37万元、亏损4212.84万元。

欧洲跨境电商协会（Cbcommerce）发布第五版《欧洲跨境时尚、美妆及奢侈品零售500强》报告，2025财年该500强企业线上总收入达1200亿欧元，其中跨境销售占比66%，欧洲跨境销售额为790亿欧元。

德国金融科技公司Vivid与英国支付公司Wise达成合作，Vivid企业客户可借助Wise支付网络实现40多种货币的国际付款，人民币付款功能已在27个欧洲国家上线。近半年流向阿联酋和新加坡的付款量分别增长约250%和40%，Vivid目前服务超10万家企业客户，此前累计融资逾2亿欧元。