欧洲跨境电商

受伊朗及中东局势引发的能源和原材料价格飙升影响，德国9月批发价格指数同比上涨8.7%，为2023年2月以来最高水平，环比上升1.9%。矿物油产品同比激增48.8%，有色金属及半成品上涨24.9%，谷物、烟草等农产品上涨19.3%。

10月16日数据显示，2026年欧洲最大跨境电商平台排名中，亚马逊、Temu和速卖通位列前三，eBay和Etsy紧随其后。欧洲在线时尚、美妆及奢侈品市场预计增长7%至1980亿欧元，该领域前500名卖家销售额预计增长8%至1300亿欧元，其中跨境销售同比增长10%至870亿欧元。入选500强榜单的电商平台收入预计增长12%至350亿欧元。

Farfetch推出2026年圣诞特别企划，主打“盛装出席”与“馈赠好礼”两大场景，礼品推荐区首次细分出二手精品，与爱马仕、香奈儿等品牌往季档案单品及Prada乐福鞋、Maison Margiela分趾鞋等新品并列展示。该campaign视觉由Marili Andre和Sharna Osborne操刀，Farfetch First欧洲地区次日达订单将启用全新包装。

深圳大鱼智行全年营收突破20亿元，海外年出货量近50万台，产品覆盖60多个国家和地区，在欧美折叠E-bike市场稳居头部。该公司2018年成为首个入驻Costco的中国E-bike品牌，目前超过七成销量来自线下渠道。2026年9月其完成近亿元Pre-B轮融资，资金投向AI智能化升级、全球品牌建设和供应链能力提升。

Farfetch发布2026年圣诞campaign，首次将二手奢侈品与新品并列推荐，涵盖Hermès、Chanel等往季Archive单品及Prada乐福鞋、Maison Margiela分趾鞋。campaign围绕“盛装打扮”和“赠送礼物”两大主题，礼品分为小型奢侈品、趣味礼品、珠宝腕表和二手单品。Farfetch First欧洲次日达订单将启用新包装。

DHL 面向二手时尚平台 Vinted 推出新寄递服务，寄到 DHL 包裹站收费 3.20 欧元，寄到门店或包裹代收点最高 3.69 欧元，新费率拉平了此前比 Hermes、DPD、GLS 贵约 1 欧元的差距。

DHL面向二手时尚平台Vinted推出新寄递服务，寄至DHL包裹站收费3.20欧元，寄至门店或包裹代收点最高3.69欧元，此前DHL在Vinted上的价格通常比Hermes、DPD、GLS高约1欧元，新费率基本拉平差距。

德国联邦统计局数据显示，2026年9月德国批发价格同比上涨8.7%，高于7月的5.3%和8月的6.8%，为2023年2月以来最高，环比涨1.9%。统计局将上涨归因于伊朗和中东战争推高能源和初级产品价格，其中矿物油产品同比涨48.8%、环比涨10.5%，有色金属及半成品涨24.9%，谷物、烟草、种子和饲料涨19.3%，化学品涨16.4%，计算机及外围设备涨12.1%。

波兰电商平台 Shoper 发布的指数显示，9月波兰电商销售额同比增长13.1%，为近12个月最高水平，增幅连续第二个月超过13%。同期订单量增长9.2%，买家数增长8.9%，平均客单价409.48兹罗提，同比上涨3.5%。分品类看，工具与建材增速最快，同比增长28.3%，家具类增长22.7%，艺术与娱乐类增长19.7%；该指数基于约两万家独立网店的交易数据。

德国工业与商会协会及零售协会联合发布十点倡议，主张严格规范跨境在线贸易，确保来自欧盟以外的卖家在产品安全、环保及消费者权益保护方面与欧洲本土商家承担同等责任，并对违规行为追责。

德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新数据显示，2025 年第二季度亚马逊在德国数字贸易市场营收约 690 亿欧元，占市场总营收的 63%，较十年前的 30% 翻倍。约六成德国消费者已成为亚马逊 Prime 会员，2025 年亚马逊德国站 46% 的销售额来自第三方卖家。竞争对手 Otto 和 Zalando 合计实现约 14 亿欧元增长，亚马逊增速约为这两家总和的两倍。

德国工业与商会协会及零售协会提出十点计划，要求更严格落实跨境在线贸易法规，使第三国卖家与欧洲商家承担相同产品安全、环境和消费者保护义务，并可在违规时追责。计划核心是建立基于风险、跨州协调的市场监督机制和专门工作组，同时加强海关人员与技术装备，并建议设立中央数字举报窗口、系统检查履约中心、增加测试购买，强化欧盟 Safety Gate 预警系统和《数字服务法》应用。

速卖通数据显示，今年双11前平台海外仓备货规模同比去年大涨146%。速卖通官方仓目前已覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国和韩国6个国家，为备战双11仓容扩充2.5倍、人手增加4倍。官方配送方面，欧洲合作仓本地订单最高可享30%物流费返还，美国市场承诺旺季不涨价、不加收旺季附加费、时效不降级。

德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整体数字贸易市场总营收的63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约690亿欧元，十年前这一比例约为30%，目前约六成德国人持有 Prime 会员资格。

京东旗下欧洲电商平台Joybuy在荷兰启动新一轮品牌营销，主题口号为「无所不有，一站购齐」，活动周期约四周。活动以好奇心为核心主张，通过Meta、TikTok及YouTube投放15至30秒短视频，并设置名为Joyful Blind Trade的街头盲盒交换，有意回避以降价为核心的节点营销策略。

京东旗下欧洲电商平台Joybuy近期在荷兰启动新一轮品牌营销活动，主打口号「无所不有，一站购齐」，活动周期约四周。此次投放Meta、TikTok及YouTube的15至30秒短视频，以好奇心为主题，核心形式为街头盲盒交换活动Joyful Blind Trade，刻意规避降价导向的节点营销，转而定位「探索发现」购物场景。

法国二手时尚平台 Vestiaire Collective 采用 Photoroom 标准化商品主图，A/B 测试显示销售转化率提升 5%，页面浏览量增加 3% 至 7%。包袋和鞋类品类效果最显著。

亚马逊重启德国食品电商信号明确，将加剧本地即时零售竞争，并依托 Project Mercury 当日达物流增强对高频快消品的渗透。文章建议卖家加速布局德国本土海外仓、提升3日达以上订单占比以匹配 Prime 体验，优化包装规格与保质期管理，对非生鲜类快消品加大投流，并避免进入生鲜短保领域，转而深耕标准化、高复购的家居及个护选品。

京东旗下欧洲电商平台 Joybuy 在荷兰启动新一轮品牌营销，口号为「无所不有，一站购齐」，以好奇心而非节日折扣为主题，通过 Meta、TikTok 与 YouTube 投放 15 至 30 秒短视频，活动持续约四周。

德国科隆零售研究所（IFH Köln）最新市场数据显示，Amazon 占德国整个数字贸易市场总营收的 63%（含 Marketplace 服务），第二季度在德贸易营收约 690 亿欧元，十年前这一份额约为 30%，目前约六成德国人拥有 Prime 会员。