欧洲跨境电商

据 Meta 政策指引，Meta 对广告展示于特定司法管辖区的情况新增 Location Fee（地区费用），用于承担当地数字服务税（DST），适用费率为奥地利 5%、法国 3%、意大利 3%、西班牙 3%、土耳其 5%、英国 2%。

英国拟推动Amazon、eBay、Temu等大型在线市场平台，对年销售额达到9万英镑的商业卖家直接代扣代缴增值税，该方案由财政大臣提出，目前仍处于提案阶段，尚未正式生效。

AMZ123获悉，欧洲前100大在线市场2026年实现的商品交易额（GMV）约为1750亿欧元，其中近八成、约1400亿欧元来自跨境销售，跨境已成为推动欧洲平台市场增长的核心动力。数据表明，欧洲电商市场呈现少数头部平台主导、跨境占比持续提升的态势。

欧洲鞋业联合会（CEC）于2026年2月至5月在捷克、法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙及英国七个国家，对Shein、Temu、AliExpress平台上购买的76双鞋履产品抽样检测，结果显示27双（占比36%）至少违反一项REACH化学品限制规定，邻苯二甲酸酯为最常见违规项目。

Shopify「创业效应」数据显示，截至2026年6月30日的12个月内，德国Shopify商家及合作伙伴共创造432亿欧元经济活动，支撑约23.2万个就业岗位。此次评估涵盖平台商家与生态合作伙伴，反映独立站工具在德国中小企业中的渗透程度及带动效应。

德国工商大会（DIHK）与德国零售协会（HDE）联合发布十点计划，要求对来自第三国的在线卖家执行与欧洲企业同等的产品安全、环保及消费者保护现行法规。计划主张设立各州专项执法小组、中央数字举报平台，并加强对海关及履约中心的监督检查，具体举措包括对履约中心实施系统性检查、增加测试性购买频次，以及更充分地运用欧盟Safety Gate预警系统与《数字服务法》（DSA）。

Shopify 数据显示，截至 2026 年 6 月 30 日的前十二个月，德国地区 Shopify 商家及其合作伙伴共创造 432 亿欧元经济价值，并直接带动约 23.2 万个就业岗位。

德国工商大会（DIHK）与德国零售协会（HDE）联合提出十点计划，主张将欧盟企业现行的产品安全、环保及消费者保护标准同等适用于来自第三国的在线卖家。该计划建议设立各州专项执法小组和中央数字举报平台，并强化海关及履约中心的监管检查力度。

DHL 在二手交易平台 Vinted 上线“DHL Warenversand”寄送服务，寄往包裹站 3.20 欧元、寄往门店或包裹店最高 3.69 欧元，仅支持自取点投递，不提供送货上门。

DHL在Vinted上线新寄送方式“DHL Warenversand”，发往包裹站收费3.20欧元，发往门店或包裹店最高3.69欧元，仅限自取、不提供送货上门。该服务由Vinted提供二维码，需在包裹站或门店生成标签，无家庭打印标签。据传DHL还将放宽包装与尺寸检查：31.5公斤以下、最长200厘米的包裹不单独核查尺寸，且接受结实袋子，但不得使用薄垃圾袋。

亚马逊正评估重返德国线上食品零售市场，德国区负责人布劳尼格表示正观察市场并计划继续投资，但尚无具体公告。Amazon Fresh在德国运营约七年后于2024年12月关停，剩余客户由Knuspr承接。德国线上食品占比约3%，都市区可达15%，Rewe和Picnic目前主导。

西班牙电商媒体提出，eCommerce 的合规不能只靠网站上挂几份法律文本，还要让隐私政策、Cookie、电子合同、消费者权益与数字无障碍等要求与结账流程、技术配置和实际运营一致。文章指出复制粘贴其他网站的法律条款和未经专业审核直接发布 AI 生成文本都存在风险，legaltech 可用于审计网店、检查同意配置、识别风险并留存证据，但技术不能替代法律与技术专业判断。

Unzer 与 IFH Köln 2026 年 7 月对 109 家德国零售商的调查显示，81% 已将销售与沟通渠道打通纳入战略，实际落地仅约三分之一，差距约 50 个百分点。74% 的受访者将预算有限列为较大挑战，但文章认为孤立系统带来的额外协调成本同样是主因。若收银、网店与支付彼此割裂，商家将缺少关键指标，难以判断弃购与有效商品组合。

Shopify 数据显示，截至 2026 年 6 月 30 日的 12 个月内，德国 Shopify 商家及合作伙伴共创造 432 亿欧元经济活动，并支撑约 23.2 万个就业岗位。该评估覆盖平台商家与生态伙伴，反映独立站工具在德国中小企业中的渗透与带动效应。

德国工商大会（DIHK）与德国零售协会（HDE）发布十点计划，要求对来自第三国的在线卖家执行与欧洲企业同等的产品安全、环保与消费者保护规则。计划主张设立各州专项执法小组、中央数字举报点，并加强海关与履约中心检查，同时更充分运用欧盟 Safety Gate 预警系统与《数字服务法》（DSA）。

Meta 宣布在奥地利、法国、意大利、西班牙、土耳其和英国等特定司法管辖区，针对广告投放新增地区费用，用于覆盖当地数字服务税（DST）等相关成本，在广告基础费用之外额外收取。费率方面，奥地利和土耳其为 5%，法国、意大利和西班牙为 3%，英国为 2%。

欧洲鞋业联合会（CEC）抽检显示，在Shein、Temu和AliExpress平台销售的鞋类产品中，36%违反欧盟REACH法规对化学物质的限制，防护鞋和安全鞋的不合格率高达80%。

2026年欧洲前100大在线市场的商品交易总额（GMV）约为1750亿欧元，其中跨境销售贡献约1400亿欧元，占比接近80%。原文称这一数据表明跨境业务已成为驱动欧洲平台市场增长的核心引擎，欧洲电商市场正由少数头部平台主导，跨境交易比重持续攀升。

英国财政大臣提出方案，拟推动 Amazon、eBay、Temu 等大型在线市场为年销售额达到 9 万英镑的商业卖家直接代扣代缴增值税，目前仍为提案、尚未生效。现行规则仅要求平台为海外卖家及低值进口代征增值税，本次拟将英国本土卖家纳入平台代扣范围，门槛与 VAT 注册线一致。业内测算该举措若落地，最高可为财政部带来约 10 亿英镑，其中 Amazon 自估约 7 亿英镑。

据 Meta 政策指引，Meta 对广告展示在特定司法管辖区的情况新增 Location Fee（地区费用），用于承担当地数字服务税（DST），适用费率为奥地利 5%、法国 3%、意大利 3%、西班牙 3%、土耳其 5%、英国 2%。