报告：欧洲百大平台跨境GMV占比近八成

Ecommercenews.eu 援引 Cross-Border Commerce Europe 的一项研究称，欧洲各大市场中，每 5 欧元就有 4 欧元跨境流动。2026 年，前 100 大市场的跨境交易额将达到近 1400 亿欧元，总交易额为 1758 亿欧元。2027 年预计再增长 10%，达到 1540 亿欧元，占总交易额的 81%。Amazon、Temu 和 AliExpress 组成第一梯队。竞争依然激烈，因为国际平台正越来越多地在欧洲建设仓储和物流。

跨境交易主导欧洲市场

欧洲大型在线市场正日益受到跨境业务的驱动。据 Ecommercenews.eu 报道，Cross-Border Commerce Europe 的数据显示，欧洲活跃的前 100 大市场 2026 年交易额将达到 1758 亿欧元。其中1398 亿欧元来自跨境销售额，占总商品交易额的 79.5%。

这意味着几乎每 5 欧元中就有 4 欧元跨境流动。这些数据来自第七版《欧洲跨境市场 Top 100》报告。研究作者预计 2027 年将继续增长：Top 100 市场的总交易额将增长约 8%，达到约 1900 亿欧元。据预测，跨境份额将增长 10%，达到1540 亿欧元，占总交易额的 81%。

Amazon、Temu 和 AliExpress 领跑榜单

欧洲跨境市场排名前列的是 Amazon、Temu 和 AliExpress。据研究，该排名基于多项标准：跨境销售额、SEO 结果、地理覆盖范围和网站流量。领先平台将高触达率与国际化的品类广度相结合，从而在欧洲竞争中占据特别有利的位置。

竞争预计将进一步加剧。国际供应商正越来越多地投资于欧洲基础设施、本地履约结构和物流。由此，配送能力、区域可得性和运营贴近度变得更加重要。对市场参与者而言，这形成了一个增长与规模化、可见度和高效履约紧密相连的环境。

新的商品搜索与监管正在改变市场

与此同时，消费者发现商品的方式也在发生变化。AI 驱动的商品搜索和社交电商正在改变进入购买流程的入口。因此，平台必须更积极地出现在需求产生的地方，并让其商品在新的搜索和推荐系统中可被找到。

此外，据报告，监管环境也带来了额外的复杂性。尤其是国际化运营的市场，必须考虑欧洲的各种要求。对市场而言，这意味着更高的运营要求，而与此同时，对跨境商品的需求仍在持续增长。下一个相关里程碑已在 2027 年设定：在预计约 1900 亿欧元的总交易额中，跨境占比达 81%。

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