欧洲跨境电商

美国在线零售商Quince本周正式进入英国市场，首次拓展至美加以外地区。该公司以制造商直供模式销售近100个品类的奢侈品替代产品，最多可为消费者节省70%开支。Quince去年年收入达10亿美元，北美月度用户3200万，今年3月完成5亿美元融资，估值101亿美元。

美国CPSC召回约53,634件中国企业出口的Scotch TL1302热塑封机，该产品累计收到63起冒烟、熔化、过热投诉，含5起火情和1起轻微财产损失，暂无人员受伤。

班贝格大学退货管理研究组预测，2026年德国网购退货包裹将达5.6亿件，创历史新高，退货率与上年持平，维持在24.1%。研究组指出，退货量增长主因是电商整体订单规模扩大，而非消费者退货意愿上升；购物应用降低冲动消费门槛、多数商家仍提供免费退货也推高了退货体量。退货产生的运输、分拣及二次上架成本目前仍由商家自行承担。

德国班贝格大学退货管理研究组预测，2026年德国网购退货包裹数量将升至5.6亿件，刷新历史纪录，退货率维持在24.1%不变。退货绝对量增长主要来自电商订单总量扩张，而非消费者退货意愿增强；购物应用降低冲动消费门槛、多数商家提供免费退货也推高了退货规模。研究组建议深耕德国市场的卖家在退货率稳定的基础上优先降低单件退货成本。

德国班贝格大学退货管理研究组预测，2026年德国网购退货包裹将达5.6亿件，创历史新高，退货率与上年持平仍为24.1%。研究组认为退货量上涨源于订单总量随电商增长放大，购物应用降低冲动下单门槛、多数商家仍提供免费退货也推高退货规模。退货产生的运输、分拣和二次上架成本仍需商家自行消化。

TikTok Shop为英国卖家推出一系列新功能，包括可购物图片轮播、直播间团购（Group Deal）、Price Cut、竞拍Second Chance、多渠道销售、直播库存预留、自动重复购买订阅，以及针对未投放广告商品自动建广告的GMV Max Net Sales Boost。商家可在应用内上传两张或更多商品图片并关联商品，直接发布可滑动购买的内容，无须专门录制视频。

亚马逊在德国政府投资峰会前夕发布数据显示，2025年德国中小企业通过亚马逊德国站实现销售额突破200亿欧元，其中出口额达59亿欧元，使用FBA配送的商品数量同比增长近10%。亚马逊在德国累计投入已超1000亿欧元，2025年一年投资额达150亿欧元，较上年增加10亿欧元，资金主要投向物流网络。埃滕海姆、卡塞尔、萨尔茨吉特、科特布斯和达勒维茨五座新分拨中心已正式运营，茨魏布吕肯新中心计划年内启动。

马士基两名项目物流高管跳槽至美国竞争对手，反映国际物流巨头人才流动正推动供应链服务向精细化和区域化转型。服务商加速在亚太及北欧布局，以提升对高价值货物的响应速度，跨境履约竞争加剧。中大件或高货值卖家可关注Crane等新兴物流商，对比报价与时效并分散单一物流风险。

亚马逊在德国政府投资峰会前披露，2025年德国中小企业通过亚马逊完成销售额超200亿欧元，其中59亿欧元来自出口，走FBA发货的商品件数同比涨近一成。平台把在德国累计投资规模追加到1000亿欧元以上，仅2025年一年就投入150亿欧元，比上一年多10亿。

2025 年德国中小企业通过亚马逊完成的销售额超过 200 亿欧元，其中 59 亿欧元来自出口。走 FBA 发货的商品件数同比涨近一成，亚马逊把在德国累计投资追加到 1000 亿欧元以上，仅 2025 年就投入 150 亿欧元、比上年多 10 亿，主要流向物流网络。埃滕海姆、卡塞尔、萨尔茨吉特、科特布斯和达勒维茨五座新分拨中心已启用，茨魏布吕肯还有一座计划年内启动，科嫩在建。

法国数据保护机构 CNIL 对电商追踪像素的合规准备期已于 7 月 14 日结束，进入执行与可能的检查阶段。CNIL 于 7 月 22 日发布约 25 至 30 个问题的详细 FAQ，作为落实像素建议的操作指南。

TikTok Shop为英国卖家推出一系列新功能，涵盖可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动、自动重复购买和广告优化等多个方面，目的是帮助商家提高商品展示效率、增强直播间互动，并通过更多销售方式推动订单增长。

爱尔兰电商交易额预计2026年达178亿欧元，较2025年的165亿欧元增长8%。2025年爱尔兰16至74岁消费者网购普及率达95%，在报告覆盖的38个欧洲国家中排名第一，B2C人均交易额3123欧元居欧洲第三。DBI创始人呼吁在预算公布前提高“数字化发展券”支持力度，该计划目前为中小企业提供最高5000欧元补贴、覆盖符合条件的数字化投资支出的50%。

罗马尼亚电商市场规模预计2026年增至135亿欧元，2025年已达129亿欧元、同比增长10%，增速高于欧洲整体7%。2021年至2025年该市场规模从61亿欧元增长超一倍。2025年罗马尼亚16至74岁人口互联网使用率达95%，但网购比例仅60%，预计2026年升至65%，消费者信任与法规合规成为下一阶段增长关键。

2025年德国中小企业通过亚马逊实现的销售额超过200亿欧元，其中出口销售额达59亿欧元，使用FBA配送的商品件数同比增长近10%。亚马逊在德国累计投资已超1000亿欧元，2025年投入150亿欧元、同比增加10亿欧元，主要流向物流网络，五座新分拨中心已投入运营。

中国海关数据显示，9月电动汽车出口数量和金额均同比翻倍，车企赶在出口退税政策下调生效前集中出货。包括电动汽车、锂电池及太阳能电池在内的绿色科技产品9月出口额同比上涨近70%，达到280亿美元。

TikTok Shop英国站新增直播团购与竞拍功能，并强化社交电商互动与转化。原文称此举意在通过多元销售手段提升订单增长，对依赖内容营销和直播流量的卖家构成直接利好。

速卖通数据显示，今年双11前夕其海外仓备货量同比激增146%。速卖通官方仓已布局西班牙、法国、波兰、德国、美国及韩国六大国家，针对双11大促将仓库容量扩大2.5倍、一线作业人员增加4倍。物流政策上，欧洲合作仓可提供最高30%的运费返还优惠，美国市场承诺旺季期间不涨价、不加收附加费且配送时效不降级。

速卖通数据显示，今年双11前平台海外仓备货规模较去年同期大涨146%。速卖通官方仓已覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国和韩国6国，仓容扩充2.5倍、一线人手增加4倍。物流方面，欧洲合作仓本地订单最高可享30%物流费返还，美国市场承诺旺季不涨价、不加收旺季附加费、时效不降级。

EuroCommerce呼吁欧盟委员会尽快出台法规，禁止FMCG生产商的地域供应限制，该限制每年造成超180亿欧元成本。欧盟委员会估算2020年这一成本为140亿欧元，计入通胀后现超180亿欧元。今年7月已有六个竞争监管机构支持采取立法行动。