TikTok Shop英国站上线直播团购等新功能

刘峰

2026-10-19 14:47

10月19日消息，TikTok Shop为英国卖家推出一系列新功能，涵盖可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动、自动重复购买和广告优化等多个方面，旨在帮助商家提高商品展示效率，增强直播间互动，并通过更多销售方式推动订单增长。

图源：Social Media Today

目前，TikTok Shop允许商家直接在应用内创建可购物图片轮播帖子。商家只需上传两张或更多商品图片、关联商品并发布，就能将普通图片转化为用户可以滑动浏览、直接购买的内容，无须专门录制视频。

TikTok Shop还为直播购物增加了多种互动和促销工具。其中，团购功能（Group Deal）允许直播卖家设置集体购买目标，并为达到目标的消费者提供折扣价格。另一项名为Price Cut的功能，则允许商家在直播过程中设定团体销售目标。当达到相应目标后，所有参与者都可以享受整体降价优惠。

针对直播竞拍，TikTok Shop还推出了Second Chance功能，让卖家能够再次联系竞拍中出价排名第二的买家，为未能赢得竞拍的潜在消费者提供新的购买机会。

此外，TikTok平台正在推出多渠道销售功能，允许商家在同一场直播中同时提供竞拍商品和固定价格商品，让消费者可以根据自己的购买习惯选择不同方式下单。

库存管理方面，TikTok Shop新增了更灵活的库存控制功能。商家可以预留一部分商品库存，专门用于直播活动，同时将剩余库存放在平台其他销售渠道销售。这有助于商家在安排直播促销的同时，兼顾其他渠道的销售需求，更灵活地分配商品库存。

在复购方面，TikTok Shop将为符合条件的商品推出更多订阅选项，商家可以设置自动重复购买，让消费者定期购买相关商品。对于具有持续消费需求的商品，这一功能有望减少消费者重复下单的操作，也为商家提供了促进长期复购的方式。

广告投放也是此次更新的重点之一。TikTok Shop正在推出GMV Max Net Sales Boost功能，可针对符合条件、尚未投放广告的商品，自动创建广告并进行优化。通过自动化广告制作和优化，商家可以更方便地为尚未推广的商品寻找销售机会，进一步扩大商品曝光。

图源：Social Media Today

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