品牌出海与独立站

SHEIN 公布上市后首份财报，截至 6 月 30 日的六个月内净营收同比仅增长 1% 至 201 亿美元，营业利润减少逾半至 4.93 亿美元，调整后净利润降幅相近。

2026年上半年，华凯易佰营收39.76亿元、同比下降12.38%，归母净利润1.65亿元、同比增长349.09%；乐歌营收31.79亿元、基本持平，归母净利润2138万元、同比下降83.43%。

TikTok Shop数据显示，过去12个月其在西班牙的业务增长约150%，平台渗透率达到19%，即每100名西班牙线上消费者中约19人曾在TikTok Shop购物。

Shein 公布半年报后股价再度大幅下跌，当前估值约 172 亿美元，较上市以来缩水约三分之一、约 93 亿美元。美国与欧洲目前仅占其营收的 56%，且呈下降趋势。

Amazon 沙特站宣布将 FBA 出口扩展至 175 个以上新目的地，让更多国际买家可以购买卖家商品。已在使用 FBA 出口的卖家，新目的地将在未来 8 天内自动启用，除非此前已关闭特定目的地或商品；被关闭的目的地会出现在受限国家列表中，可随时修改。未使用 FBA 出口的卖家账户设置不变。国际买家承担国际运费和关税，卖家无需额外付费。

亚马逊墨西哥推出国际配送服务，从美国配送中心发出的符合条件商品将在24小时内送达墨西哥中部地区，目前覆盖墨西哥城、普埃布拉和托卢卡3个城市。服务已正式上线，覆盖电子产品、家居、美妆、时尚、玩具等品类，涉及数十万件商品；Prime会员符合条件的次日达订单可享免费国际配送，非会员需按标准配送费支付。

亚马逊在2026年Accelerate卖家大会上宣布推出新的多渠道销售工具，卖家可直接在Seller Central中管理eBay、Shopify、TikTok Shop和沃尔玛等平台的业务，目前正逐步向美国卖家开放且无需额外付费。

Amazon 宣布 MCF 卖家可在自有网站添加快速免费的 Prime 配送，无需额外费用，同时推出 MCF Preferred Pricing Program，前六个月履约费可省 15% 至 25%。

德国自2026年9月27日起在BGB和EGBGB中实施EmpCo指令（RL [EU] 2024/825），线上卖家须新增多项售前信息义务。线上销售需披露环保配送选项、法定保修权及两年最低期限（使用统一告知模板）、制造商超过两年的商业耐久性保证（使用统一标识），以及商品可维修性评分或备件与维修说明的可获得性。相关实施法已于2026年2月3日在联邦法律公报公布。

巴西虾皮 Full 仓已在向部分本土卖家开放，作者用一单出货记录的新本土店铺在后台看到了官方仓入口，商品、入库、库存、退货管理流程齐全，老店铺则没有该入口。作者验证发现 3PF 卖家目前无法备货到巴西 Full 官方仓，平台似乎在有意区分本土店铺与 3PF。

TikTok Shop 欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管入驻取消邀请制，中国内地及中国香港主体商家、欧盟四国主体商家可直接在官网申请入驻，目前支持全品类。

欧盟《赋能消费者参与绿色转型指令》（EmpCo，Directive EU 2024/825）自2026年9月27日起在成员国开始适用，重点打击缺乏依据的环保宣传，规范可持续标签、碳中和声明和未来环保承诺。

德国将于2026年9月27日起适用落实欧盟EmpCo指令（RL [EU] 2024/825）的UWG修订，相关实施法已于2026年3月19日在联邦法律公报公布。

9月18日，美国德州东区联邦地区法院陪审团裁定拓竹科技侵犯Stratasys 4项3D打印专利，赔偿2760万美元（约1.85亿元人民币），并认定属故意侵权，但未支持三倍加重赔偿，也未发布永久禁售令。

亚马逊广告后台近期上线 Beta 内测功能全渠道广告活动，卖家只需提交投放 ASIN、日预算、创意素材和投放时段，由系统 AI 自动选择站内搜索、站内展示、视频广告和站外流量资源并分配预算。

Allegro 在波兰波兹南首届 Allegro Open 大会上宣布，计划把物流、金融和广告等部分工具与服务开放给合作卖家，用于其自有网店提升销售，CEO Marcin Kuśmierz 称要打造欧洲对合作伙伴最友好的电商组织。

Sistrix 与 LEAP 的研究显示，德国营收最高的 2,500 家网店自然可见度同比下降 16.7%，为多年增长后的首次回落；自然流量占总流量比例从 42.5% 降至 33.3%，折算自然驱动收入从约 350 亿欧元降至约 280 亿欧元。

Amazon 阿联酋站公告，卖家自配送（FBM）订单中由卖家直接处理客服的，现可根据三项客服质量指标最多获得 12 分 AHR 加分。三项指标为买家联系率低于 0.50%、平均回复时间低于 12 小时、买家不满意度低于 4.5%。表现低于平均不会限制销售权限，卖家可在 Feedback Manager 查看客服表现。

Jumia 发布更新后的 Official Store Standards Framework，规定官方店铺卖家须为品牌方或持授权书、商标证明的授权经销商，且仅获批 SKU 可上架，不得混售未授权商品。

欧盟委员会于 2026 年 8 月 3 日发布 PPWR 问答第二版，新增第 II.6 节，明确委托他人以自己名义或商标生产包装或包装商品的下单方，能够决定包装特性，因此被视为 PPWR 下的制造商。