广告投放与效果

泰国电子交易委员会规定，自2026年11月1日起，所有在泰国社交媒体平台向泰国用户投放广告的广告商须在投放前完成KYC身份验证，TikTok、LINE、Meta及Google被重点要求执行“No ID, No Ads”。

亚马逊2026年第三季度净销售额同比增长12%至2019.4亿美元，略低于分析师预期的2022.6亿美元，稀释后EPS同比下降3.1%至1.89美元，未达预期的1.96美元，美股盘后股价跌超8%至223.8美元。

Alphabet 第三季度财报显示搜索收入增速放缓、AI 支出高企，股价周四下跌约 13%。当季资本支出 513.6 亿美元，自由现金流为负 90.7 亿美元。Google 称 AI Mode 中赞助商品与自然结果的点击率相近，但广告主目前无法将 AI Mode 的获客成本、转化率和线索质量与其他搜索流量分开比较。

墨尔本可持续饮具品牌 Made By Fressko 与电商加速服务商 Pattern 合作后，Amazon 澳洲站上季度销售额增长超 71%，库存率从 63% 升至 91%，Buy Box 赢得率从 42% 升至 97%。

eBay Promoted Offsite 新增广告系列控制选项，卖家创建广告系列时可选择自动优化或手动优化。手动优化需从覆盖更多买家、带来更多流量、提升销量三个目标中选一个，且上线后不可更改；手动优化下还可按品类、价格区间、在线天数、数量或商品状况设置优先与降级商品组，降级商品仍会继续投放。

eBay 欧洲站点黑五、网一大促已开启，优惠券活动覆盖德国、英国、意大利、法国等站点，英国站黑五 11 月上旬开启预热。eBay 英国站、德国站旺季洞察显示，德国 65% 消费者从电商平台开始线上购物，英国 76% 消费者将“物有所值”视为选购礼物最重要因素。德国站去年 Q4 热卖清单涵盖电子产品、收藏品、汽摩配及服装配饰，卖家需尽快在卖家中心完成活动报名并提前备货。

Kaufland 发布旺季经营指南，覆盖 11 月 Black Week 至圣诞购物季，列出季节性活动、优惠券和 Sponsored Product Ads 等营销工具。

AI 助手让消费者在一次对话内完成比价、权衡与购买，传统四阶段漏斗压缩为品牌认知与意向转化两步。作者认为，原分给兴趣、考虑、购买的三笔预算应合并为意向转化预算，用于在决策发生的那一刻赢得语境相关性，而非仅靠关键词匹配。他还建议提前布局浏览器 AI 对话与 BNPL 购物应用等新界面，先入场者更易建立后来者难以追赶的相关性。

Amazon 将黑五网一（Black Friday、Cyber Monday）的促销提报窗口延长至 11 月 13 日，卖家可继续在 Seller Central 创建 Prime Exclusive Discounts（PEDs）。平台同时提醒卖家确保 FBA 库存赶在各促销活动截止日期前入仓，并尽早启动广告，让促销 ASIN 在活动开始前完成索引并积累势头。

Amazon 在 Seller Central 推出多平台销售工具，卖家可连接 eBay、Shopify、TikTok 和 Walmart 账号，在同一后台管理商品详情页、订单和利润数据，目前面向美国卖家逐步推出且不额外收费。

德国电商平台 Otto 通过 Model Context Protocol（MCP）开放其超过 1900 万件商品的商品库，推出 ChatGPT 插件，用户可在 ChatGPT 内搜索并获得 Otto 商品购买建议，最终回到 Otto 平台完成付款和附加服务预订。

eBay 将于 10 月 29 日 12:00 p.m. PT 举办线上 Winter Seller Check-In，由总经理兼北美 VP Ron Jaiven 介绍旺季物流、批量刊登改进、广告更新和 eBay Live 进展。活动还带来 eBay Open: On the Road 精选工作坊，并公布 Up & Running 项目 10 名卖家各获共 10 万美元资助。

RTB House 将其基于 Deep Learning 的 DSP 技术通过自助式平台开放给 DACH 地区中小企业，取消最低预算和长期合同。其案例显示，时尚零售商 fashionette 在第四季度实现 30% 的营收增长并超出 ROAS 目标。RTB House 称，Deep Learning 从观察中学习而非依赖预设规则，可在每次展示前评估用户的转化概率与 ROAS。

Amazon 印度站向有活跃广告账户的卖家开放免费项目 CODE（Customised on Demand Experts），可在 Great Indian Festival 前预约广告专家一对一咨询。咨询涵盖广告活动诊断、优化策略和增长建议，预约截至 10 月 30 日。

振荡式重新定价让同一 ASIN 在低价冲销量与高价收利润两个阶段间循环，以更高均价维持购物车。以竞争底价 $24.99、上限 $29.99 为例，30 天内 10 天低价、20 天高价，加权均价约 $28.33；月销 80 件时收入比始终 $24.99 多 $267。该策略适合购物车竞争者 2-5 家、价格带够宽、需求稳定且卖家指标健康的 ASIN。

Amazon 重新定价与 PPC 并非独立工具：降价抢购物车会压低单件收入，除非销量增幅超过降价幅度，否则 ACoS 反而上升；以 $20 售价、$100 广告费、100 件销量为例，ACoS 为 5.0%，降价至 $18 且转化提升 8% 后升至 5.1%。

Amazon FBA 卖家在 Q4 应把重新定价分成准备、启动、实时管理和清仓四个阶段，而非沿用全年规则。黑五前 6-8 周应先用当前 COGS、FBA 配送费和目标利润率重算最低价，并可用 RepricerExpress Safe Mode 预览规则效果。黑五前约两周再对高动销 Listing 启用贴近最低 FBA 报价的激进规则。

eBay 宣布 Promoted Stores Custom 现已向所有拥有有效 eBay Store 订阅的符合条件的卖家开放，此前仅限部分受邀卖家使用。

Google 已在欧洲经济区（EEA）移除自然商品轮播，改为引导至第三方比价平台的“Comparison Sites”，德国、法国、比利时、荷兰、瑞典等市场商品轮播下降约 90% 至 100%，英国、美国、澳大利亚等 EEA 以外市场不变。

Amazon 加拿大站 Prime Big Deal Days 将于 10 月 6–7 日举行，Best Deals 和 Lightning Deal 的提交截止日期已延长至 9 月 22 日，越早提交越有利于锁定位置。