广告投放与效果

独立调研公司 Forrester 在 2026 年第 1 季度《全渠道广告平台》Wave 报告中，将亚马逊广告评为领导者。Forrester 选取七家公司，按其当前产品、战略和市场表现评分，亚马逊广告为其中之一。亚马逊广告称，广告主可将经过认证的受众触达与 AI 驱动功能结合，覆盖从流媒体电视到开放互联网的渠道。

亚马逊广告在 2026 年 2 月 25 日多伦多第二届年度 unBoxed 大会上发布创意智能体等 AI 驱动解决方案，面向加拿大广告主，可免费使用、数小时内制作专业品质广告。

Forrester Consulting 受 Amazon Ads 委托于 2026 年 2 月开展的 TEI 研究显示，一家采用 Amazon DSP 与 Amazon Marketing Cloud 的综合型企业三年内实现 240% ROI。研究还称，不在亚马逊上销售的品牌在流媒体电视领域品牌新客销售额增幅最高达 60%，Performance+ 通过 AI 优化达成 80% 的广告活动目标。

亚马逊广告将于 2026 年在比利时、丹麦、挪威和土耳其上线 Prime Video 广告，为品牌提供触达当地受众的新投放渠道。Prime Video 广告目前已在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、日本、墨西哥、荷兰、西班牙、瑞典、英国和美国等市场上线，所有区域均提供免广告选项。亚马逊广告称，Prime Video 平均每月通过广告触达的全球用户超 3.15 亿。

Kaufland Global Marketplace 提出 2026 年低资源扩张路径，卖家可在约 3 小时内开通 6 个以上新国家站点，触达 7 国约 1.39 亿线上客户。新站点激活已含在月度基础费内，无需额外成本，入驻 5 步中税务信息需填 OSS 号或上传各国 VAT ID。平台建议用 Smart Pricing 自动调价，Smart Pricing Plus 可再提升 28% 销售额。

亚马逊广告在 2025 亚马逊中国卖家大会上发布 Ads Agent、创意智能体、商品推广提示词与品牌推广提示词等 AI 驱动创新，并推出统一广告活动管理和新的商品推广视频格式。Ads Agent 用于简化广告主规划、启动和优化广告活动的流程，创意智能体可分析品牌旗舰店和商品页面并跨多种广告格式生成素材。大会现场还设有 Ads Innovation Hub，提供演示、演练和一对一专家咨询。

Amazon Ads 发布白皮书，解析亚马逊 DSP 如何以信号驱动、广告库存无偏的机制提升广告投放效果。文中引用 ANA 统计称营销人员约 36% 的广告预算被浪费，Forrester 则指出 37% 的广告花费因目标受众定位不精准而流失。白皮书称其方法围绕实效性、隐私保护与透明度三大原则，并对媒体计划、效果预测、交易保量合约、竞价及广告库存来源路径提供可视化管控。

Amazon Ads 在 CES 2026 上公布六大广告构想，覆盖受众识别、互动式视频广告、AI 创意工具、全渠道广告活动、创作者内容与程序化优质流媒体库存。全渠道广告活动将于 2026 年第一季度正式推出，广告主可用自然语言制定从品牌认知到转化的完整方案。Amazon Ads 还宣布将于美国东部时间 2026 年 5 月 11 日在纽约举办年度 Upfront 广告展会。

亚马逊广告宣布将于 2026 年 5 月 11 日下午 6:30（美国东部时间）在纽约市 Beacon 剧院举办年度 Upfront 演讲，并同步提供线上直播。

亚马逊广告在 Prime Video 上线基于位置的互动式视频广告（IVA），汽车经销商、金融机构、保险及餐饮等本地营销品牌可按地理位置定制区域优惠、特定地点定价或本地商业信息，同时保留全国统一采购的规模效益。广告支持“发送至手机”“立即注册”等互动功能，让观众从电视屏幕直接与附近地点或促销活动互动。该产品补充了亚马逊广告现有的本地广告解决方案，包括地域洞察和激活（GIA）。

亚马逊广告与 iHeartMedia 扩大合作，推出程序化音频广告服务，使用 Amazon DSP 的广告主现可投放 iHeart 的流媒体音乐和直播电台广告库存。2026 年广告主还将能接入 iHeartPodcasts 及广播电台广告库存。

微软将 Amazon DSP 指定为 Microsoft Invest 客户的首选数据迁移业务伙伴，迁移工作立即启动，覆盖北美、拉美、欧洲及亚太地区。微软 5 月已宣布将逐步停止通过自身 DSP 进行媒体购买。

Amazon Ads 与 Spotify 宣布全球战略整合，广告商可通过 Amazon DSP 程序化购买 Spotify 的流媒体音频和视频广告库存。该产品已在美国、英国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、巴西和墨西哥上线，2026 年将增加更多国家。合作将亚马逊的购物与流媒体信号同 Spotify 全球 6.96 亿月活用户结合，提供全渠道衡量与归因。

亚马逊广告宣布推出智能体式 AI 创意工具，广告主可在创意工作室点击“聊天”使用对话式 AI 创意伙伴，完成产品与受众调研、创意策划、故事板开发，并制作视频和展示广告。

Amazon Ads 与 SiriusXM Media 宣布战略性程序化音频广告整合，使用 Amazon DSP 的广告主可接入 SiriusXM Media 旗下 Pandora 和 SoundCloud U.S. 的音频库存，触达其每月 1.6 亿数字听众。

亚马逊广告与 Netflix 宣布合作，使用亚马逊 DSP 的广告主可直接访问 Netflix 广告库存，覆盖美国、英国、法国、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、意大利、德国和澳大利亚，新集成将于 2025 年第 4 季度开始推出。