广告投放与效果

Amazon 新加坡站 Prime Big Deal Days 将于 10 月 6-7 日举行，Best Deals 与 Lightning Deals 的提交截止日延长至 9 月 22 日，越早提交越有利于锁定展示位。

Amazon 阿联酋站 Prime Big Deal Days 将于 10 月 6-7 日举行，Best Deals 与 Lightning Deals 的提交截止日期延长至 9 月 22 日，越早提交越有利于锁定位置。

Mercado Libre Global Selling 允许以美国为主的国际卖家用一个账号在墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚、阿根廷五国上架销售，无需当地实体。卖家可用 USD 定价，平台自动换算本地货币，每两周通过国际电汇或 Payoneer 以 USD 回款，Listing 自动翻译成西班牙语和葡萄牙语。平台 2025 年 GMV 达 $65B，年度独立买家 1.21 亿。

eBay 与 Linnworks 将于 9 月 8 日（周二）下午 3 点举办一场实操线上研讨会，讲解如何借助 eBay Advertising 提升 Listing 曝光，并用 Linnworks 搭建更可规模化的电商运营以支撑业务增长。活动现已开放报名。

eBay for Sellers 网络研讨会回顾了假日销售策略，涵盖假日买家行为与消费趋势、Listing 质量与广告曝光，以及 Bundle Discounts 的分级折扣设置和互补商品推荐。卖家 Malena Martinez 分享了用 Seller Hub 工具和社交媒体备货的做法。下一场网络研讨会定于 9 月 10 日 12:00 p.m. PT，主题为 eBay Live 直播销售。

eBay 发布 2026 eBay Seller Holiday Playbook，汇总美国消费者调研、eBay 洞察与实操建议，供卖家备战假日季。手册涵盖购物者人群洞察以提前规划并定价竞争、通过优化 Listing 商品详情与广告工具提升曝光，以及用购物者看重的物流、退货和商品信息建立买家信任。

Dreame 与 Kaufland Global Marketplace 合作开展春季全漏斗营销，活动期（2026 年 4 月 9 日至 17 日）销售额增长超 8,000%。

eBay 将于 8 月 20 日举办“假日销售策略”卖家网络研讨会，讲解假日买家行为、同比消费趋势、Listing 质量最佳实践与广告策略。研讨会还将介绍如何提前设置 Bundle Discounts 以提升客单价，并邀请卖家 Malena Martinez 分享使用 Seller Hub 工具和社交媒体备战假日的经验。无法实时参加的报名者将收到回放。

面向 2026 年布局拉美市场的美国卖家，有 9 个增长错误需要避开。拉美电商市场高度分散，八大平台合计市场份额不足 50%，而在美国 Amazon 占据超过 80% 的平台销售额，只押一个平台会损失曝光与销量。忽视付费广告与促销、错过 Black Friday、Cyber Monday、Amazon Prime Day、Buen Fin 等大促节点同样会拖累增长。

Kärcher 与 Kaufland Global Marketplace 品牌关系团队合作，在 Kaufland.de 黑五周及此前两周预热期投放首页与 Deals 页 teaser、百万订阅者周报以及 Meta 和 Google Display Network 两周站外广告，四周活动期内推广商品销量较活动前四周增长 298%，商品详情页流量增长 116%。

波兰家居园艺公司 Lehmann 通过与 Kaufland Global Marketplace 合作，跨境业务带动营业额同比增长 136%，2023 至 2024 年其 Kaufland 各站点销售额增长 44%。Lehmann 已在 Kaufland 全部现有站点销售，并正入驻计划于 2026 年夏末上线的西班牙和荷兰站点，单次注册目前可触达欧洲约 1.39 亿线上客户。

亚马逊正式上线 Alexa+ 智能体式广告，顾客无需离开广告界面即可在对话中完成从看到广告到下单的全过程。首批第三方服务商包括餐饮订购的 Papa Johns 和提供演出购票的艺术家 Beck、Jill Scott、Omar Courtz，未来将扩展至更多品牌和服务。

Asda 与 Amazon Ads 宣布建立广告技术合作，Asda 成为美国以外首家将亚马逊 Retail Ad Service 接入其线上品牌旗舰店的零售商，合作从今年第 4 季度起分阶段推出。广告主可借助熟悉的亚马逊广告工具规划并执行广告活动，并获得统一的跨站点报告服务，在 Asda 线上食品百货及 George 渠道与亚马逊广告库存中规模化投放。

亚马逊广告与 Channel 4 宣布程序化整合，广告主可通过 Amazon DSP 直接接入 Channel 4 的英国流媒体广告库存，功能将于 2026 年第三季度开放。英国广告主可用程序化保量交易和私有市场交易两种模式投放，并与其他优质出版商广告库存统一规划管理。Channel 4 在 2026 年第一季度流媒体播放总时长超过 200 亿分钟。

Amazon Ads 通过自适应电子商务创意（REC）自动生成并优化展示广告，官方数据显示点击率最高提升 37%、转化率最高提升 26%。REC 新增富媒体布局、横幅内视频和 AI 创意优化功能，视频功能已在美国上线。从 7 月起，REC 将把商品详情页生成的对话式提示词扩展到亚马逊站外第三方出版商网站。

亚马逊把专业购物助手 Rufus 与个性化 AI 助手 Alexa+ 整合为统一的 Alexa for Shopping，顾客可在主搜索栏提问、生成商品对比、查看长达一年的价格历史并自动构建购物车。

Amazon Ads 上线动态电视广告创意功能，可根据观众购物行为自动为 Prime Video 剧集和电影中的互动式视频广告（IVA）个性化定制创意元素。该功能目前仅面向部分在亚马逊开店、在 Prime Video 投放 CPG、时尚、电子产品等品类广告的美国广告主开放，第三季度将向更多客户开放并拓展体育直播和 Prime Video 频道等广告库存。

Amazon已将Prime Day 2026从7月中旬提前至6月下旬，卖家备战窗口缩短约三周，Deal提交最终截止5月26日，FBA入仓截止6月5日，AWD发货截止5月27日。文章给出按周拆解的6周备战日历，涵盖Listing按Alexa for Shopping改写标题与要点、主图与视频更新、PPC分阶段加价，以及在关税推高成本后逐ASIN核算折扣是否仍盈利。

亚马逊广告与 LinkedIn 联合宣布，广告主现可通过 Amazon DSP 购买 LinkedIn 的联网电视（CTV）广告，触达职场专业受众。该方案借助 Microsoft Monetize 将 LinkedIn 超十亿会员的第一方受众信号引入流媒体电视库存，美国广告主可进行交易型购买，并在同一广告活动中同时激活 LinkedIn CTV 受众与亚马逊消费者。

各跨境电商平台的广告工具与投放策略存在差异，需按平台分别适配。Amazon 提供 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 和 Amazon DSP；Mercado Libre 提供 Product Ads、Display Ads、Search Ads 和 Promoted Listings。