广告投放与效果

Shopify 自 10 月 27 日起在开发者文档中上线推广位机制，AI 购物代理的商品目录结果会混入带佣金的商品，买家经代理下单成交后，Shopify 向开发该代理的公司支付订单金额 0.3% 的佣金。

Amazon 公布 2026 年第三季度（截至 9 月 30 日）业绩，营收 2019 亿美元、同比增长 12%，经营利润 281 亿美元、利润率 13.9%，AWS 营收 460 亿美元、增长约 39%。

敦煌网上线“智能客户营销—提升意向转化”功能，系统自动抓取咨询、加购、收藏类意向客户并自动分发营销内容引导下单。商家可配置优惠券、咨询催拍红包、下单挽回红包、购物车营销等活动，预设预算、面额与使用规则，任务可随时开启或强制终止。关闭该功能时须勾选“强制结束已经创建的营销活动”，否则自动创建的营销活动不会停止。

亚马逊广告宣布 Amazon Ads MCP Server 进入公开测试阶段，基于模型上下文协议（MCP）把自然语言提示词转换为结构化 API 调用，广告主和合作伙伴可用单一集成连接 Claude、ChatGPT 或 Gemini 等 AI 平台。

Meta 称 AI 排序系统升级在第二季度使 Facebook 广告点击率提升 8.3%、转化率提升 15.7%，第三季度 Andromeda 的调整又带来 1.4% 的转化提升。CFO Susan Li 在 10 月 21 日财报电话会上表示，在创作者账号下投放品牌广告的 partnership ads 第三季度同比增长超 97%，年化规模超过 150 亿美元。

吉宏股份2026年半年报显示，"Giikin AI+"覆盖全业务流程后运营效率提升60%+、人力成本下降30%+、内容生成效率提升770%。致欧科技搭建70多个AI智能体，客服自动回复占比40%；子不语人均效能提升35%。2026年上半年跨境电商进出口规模达1.45万亿元，有机构测算跨境企业AI应用率已突破60%。

亚马逊2026年Q3净销售额2019亿美元、同比增长12%，其中第三方卖家服务收入465亿美元、增长9%，广告收入196亿美元、增长11%（剔除汇率影响为12%）。

Revolve 通过 AI 为每次广告点击生成个性化落地页，在图片和视频广告的 A/B 测试中使每次访问收入提升 50%、转化率提升 30%、广告投入产出比提升 60%，客单价上涨 15%。该数据来自软件供应商 Spangle 的案例研究，Revolve 未在自身财报中披露。Revolve 第二季度活跃客户增长 11% 至 304 万，为近三年来最快增速。

FBA 商业计划为通过 Amazon 履约网络销售的业务给出清晰策略，至少覆盖业务概述、业务目标和财务预测三部分。它帮助卖家在费用结构与算法频繁变化、竞争密集的市场中做数据驱动决策，并在扩张或融资时向贷款方与投资人说明业务。计划应每年至少复盘一次，并按季度对照实际经营更新。

Amazon 在 2026 年 9 月 29 日的 unBoxed 上宣布，将原 Ads Console 与 Amazon DSP 合并后的统一广告平台更名为 Amazon Ads Agent，广告活动归入 Sponsored ads、Display, Video, and Audio、Full-Funnel Campaigns 三类。

Shopify 自 2026 年 10 月 27 日起在提供给 AI 代理的商品目录搜索结果中混入付费推广位，买家通过代理下单后，Shopify 向开发该代理的公司支付订单金额 0.3% 的佣金。

Magnit 旗下广告平台 Magnit ADS 宣布向其他零售商开放技术基础设施，帮助其搭建和管理零售媒体业务，首批合作伙伴包括 Azbuka Vkusa。该平台整合媒体、效果及店内广告资源，可在门店网络、移动应用和网站投放广告，并提供曝光、点击、转化及广告资源效率分析。

Google 正测试在 AI 生成的购物列表与推荐中插入带标识的赞助链接，把广告引入代理购物场景。Google 高管表示，AI 代理可接管商品搜索等繁琐事务，但品牌选择、比价与售后仍由用户决定，这正是商业广告的落脚点。Google 不打算把传统搜索广告直接搬进聊天机器人，而是测试新的广告形式，并已在旅行规划等场景测试此类赞助链接。

RTB House 称其广告引擎 100% 由深度学习算法驱动，覆盖 90 多个市场，可在 100 毫秒内计算用户转化概率。该赞助内容列出 2027 年评估 AdTech 服务商的 5 项标准：自主深度学习架构、全漏斗编排、无 Cookie 隐私集成、亚秒级创意个性化和可验证增量测量。其目标客户为中大型电商与全球零售品牌，月访问量低于 5 万或商品少于 20 个的本地零售商不在适用范围内。

OpenAI 自 10 月 30 日起对新老 ChatGPT Ads 广告系列默认开启创意增强，系统可改写标题和描述、翻译广告文案、调整图片尺寸并更改落地链接，这些变体无需逐条审核，Ads Manager 也不展示每个版本的预览。

亚马逊美股开盘后股价一度下跌近5%，尽管第三季度总营收达2019亿美元、同比增长12%，AWS云业务营收460亿美元、同比大增39%。公司预计2026年全年资本支出将高达约2200亿美元，投资者关注这笔AI基础设施投入的回报及其对自由现金流的影响。

Aaron Conant 在播客中指出，Amazon 卖家当前的盲区集中在 AI 可见性、退货损耗和 FBA 断货三处。他引用数据称约 30% 的购物者使用 Rufus，使用者转化率高出 60%，并把为 LLM 优化内容比作 2006 年的关键词堆砌。他还提到 AI 可见性工具月费约 $7K 起，TikTok Shop 每产生 1 笔销售会带动 Amazon 上 3 笔额外购买。

Amazon 三季度总营收同比增长 12% 至 2019 亿美元，但核心零售直接商品销售仅增 2% 至 685 亿美元，为三年来最慢增速。同期 AWS 云服务增长 39% 至 460 亿美元，广告收入也在失去动能。AI 购物助手正对其高利润的电商收入模式构成压力。

Google Ads 产品经理 Tal Akabas 在 Ads Decoded 播客中明确，稳定投放中的广告系列修改 tCPA、tROAS 或预算不会触发“Learning”状态，也不清除历史数据。

AI 正把跨境电商入场门槛拉低、竞争门槛抬高：亚马逊全球活跃卖家从 2021 年的 240 万降至 2025 年末约 165 万，2026 年 5 月进一步跌破 156 万，同比下降 16%。