2026年11月跨境资讯归档

荷兰电商媒体对比 Mepal、YourSurprise 与 Dexport 服务品牌的国际化路径，讨论全球统一网店与逐国独立网店之间如何取舍。Mepal 将平台、商品与流程集中管理，只在支付方式、营销活动和按市场撰写的 SEO 内容上本地化，新市场先用 MVP 小规模测试。

俄罗斯零售商今年把新年促销提前并拉长周期，Ozon 的 11.11 大促于 10 月 22 日启动，比去年早一周，持续到 11 月 12 日，次日接上黑五至 12 月 2 日，两场合计约六周。

亚马逊在巴西的网红带货累计投入自2020年以来已超过10亿雷亚尔，并计划到2027年把创作者经济年度投入做到2025年的两倍以上。创作者可在Facebook、Pinterest与YouTube分享商品链接并标记产品，相关视频素材还可用于Instagram与Pinterest广告投放并获得额外佣金。手机、美妆、电脑、家电、图书与游戏是当前网红推荐表现最好的类目，48%的巴西消费者会依据网红推荐购物。

eBay德国站自2026年10月26日起上线优先活动策略广告展示位置报告，面向智能与手动定位开放。报告按展示位置拆为搜索结果顶部1至4位和其他位置两类，提供曝光、点击、归因销售额、广告费用与广告投入回报五项指标，可在广告管理区切换查看和下载。同期面向部分卖家推出搜索结果页Top 1至4广告位竞价提升功能，提升范围20%至300%，其他位置保持原竞价，现阶段仅面向手动定位广告活动且限量开放。

亚马逊宣布在欧洲10个国家延长圣诞购物季退货期限，11月1日至12月25日下单的商品可退至2027年1月31日，或按签收后30天计算，以较晚者为准。西班牙站为11月1日至2027年1月6日的订单可退至2月6日；德国、意大利、法国的部分品类收紧至2027年1月15日或签收后14天。

Yandex 将于 11 月 10 日起停止 Market Yandex Go 在乌兹别克斯坦的橱窗业务，11 月 10 日前下的订单平台承诺照常处理并配送，客服继续为已下单的买家与合作伙伴提供咨询。

10月30日，超过25个工会组织在22个国家和地区的113个港口举行联合罢工、集会与示威，覆盖汉堡、勒阿弗尔、马赛福斯、瓦伦西亚、阿尔赫西拉斯、比雷埃夫斯、热那亚等欧洲主力港及丹吉尔地中海港、那瓦舍瓦港等中转节点。

汉堡高等法院正审理一起比较广告纠纷，一家药企未做直接对比便将自家犬用疫苗宣传为更具优势，预计将败诉。法院明确，广告中出现与竞争对手比较或宣称行业领先即受德国反不正当竞争法第6条约束，可接受的比较须产品用途相同、比较可核查的关键属性或价格，且不贬低对手、不借用对手声誉、不误导消费者。

德国家居生活零售品牌Westwing 2026年第三季度营收同比增长12.5%至1.114亿欧元，DACH以外市场增21.5%，本土市场增4.5%。外部品牌增速为自有品牌三倍，自有品牌占比降至64%；受运输与物流成本上升影响，调整后EBITDA利润率由6.1%降至5.8%，自由现金流为负70万欧元。

MercadoLibre第三季度净利4.48亿美元，低于预期的4.76亿美元；营收增45%至107.5亿美元，超预期，主要受巴西需求推动。履约能力环比扩约20%，叠加免运费与燃油成本上升，营业利润率由近10%降至6.3%。公司提高商家运费转嫁成本，股价盘后跌约8%；金融业务贷款组合增62%，AI购物助手仅小范围测试，暂不开放外部代理工具。

菜鸟11月5日在香港智慧港举行AI及具身智能产业合作发布会，宣布向产业伙伴开放全球仓网，并推出“科技出海三日达”服务，面向AI算力与机器人企业提供从样机测试、规模化交付到海外运营的全链路供应链服务。菜鸟同时称将打造全球最大的AI及具身智能物流实景训练集群，支持技术训练、实景验证与产业落地。

韩国关税厅与CJ OliveYoung、Musinsa、阿里巴巴、Shopee Korea四大跨境电商平台签署MOU，助推电商出口，并发布覆盖海外逆向直购市场进入、出口到售后管理的全周期支援对策。韩国电商出口2024年为6100余万件、29.3亿美元，2025年增至7100余万件、33.4亿美元，今年9月末已达6200余万件、33.18亿美元，其中化妆品占金额35.3%。

JD.com 集团 CEO 许冉在 11 月 3 日发布的公司文章中称，其 AI 战略应以成本、效率和客户服务衡量，并计划打通采购、库存规划与配送决策。文章提到集团有超 3000 个 AI 应用场景、物流与供应链超 1000 个应用场景，但这些数字此前已在 618 期间公布，且未提供 AI 投资经济回报的整体测算。

Meds Apotek 2026年第三季度（7-9月）净销售为 SEK 233.9 million，较上年同期 SEK 248.6 million 下降约6%，公司称与仓库从斯德哥尔摩 Västberga 迁至 Eskilstuna 期间自我护理产品销量暂时走低有关。

2026年第三季度发往瑞典消费者的电商包裹共6750万件，同比增长约8%，增加490万件。境外电商包裹下降逾5%至1950万件，占比从33%降至29%，为今年最低水平；报告将其与欧盟7月1日起对150欧元以下境外包裹按商品类别收取3欧元统一费用、以及瑞典海关要求逐件扫描联系起来。

Joybuy 于 11 月 5 日在法国正式推出美妆实体空间，汇集面部护理、彩妆、香水、洗护及男士理容等数千个 SKU。商品以韩国 K-beauty 品牌（Medicube、SKIN1004、Anua、Laneige 等）和日本 J-beauty 产品为主，同时纳入 NUXE、L'Oréal Paris、Garnier 等法国品牌，并按品牌设置虚拟店。

美国对华海事、物流与造船领域301措施的暂停期将于美东时间11月9日23时59分到期，美国贸易代表办公室已于10月26日在联邦公报刊出征求意见，提议再延长两个月至2027年1月9日，意见提交已于10月30日截止，目前仍属提议阶段、尚未正式生效。

欧盟委员会第 2026/2412 号法规已于 10 月 29 日在官方公报刊登，将于 11 月 18 日生效，修订第 10/2011 号法规附件一，在食品接触塑料授权物质清单中新增四种物质并各附绑定条件。

马来西亚交通部长陆兆福表示，巴生港西港年处理能力为1400万标准箱，北港约500万至600万标准箱，西港将继续扩建，政府已批准在凯利岛建设第三座港口。港口第二阶段将实现跨多个机构的线上清关。第三座港口具体投产时间尚未公布，短期运力仍取决于现有两港。

美国各州市场平台代征法规下，亚马逊会按买家收货地址代收并缴纳销售税，但卖家自身的税务登记和申报义务仍需单独判断。已取得某州销售税许可证的卖家仍须按周期申报，即使当期无应缴税款也可能需要零申报。以得州为例，平台代征的销售额仍计入总销售额，再作为扣除项或单独列示，且判断50万美元远程卖家门槛时需一并计算平台销售额；FBA库存所在州还可能形成实体关联并涉及特许经营税申报。

跨境卖家近期普遍陷入AI焦虑，但AI只降低“干活”成本，未降低“想清楚、理清楚”的成本。文章以广告ACOS排查、旺季备货、链接被跟卖等场景说明，判断顺序与决策机制仍需人来定。作者认为企业AI化要求老板懂判断，基础运营岗位面临被淘汰风险。

作者认为站外红人营销确实能带动亚马逊商品排名，但排名上升不等于盈利，促销限价、同步投放广告、退货滞后等都可能让利润率下降。作者建议在活动稳定后约两到四周做五项检查：核算每件产品的净收益、看剔除付费搜索后的自然销量与排名、观察活动停止后排名是否保持、跟踪活动结束后的退货率、确认是否沉淀真实内容和已验证购买的评价。作者同时强调评价须来自真实购买，不能与免费产品等激励挂钩。

酷澎2026年第三季度净亏损5.01亿美元，其中仁川物流中心火灾带来2.48亿美元直接成本，包括9500万美元销售成本和1.53亿美元运营及管理费用。当季总净营收同比增长7%至100亿美元，按固定汇率增长11%，但营业亏损达4.5亿美元。

Meta出海体验中心从杭州扩展至广州、深圳，形成三地网络：广州中心由省广集团运营，对接外贸制造与广交会资源；深圳中心由钛动科技运营，聚焦跨境电商企业、新创业团队和“一人公司”。

孟加拉国纺织工人为要求加薪举行为期一周的激烈抗议，超过 100 家工厂关闭，H&M、Zara 等国际时尚连锁正密切关注其春夏系列生产。工业警察称 Narayanganj 已有超过 95% 的工厂恢复运营，Gazipur 几乎所有生产线也已重启，但部分工业区骚乱仍在持续。加薪预计将获批。

2026年第三季度，亚马逊卖家费用与广告业务收入达661亿美元，相当于同期线上自营商品销售收入685亿美元的96.6%，高于2025年同期的89.3%。剔除Prime Day从第三季度移至第二季度的影响，第二、三季度两项业务合计与自营零售的收入差额仍从127亿美元收窄至62亿美元。过去12个月零售业务占亚马逊总收入降至38.8%，AWS收入占比则从16.9%升至20.2%。

Grab 第三季度 mobility、deliveries 和金融服务三大核心业务首次全部盈利，用户数与 GMV 继续增长，财报后两个交易日股价上涨 22%。其新推出的 GrabMall 从食品、生鲜杂货延伸至品牌零售，正面对上 Shopee 与 TikTok Shop。文章指出，电商需要商品发现、搜索推荐、定价促销、商家管理与品牌关系等能力，Grab 的配送网络只是其中一环。

亚马逊在巴西市场加大网红直播带货投入，2026年推出新工具，允许创作者在Facebook、Pinterest和YouTube分享商品链接并标记产品，视频内容还可用于Instagram和Pinterest广告投放。

美国一份报告称企业AI支出将达1770亿美元，近九成开源模型开销流向中国。正文据此认为中国开源AI模型在美企中占据主导，并建议卖家接入Kimi、DeepSeek等国产大模型API，用于多语言Listing生成、智能客服与竞品分析，同时注意数据合规与隐私保护。

英国央行周四加息25个基点，有委员主张加息50个基点。德商银行分析师普菲斯特指出，未来是否继续加息尚不明朗，英镑短期难有大涨空间；贝利暗示可能进一步收紧但未给时间表，他预计下次加息或在明年2月，若中东局势缓和、能源出口恢复，加息必要性将大幅降低。

亚马逊巴西站手机、美妆、电脑、家电、图书及游戏品类借网红推荐热销，2026年平台新增工具支持创作者在Facebook、Pinterest、YouTube分享推荐并标记商品，其视频亦用于Instagram和Pinterest广告并可获额外佣金。

巴西时尚零售品牌Renner于11月5日至7日上线TikTok Shop，开启“发现式电商”新阶段。活动含14小时直播聚焦黑五预热，由三位网红主持，覆盖athleisure、沙滩及夏季通勤穿搭，并推出限时闪购与独家价格。其直播平均观众9万、曝光280万次，Renner称未来将扩充自有内容、直播及达人联盟策略。

11月6日香港金融科技周一场论坛上，渣打、汇丰与深圳AI服务商九科信息讨论了大湾区“港签港建、深产深交付”的AI出海协同模式。嘉宾指出企业出海首要瓶颈是数据跨境合规，渣打以统一AI平台前置嵌入各地合规要求，汇丰科创金融已为科创企业提供15亿美元信贷支持。

菜鸟在香港智慧港宣布向产业伙伴开放全球仓网，用于技术训练、实景验证与产业落地，并开放数十个行业、上百种实景验证场景。菜鸟同时推出面向算力与机器人企业的科技出海三日达服务，依托全球快线、全球空运和全球仓网，提供合规申报、正逆向履约、高货值保险、前置仓和备件管理等支持。菜鸟国际总裁熊伟称，具身智能技术未来十年效率提升幅度可能达10至50倍。

天猫国际在第九届进博会上披露，全球探源计划已有超50家全球品牌加入，平台联合超300位海外达人在13个国家和地区开展实地溯源。该计划今年5月发起，核验要求品牌提供原产地证明、自由流通证明或准予上市证明。参与品牌中超过半数在双11实现成交额同比双位数增长，近一年超1800个新品牌在平台开业。

澳大利亚零售委员会根据统计局家庭支出指标测算，9月零售支出同比增长4.9%，低于8月的5.6%，总额399.1亿澳元。百货公司与大型线上零售商仅增长1.7%至16.4亿澳元，为各品类中增幅最低；药品与化妆品等细分以8.1%领涨，餐饮外卖增长7.4%，食品零售增长3.3%至155亿澳元。

美国商务部工业与安全局11月5日发布最终规则，将关联方规则的暂停期正式延长至2027年1月10日，规则于11月9日在联邦公报刊登。该规则2025年9月29日生效，把实体清单、军事最终用户清单及特定制裁清单主体的限制延伸至其持股过半的外国实体，持股按直接与间接、单独与合计口径计算。规则属暂停而非撤销，内容未修改，暂停到期后仍可能恢复，原临时通用许可已于2025年11月28日到期。

GTC2026 全球流量大会（上海）11 月 5 日在上海世博展览馆 H3 馆闭幕，两日入场总人数突破 13000 人、总人次超 25000，展区面积 7500 平米。大会设四大主峰会与四大垂直专场，覆盖 AI+出海、游戏出海、短剧出海与 DTC 品牌出海，近百家展商参展。下一届 GTC2027 全球流量大会（深圳）定于 2027 年 4 月 22 日至 23 日在深圳福田会展中心 9 号馆举办。

Coach母公司Tapestry公布截至2026年9月26日的2027财年第一季度业绩，营收18.94亿美元，同比增长11%，营收、利润率和盈利均超预期，并上调2027财年全年营收与营业利润率指引。Coach净销售额16.61亿美元，同比增长16%，大中华区净销售额3.85亿美元，同比增长43%。全年营收预计达85亿至86亿美元，同比增长约6%至7%。

Kontoor Brands公布截至2026年10月3日的2026财年第三季度业绩，营收同比增长3%至6.85亿美元，由Wrangler和Helly Hansen各增长3%带动。公司已完成Lee品牌出售并获得6.98亿美元净收入，业务聚焦Wrangler和Helly Hansen两大品牌。基于此，Kontoor上调全年预期，调整后营收预计约26.8亿美元、同比增长约12%。