2026年11月跨境资讯归档

亚马逊关键词自然排名进入首页并不等于可以立即停广告或降预算，卖家需先判断排名位置与稳定性、自然订单占比是否提升。可参考7天、14天甚至31天观察排名是否站稳首页，并结合TACOS、广告投入产出及竞争对手是否加投、类目搜索量变化综合决策。若排名尚不稳定、订单仍主要来自广告，应优先稳住排名；若自然订单持续增长，再逐步测试降低广告投入。

一款不锈钢迷你玩具弓箭登上 TikTok 美区运动与户外类目热销榜，近30天销量1.22万件，上架以来累计售出8.55万件，总GMV达208.68万美元。2026年上半年美国玩具市场销售额同比增长17%，成人家庭贡献55%的玩具销售额。去年黑五期间 TikTok Shop 美区玩具与爱好类目单月销量环比增长87.5%。

华凯易佰2026年Q3营收21.67亿元，同比下降1.71%，归母净利润1.24亿元，同比增长877.10%，毛利率从约31%升至39.6%。利润跳升来自主动砍掉低效泛品、精品业务扭亏以及AI降本，素材综合制作成本降低约80%。

义乌夏诺多吉推出的原创拉丝布保暖帐篷，用铝合金40厘米高脚离地防潮、4秒开合，单价近千元仍月销40余万元，受欧洲和日韩采购商青睐。冰爪、登山杖等冬季刚需耗材复购强，客户常一次下单上千件。随品牌集合店出海，产品已卖向50多个国家。

韩国关税厅与CJ OliveYoung、Musinsa、阿里巴巴与Shopee Korea四家跨境电商平台签署合作备忘录，共同推动电商出口，并同步发布覆盖进入海外逆向直购市场、出口到售后管理各环节的全周期支援对策。韩国电商出口2024年为6100余万件、29.3亿美元，2025年增至7100余万件、33.4亿美元；今年截至9月末达6200余万件、33.18亿美元，化妆品占出口金额的35.3%。

巴西国家电信监管局 Anatel 宣布对美客多、亚马逊与 Shopee 的配送中心开展专项稽查，查处不合规电信类商品，稽查点位分布在圣保罗、里约热内卢、圣卡塔琳娜、米纳斯吉拉斯、戈亚斯与巴伊亚六个州。

Meta 联合省广集团与钛动科技在广州、深圳同步启用两座出海体验中心，广州中心由省广集团运营、侧重制造型外贸企业，深圳中心由钛动科技运营、聚焦跨境电商卖家与小微主体。

Meta 在第三季度财报电话会上披露，个人 AI 代理 Muse 上线六周，在美国和加拿大已有超过 1000 万人开通，购物是使用最多的场景。超过四分之一的周活跃用户通过 Muse 购物，平均订单金额超过 200 美元，其中包含旅行类消费。

Shopee 泰国本土站通知，自 2026 年 11 月 16 日起卖家管理系统将 100% 迁移至 Seller App，届时 Shopee App 上的卖家功能页面关闭停用，接单、发货、回复聊天与查看销售报告须仅通过 Seller App 完成，未安装卖家可在卖家政策中心获取下载链接。

Wildberries 将二手车类目从莫斯科及莫斯科州扩至全俄，已上线上千个车源，经销商包括 Nizhegorodets、ICAR、Kvazar、Zeleny trade-in 等。在售车型覆盖 VW、Audi、BMW、Toyota、Chery、Lexus、Skoda、Haval，奇瑞、哈弗等中国品牌已进入车源清单。车辆均为经销商所有，看车、签合同与交付在经销商中心完成，支持全款或贷款全额预付。

亚马逊美国站11月6日凌晨发布销售佣金和物流费用更新通知，宣布自2027年1月15日起陆续变更FBA配送费、仓储费、低库存费、促销费及销售佣金等费用。

欧洲电信运营商 The Platform Group 公布 2026 年前三季度业绩，净营收同比增长 17.1% 至 6.227 亿欧元，GMV 增长 19.4% 至 10.77 亿欧元，活跃客户数增长 28.4% 至 860 万。

HelloFresh 第三季度营收同比下滑近10%至14.3亿欧元，调整后营业利润增长超三分之一至5440万欧元，超出市场预期，盈利改善主要来自营销支出削减。公司9月因新客获取乏力下调全年指引，目前仍预计全年经汇率调整后营收下降9%至11%。

欧洲运营商 The Platform Group 2026 年前九个月净营收增 17.1% 至 6.227 亿欧元，GMV 增 19.4% 至 10.77 亿欧元，活跃客户增 28.4% 至 860 万，合作伙伴增 12.2% 至 17873 家。

俄罗斯电商平台 Wildberries 大幅扩充二手车类目，商品地理范围持续扩大，未来将覆盖全国所有地区。

在 iRTE2026 实时智能大会社交泛娱乐专场上，声网、KOOK、HOLLA、Soul、秒瞰科技、生数科技等企业围绕社交出海、AI 社交陪伴、实时数字人与流式视频生成分享实践。

PYMNTS Intelligence 报告指出，AI 代理开始替消费者购物后，发卡机构可用数字 token 替代卡号，限定商户、品类或金额，让代理在客户预算内完成单次代购。68% 的高价值客户发卡机构认为 AI 代理需要更强的安全与反欺诈能力，42% 将欺诈与争议列为卡平台两大成本之一。报告还援引 FICO 调查称，三分之一机构的欺诈系统频繁误报正常交易。

欧洲主要港口罢工后，泊位计划被打乱，跳过一个靠泊窗口约带来3至5天船期偏移，复工后还需先消化码头积压货箱，实际延误往往超出该区间。丹吉尔地中海、比雷埃夫斯、焦亚陶罗等区域基本港或中转港的母船延误一个班期，就会引发跳港、并班或压港。以欧洲主要港口为例，滞港费约每箱每天50至100欧元，超期还可能翻倍；当前正值黑五网一备货冲刺期，若货物集中在10月底至11月初到港，将错过旺季最晚入仓窗口。

Xeneta 发布 Ocean Outlook 2027 报告，以 2026 年三季度为基线预测 2027 年全球即期运价全年平均下跌 30%、长约运价下跌 5%，需求增速放缓至 2.5% 至 4%，而今年前 8 个月为 4.7%。

Wildberries 发布 11 至 12 月热销品类推荐，家用电器是全年销售表现最好的品类，12 月几乎所有家电品类都将迎来高峰，驱动因素包括新年礼品采购、消费者预期明年税费政策落地后涨价而提前下单，以及促销集中开展。

Shopee配送人员于11月5日在里约热内卢一处仓储站点门前开启无限期停工，要求平台公开排班制度的评判标准，诉求落地前不结束。该分拣站点停运会影响周边区域线上订单派送，当地已有消费者反馈物流停滞、收货时间顺延，本土小型商家称无备用配送渠道，停工持续将带来差评与退款增加。Shopee回应称正与该区域合作配送人员保持对话，并强调所有配送人员都属于独立服务提供者。

韩国关税厅与CJ OliveYoung、Musinsa、阿里巴巴及Shopee Korea四大跨境电商平台签署谅解备忘录（MOU），共同推动电商出口增长。关税厅同步推出覆盖海外逆向直购市场准入、出口流程到售后管理的全周期支援方案，包括发掘出海企业、举办教育培训说明会及共享通关物流难点数据。

越南工贸部11月5日召开研讨会，讨论越南企业拓展以色列市场的机遇与挑战。自2024年11月17日生效的《越以自由贸易协定》（VIFTA）通过削减或取消关税、简化海关程序及原产地规则，提升越南商品在以色列的竞争力。以色列是越南在中东第三大贸易伙伴，今年前8个月双边贸易额27.2亿美元，同比增长9.3%，其中越南出口8.05亿美元。

中远海运港口三季度运营数据显示，秘鲁钱凯港第三季度集装箱吞吐量达13.97万标准箱（TEU），同比增长24.9%。钱凯码头已构建“三条干线+五条支线”的航线网络。同期中远海运集团境外码头集装箱总吞吐量1132万标准箱，同比增长19.4%。

波兰央行货币政策委员会委员扎尔茨基表示，最新预测显示通胀将回升并大幅超出央行容忍上限，他主张尽早收紧政策，不排除12月加息，并称明年年初加息概率已显著上升。

VIFTA 自贸协定自2024年11月17日生效，多项对以出口关税削减或取消，并简化海关程序、技术标准与产地证要求。越南工贸部11月5日举办以色列市场机遇研讨会，提示以方对质量、食品安全与进口规则要求严苛。以色列是越南第三大中东贸易伙伴，2025年双边贸易约36亿美元，今年前8月达27.2亿美元、同比增9.3%。

中远海运港口披露，秘鲁钱凯港今年第三季度集装箱吞吐量达139669标准箱（TEU），较2025年同期增长24.9%。钱凯码头现已形成三条干线加五条支线航线结构，枢纽中转能力进一步提升。今年7至9月集团境外码头集装箱吞吐量达1132万标准箱，同比增长19.4%。

荷兰电商媒体对比 Mepal、YourSurprise 与 Dexport 服务品牌的国际化路径，讨论全球统一网店与逐国独立网店之间如何取舍。Mepal 将平台、商品与流程集中管理，只在支付方式、营销活动和按市场撰写的 SEO 内容上本地化，新市场先用 MVP 小规模测试。

俄罗斯零售商今年把新年促销提前并拉长周期，Ozon 的 11.11 大促于 10 月 22 日启动，比去年早一周，持续到 11 月 12 日，次日接上黑五至 12 月 2 日，两场合计约六周。

亚马逊在巴西的网红带货累计投入自2020年以来已超过10亿雷亚尔，并计划到2027年把创作者经济年度投入做到2025年的两倍以上。创作者可在Facebook、Pinterest与YouTube分享商品链接并标记产品，相关视频素材还可用于Instagram与Pinterest广告投放并获得额外佣金。手机、美妆、电脑、家电、图书与游戏是当前网红推荐表现最好的类目，48%的巴西消费者会依据网红推荐购物。

eBay德国站自2026年10月26日起上线优先活动策略广告展示位置报告，面向智能与手动定位开放。报告按展示位置拆为搜索结果顶部1至4位和其他位置两类，提供曝光、点击、归因销售额、广告费用与广告投入回报五项指标，可在广告管理区切换查看和下载。同期面向部分卖家推出搜索结果页Top 1至4广告位竞价提升功能，提升范围20%至300%，其他位置保持原竞价，现阶段仅面向手动定位广告活动且限量开放。

亚马逊宣布在欧洲10个国家延长圣诞购物季退货期限，11月1日至12月25日下单的商品可退至2027年1月31日，或按签收后30天计算，以较晚者为准。西班牙站为11月1日至2027年1月6日的订单可退至2月6日；德国、意大利、法国的部分品类收紧至2027年1月15日或签收后14天。

Yandex 将于 11 月 10 日起停止 Market Yandex Go 在乌兹别克斯坦的橱窗业务，11 月 10 日前下的订单平台承诺照常处理并配送，客服继续为已下单的买家与合作伙伴提供咨询。

10月30日，超过25个工会组织在22个国家和地区的113个港口举行联合罢工、集会与示威，覆盖汉堡、勒阿弗尔、马赛福斯、瓦伦西亚、阿尔赫西拉斯、比雷埃夫斯、热那亚等欧洲主力港及丹吉尔地中海港、那瓦舍瓦港等中转节点。

汉堡高等法院正审理一起比较广告纠纷，一家药企未做直接对比便将自家犬用疫苗宣传为更具优势，预计将败诉。法院明确，广告中出现与竞争对手比较或宣称行业领先即受德国反不正当竞争法第6条约束，可接受的比较须产品用途相同、比较可核查的关键属性或价格，且不贬低对手、不借用对手声誉、不误导消费者。

德国家居生活零售品牌Westwing 2026年第三季度营收同比增长12.5%至1.114亿欧元，DACH以外市场增21.5%，本土市场增4.5%。外部品牌增速为自有品牌三倍，自有品牌占比降至64%；受运输与物流成本上升影响，调整后EBITDA利润率由6.1%降至5.8%，自由现金流为负70万欧元。

MercadoLibre第三季度净利4.48亿美元，低于预期的4.76亿美元；营收增45%至107.5亿美元，超预期，主要受巴西需求推动。履约能力环比扩约20%，叠加免运费与燃油成本上升，营业利润率由近10%降至6.3%。公司提高商家运费转嫁成本，股价盘后跌约8%；金融业务贷款组合增62%，AI购物助手仅小范围测试，暂不开放外部代理工具。

菜鸟11月5日在香港智慧港举行AI及具身智能产业合作发布会，宣布向产业伙伴开放全球仓网，并推出“科技出海三日达”服务，面向AI算力与机器人企业提供从样机测试、规模化交付到海外运营的全链路供应链服务。菜鸟同时称将打造全球最大的AI及具身智能物流实景训练集群，支持技术训练、实景验证与产业落地。

韩国关税厅与CJ OliveYoung、Musinsa、阿里巴巴、Shopee Korea四大跨境电商平台签署MOU，助推电商出口，并发布覆盖海外逆向直购市场进入、出口到售后管理的全周期支援对策。韩国电商出口2024年为6100余万件、29.3亿美元，2025年增至7100余万件、33.4亿美元，今年9月末已达6200余万件、33.18亿美元，其中化妆品占金额35.3%。

JD.com 集团 CEO 许冉在 11 月 3 日发布的公司文章中称，其 AI 战略应以成本、效率和客户服务衡量，并计划打通采购、库存规划与配送决策。文章提到集团有超 3000 个 AI 应用场景、物流与供应链超 1000 个应用场景，但这些数字此前已在 618 期间公布，且未提供 AI 投资经济回报的整体测算。