德国法院明确比较广告边界：说“更好”须举证

汉堡高等法院正审理一起比较广告纠纷，一家药企未做直接对比便将自家犬用疫苗宣传为更具优势，预计将败诉。法院明确，广告中出现与竞争对手比较或宣称行业领先即受德国反不正当竞争法第6条约束，可接受的比较须产品用途相同、比较可核查的关键属性或价格，且不贬低对手、不借用对手声誉、不误导消费者。