Joybuy 在法国上线美妆店，主打 K-beauty 与知名品牌

Joybuy a officialisé, le 5 novembre, le lancement d’un nouvel espace physique. Celui-ci regroupe des milliers de références couvrant le soin du visage, le maquillage, la parfumerie, les soins capillaires et corporels, ainsi que la cosmétique masculine. La stratégie repose sur un accès centralisé, combinant découvertes internationales et essentiels de marques à des prix compétitifs.

Une offre internationale portée par les soins coréens et japonais

Les innovations asiatiques sont en première ligne. Joybuy distribue des marques coréennes (K-beauty) très prisées, telles que Medicube, SKIN1004, Celimax, VT Cosmetics, Anua, Mixsoon et Laneige. L’offre met en avant des formulations axées sur les principes actifs : spicules microscopiques, rétinol de nouvelle génération, exosomes, peptides, acide hyaluronique et soins fermentés.

En complément, la sélection intègre des produits japonais (J-beauty) dédiés au bien-être quotidien, à l’image des soins capillaires TSUBAKI, des nettoyants SENKA ou des masques chauffants pour les yeux MegRhythm de Kao. “La beauté devient plus passionnante et plus personnelle : nos clients découvrent de nouveaux ingrédients, des marques venues du monde entier et des produits adaptés à leur propre routine”, souligne un porte-parole de Joybuy.

De la beauté française aux boutiques de marques

La plateforme intègre également un vaste catalogue de marques françaises de soins, de parfums et de cosmétiques. Les consommateurs y retrouvent des incontournables comme l’Huile Prodigieuse de NUXE, les gammes L’Oréal Paris et Garnier, les soins capillaires Dessange Paris, les produits parfumés Roger & Gallet, ainsi que l’offre ciblée de Lierac, PHYTO Paris, Cattier Paris et DOP.

Pour fluidifier la navigation, Joybuy propose des boutiques virtuelles par marque. Celles-ci regroupent des espaces pour NIVEA, ANUA, Mixsoon ou L’Oréal Paris, ainsi que des univers spécialisés dans l’hygiène et l’équipement personnel (Gillette, Braun, Philips, Oral-B).

Promotions, abonnements et services de fidélisation

Sur le plan commercial, la plateforme s’appuie sur des opérations promotionnelles régulières : offres temporaires « Mix & Match » (5 € de réduction dès 30 € d’achat sur une sélection), ventes flash et options d’achats récurrents programmés. En parallèle, l’enseigne met en avant son programme d’adhésion payant JoyPlus. Ce service inclut la livraison gratuite illimitée, un système de cagnotte remboursant jusqu’à 50 % des commandes en points, l’alignement des prix (« Price Match »), ainsi qu’un partenariat avec ClassPass offrant des crédits pour des séances de sport et de bien-être.

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