2026年10月跨境资讯归档

德国零售巨头 Kaufland 在西班牙推出线上商城，其欧洲市场网络由此扩至9个国家。平台已汇聚1.5万余名商家，其中西班牙本地商家超过3100家，上线商品超1000万种、覆盖6400多个类目，西班牙卖家的商品还可直连德国站点目录。

亚马逊评论邀请广告（Review Requests Ads）将于10月下旬在美国站启动公开测试，评论数不足1000条的ASIN可申请投放，采用按点击付费（CPC）模式、按实际点击扣费。早期测试显示，参与卖家的周均评分与评论数量约为普通情况的3倍，但单条有效评论的获取成本可能超过5美元。该工具为评分偏低的商品提供了加速积累评论的合规通道，也可能推高头部以外卖家的获评成本。

欧睿国际预测，东南亚软饮零售额到2030年将达297亿美元，2025年至2030年复合增速约3%。东鹏饮料主攻马来西亚蓝领人群，在当地能量饮料市场取得9%销量增长，并借99 Speedmart铺货、自2024年起在印尼和越南投资建厂；元气森林2022年带零糖气泡水进入印尼，借Indomaret和Alfamart铺开并取得清真认证；农夫山泉为在售茶饮换上英文品牌。

9月中国电商物流指数为111.9点，较上月回升0.4点，9个分项中有8个同步回升。换季消费与假期效应叠加带动线上订单增长，服饰、出行及消费电子等品类需求集中释放，仓储配送与末端履约效率同步改善。指数回升反映国内电商消费与物流运行在三季度末保持温和扩张，对跨境卖家的国内供应链与备货节奏亦有参考意义。

俄罗斯央行正依照33项标准加强对电子钱包运营商的监管，涵盖客户身份验证、可疑交易监测及资金安全等环节。2025年俄罗斯电子钱包交易额同比增长1.6倍，达到13.3万亿卢布。监管趋严将推高平台在反洗钱、用户身份核验及资金存管方面的合规成本，并影响跨境收付款与第三方支付服务的合规边界。

一项针对逾千名英国消费者的调研显示，56%的受访者认为AI在结账前夸大了产品预期，68%认为过度完美的AI图像无法真实反映实物。45%的受访者表示因此更可能选择退货，Z世代比例达53%；51%称使用AI会提升购买后后悔情绪的可能性。调研还显示，42%的数字消费行为已受AI搜索影响，41%的电商购买直接受智能代理影响。

Easy Commerce 发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名报告，覆盖15个平台、29项参数及逾435条标准。综合电商平台评分中 Ozon 以4.5分居首，Yandex Market 4.3分第二，Wildberries 3.3分。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025年该类广告库存规模由150亿卢布增至420亿卢布，增长180%，占线上零售广告6.75%，预计2027年突破11%。

威嘉律所编制的欧洲企业困境指数最新读数为+8.1，高于上一季度及上年同期的+6，创近20年来最高水平，零售与消费品行业承压最严重。法国企业困境水平在欧洲居首达+4.8，德国+4.4，英国+4.0。咨询机构Aon预计2026年全球企业破产数量可能上升3%至6%，零售、建筑、运输、化工与金属行业风险最高。

亚马逊快速配送服务 Amazon Now 已覆盖印度超过 120 座城市，较两周前实现翻倍增长。该服务依托近 800 个城市微履约中心运营，年化商品交易额已突破 10 亿美元。亚马逊计划进一步将服务覆盖扩展至 300 座以上城市，并在大促期间推出专属优惠活动。

10月13日，德国零售巨头Kaufland在西班牙推出线上商城，其欧洲市场网络由此扩展至9个国家。目前平台已汇聚逾1.5万名商家，其中西班牙本地商家超过3100家，上线商品超过1000万种，覆盖6400余个类目，西班牙卖家的商品亦可直接接入德国站点目录。

一项针对千余名英国消费者的调查显示，56% 受访者认为 AI 在结账前夸大了产品预期，68% 指出过于完美的 AI 图像无法反映实物真相。45% 的消费者承认预期不符会增加退货概率，Z世代达 53%；51% 表示 AI 辅助购物加剧了购买后后悔情绪。数据还显示，42% 的数字消费受 AI 搜索影响，41% 的电商购买行为由智能代理驱动。

俄罗斯电商外链广告库存规模一年内从150亿卢布增至420亿卢布，增幅达180%，已占线上零售广告总额的6.75%。Easy Commerce首份俄罗斯电商外链广告平台排名显示，Ozon以4.5分居综合电商平台榜首，Yandex Market得4.3分，Wildberries得3.3分；食品电商Magnit以4.6分成为首个达到同等水平的本土线上零售商。

巴西发展工贸部数据显示，2026年前三季度巴西出口总额达2846.5亿美元，同比增长10.4%。对印度、大洋洲、欧洲出口分别增长85.5%、20.8%、20.2%，对美国和阿根廷出口则分别下滑6.5%和18.5%。

全球集装箱月度吞吐量刷新历史纪录，但增长势头已现放缓，叠加运费上涨，航运业或正面临转折点。黑海港口遭袭引发三个欧盟成员国呼吁严打利用欧洲港口转运俄罗斯粮食的行为。VLCC船东坚持一年期租约租金高达30万美元/日，即期运价飙升，期租市场陷入僵持。

LVMH 披露第三季度财报，美国市场营收同比增长5%，除日本外的亚洲市场营收下滑5%，区域表现分化明显。财报显示欧美消费韧性较强，亚洲需求相对疲软。

IMF最新世界经济展望报告指出，目前仅32个国家贡献了全球95%的经济增长，而该机构4月预测时这一群体规模约为54个国家。这意味着跨境消费增量主要来自这32国，长尾市场购买力疲软风险上升，流量红利向头部经济体集中。

威嘉律所数据显示，欧洲企业困境指数升至+8.1，创近20年新高，显著高于上一季度及去年同期的+6，零售与消费品行业压力最大。法国企业困境程度居欧洲首位（+4.8），德国（+4.4）和英国（+4）紧随其后。Aon预测2026年全球企业破产数量可能上升3%至6%，零售、建筑、运输、化工及金属行业风险突出。

IMF最新世界经济展望报告预测，2026年全球通胀率将攀升至4.7%，2027年回落至4.1%，与2025年持平。通胀回升意味着海外消费购买力承压、价格敏感度提升，原材料及物流成本上涨将压缩卖家利润空间。

德国零售巨头Kaufland西班牙站线上商城正式上线，其欧洲电商版图扩展至9个国家。新平台汇聚超过1.5万名商家，其中西班牙本地商家逾3100家，上线商品种类突破1000万种，涵盖6400多个类目。入驻西班牙站的卖家可直接将商品同步至德国站点目录，实现跨区联动。

Facebook Marketplace 近期在部分可发货商品中测试按成交付费（Cost Per Sale）广告，官方称仅在买家点击广告后 7 天内完成购买才收费，费率按售价百分比设定，例如 50 美元商品可选 15% 至 30%，选 20% 时单笔最高扣费 10 美元。

泰国政府正考虑对离境的本国及外国游客征收约1000泰铢（约合30美元）的离境税，同时拟向乘飞机入境的外国游客收取450泰铢费用，由总理阿努廷领导的内阁正在审议。该举措旨在增加财政收入，但正考验尚未完全从疫情中恢复的泰国旅游业。

Facebook Marketplace 正悄悄向部分可发货商品提供 Cost Per Sale 广告选项，界面称只有买家通过推广点击并在 7 天内完成购买才收费，费率按售价百分比，测试中 50 美元商品可选 15% 至 30%，示例为 20% 即最高 10 美元。

亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查，四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%表示更信任成熟网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评两年内由18%升至39%。

10月12日，Lazada 马来西亚表示，政府拟在下一次议会会议提交的《电子商务法案》有望为行业建立更一致的监管标准。Lazada 认为，卖家身份核验、打击假货、清晰的退换货机制和负责任的平台治理既能保护消费者，也能帮助合规的本地卖家通过质量、服务和价值竞争。Lazada 称，该法案方向不只是限制跨境低价商品，还可能把平台责任、卖家实名、商品合规与售后规则纳入统一框架。

威嘉律所编制的欧洲企业困境指数最新读数为+8.1，高于上一季度和上年同期的+6，为近20年最高，零售与消费品被列为欧洲承压最重的行业。分国别看，法国企业困境水平居欧洲首位达+4.8，德国+4.4，英国+4。咨询机构Aon预计2026年全球企业破产数量可能上升3%至6%，零售、建筑、运输、化工与金属行业风险最高，中小企业因财务缓冲更薄而更为脆弱。

Easy Commerce 发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名，对 15 个平台、29 项参数和逾 435 条标准打分。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025 年该类广告库存规模增长 180%，由 150 亿卢布增至 420 亿卢布。

一项面向千余名英国消费者的调研显示，56%受访者认为AI在结账前夸大了产品预期，68%认为过度完美的AI图像无法反映实物，45%表示因此更可能退货，Z世代比例达53%。42%的数字消费已受AI搜索影响，41%的电商购买直接受智能代理影响。对跨境卖家而言，AI生成的商品图与营销文案正成为退货与差评的新变量。

俄罗斯央行正按33项标准强化对电子钱包运营商的监督，覆盖客户身份验证、可疑交易监测与资金安全等环节，运营方需提升合规与风控能力。数据显示，2025年俄罗斯电子钱包交易额同比增长1.6倍，达到13.3万亿卢布。监管收紧意味着平台在反洗钱、用户身份核验与资金存管方面的成本上升，也将影响跨境收付款与第三方支付服务的合规边界。

Amazon US 10 月 Prime Big Deal Days 活动销售额达 98.6 亿美元，订单超 8 万笔。据 Numerator，美妆品类最热销，服饰鞋类次之，家居必需品与健康产品并列第三；55% 受访者表示对优惠非常或极其满意。约 20% 消费者借该活动开始圣诞采购，其中 18% 已完成过半圣诞购物。

Lazada 马来西亚 10 月 12 日表态支持政府拟于下一次议会会议提交的《电子商务法案》，认为其有望为行业建立更统一的监管标准。Lazada 称，卖家身份核验、打击假货、明确的退换货机制及负责任的平台治理，既保障消费者权益，也助合规本地卖家在质量、服务和价值上形成竞争优势。该法案方向不限于限制跨境低价商品，还可能将平台责任、卖家实名认证、商品合规与售后规则纳入统一监管框架。

亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查报告，显示四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%的受访者更信任经营成熟的网店。

俄罗斯美妆零售商金苹果2025财年营收达2051亿卢布，同比增长31.9%，净利润74亿卢布，净利率由2.4%升至3.6%，营收增速在俄罗斯50家最大零售商中排名第一。线上销售占比已达60%，全年订单约5700万单，在6个国家运营53家门店。公司计划投入最高40亿卢布建自有工厂，上海门店开业时间由2026年推迟至2027年。

部分中国跨境卖家反映，Wildberries 货到付款相关功能开通后，店铺退货指标上升、成交指标下滑，同时 UNI 相关仓库持续发货不畅，后台一度无法正常登录，卖家担忧订单延误后遭平台处罚。上述反馈来自不同商家及订单，平台方尚未发布官方说明。卖家透露，货到付款功能能否关闭及具体设置因店铺和类目不同而存在差异。

Kyte Baby 靠一款竹纤维婴儿睡袋在北美市场做到 2025 年年营收 3300 万美元，创始人因女儿慢性湿疹选中竹纤维材质。产品以双向拉链、底部加宽剪裁解决夜间换尿布与宝宝翻身痛点，并延伸至婴儿连体衣、孕产内衣和成人家居服。TikTok 晒育儿日常、Instagram 88.4 万粉丝与超 2.4 万条 #kytebaby UGC 持续放大“安全睡眠”信任。

SHEIN 宣布自北京时间 10 月 12 日中午 12 时起，停止向美国市场的半托管及自运营商家提供 UniUni 物流服务，此前已生成的订单仍由 UniUni 正常配送，此后商家无法再在线选择该渠道。

10月13日，人民币兑美元中间价上调15个基点至6.7298，前一交易日为6.7313。AI解读认为，人民币小幅升值会削弱出口价格竞争力，压缩以美元结算卖家的利润空间，并增加财务不确定性。

中欧班列（武汉）9日发车前往俄罗斯乌里扬诺夫斯克，满载汽车配件，全程耗时约15天，精准对接俄罗斯汽车产业供应链。目前中欧班列（武汉）运营线路已增至64条，覆盖全球42个国家的125个城市。

2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下自2012年以来同期最低纪录，内存芯片供应紧张与零部件成本上涨迫使厂商提价并削减低端产量。三星以23%份额居首且是主要品牌中唯一份额增长者，苹果份额升至22%创半年度新高，中国主流品牌降幅普遍高于全球平均。下半年厂商减产、精简产品线、聚焦高端市场的趋势预计持续。

广州新沙港正加速完善铁海联运体系，构建连接内陆工厂与港口的高效物流通道，提升国产汽车出口的集疏运能力及班列衔接效率。该通道为华南地区汽车外贸增长提供支撑，有望降低跨境履约成本、加速国产汽车品牌出海。

部分中国跨境卖家反馈，开通 Wildberries 货到付款后店铺退货率上升、成交数据下滑，同时 UNI 仓库出现发货停滞、后台登录困难，卖家担忧订单延误遭平台处罚。货到付款的开关权限与设置规则在不同店铺和类目间存在差异，平台尚未发布官方说明。