ECDB:Temu 在欧洲 4 国线上零售排名第一
德国电商数据机构 ECDB 基于 2025 年数据统计,Temu 已进入欧洲核心国家线上零售商前十,并在芬兰、克罗地亚、匈牙利、斯洛文尼亚 4 国排名第一,在法国等 8 国位列第二。
SHEIN 的快时尚跨境模式:柔性供应链、平台化招商、上市与合规争议、区域市场的本土化动作。
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SHEIN墨西哥站接入滴滴的先买后付服务,最长可分期12个月。
SHEIN 在 4 月至 6 月完成 2.98 亿笔订单,同比增加 2100 万笔,截至 6 月的 12 个月活跃客户达 2.91 亿。第二季度净营收仅增长 0.9% 至 110.8 亿美元,调整后净利润下滑 66.6% 至 2.28 亿美元,履约费用上涨 18.1% 至 55.9 亿美元,占营收 50.4%。
欧盟将从11月1日起对跨境电商进口收取2欧元处理费,叠加在7月已开始征收的3欧元临时关税之上,一个包裹涉及多个税目时费用还会继续叠加。按2025年进入欧盟的低价值进口商品平均申报价值8.82欧元计算,5欧元费用已相当于商品价值的57%。
关注点:欧盟在3欧元关税之上再加2欧元处理费,文章拆解了这笔费用对单件直邮成本与库存布局的影响。
SHEIN 发布首份财报,欧美市场收入承压,拉美成为新的增长点,品牌赋能计划取得实质进展。
Shein 公布半年报后股价再度大幅下跌,当前估值约 172 亿美元,较上市以来缩水约三分之一、约 93 亿美元。美国与欧洲目前仅占其营收的 56%,且呈下降趋势。
关注点:Shein 上市后首份半年报显示美欧收入占比降至 56%,现金储备升至 152 亿美元,可观察其估值与业务结构变化。
希音发布第二季度财报,净收入110.82亿美元,同比增0.9%;净利润23.98亿美元,同比增247%;经调整净利润2.28亿美元,同比降66.6%。加上第一季度,上半年净收入201.34亿美元,同比增1.0%,经调整净利润4.99亿美元,同比降55.6%。财报发布后,希音股价大跌超10%。
SHEIN 发布上市以来首份中期业绩报告。2026年上半年净收入201亿美元,同比增长仅1%;总订单量5.49亿单,同比增长6.4%,客单价下滑。经营利润4.93亿美元,同比下降52.9%;经调整净利润4.99亿美元,降幅55.6%;经营利润率由上年同期的5.2%降至2.4%。截至6月30日的过去十二个月活跃客户数为2.91亿,上年同期为2.54亿。
SHEIN已在墨西哥站接入DiDi Paga Después,用户结账时可选该服务,购物金额按双周或月度支付,最长可分12个月。DHL eCommerce计划未来5年营收翻倍,2025年营收约68.84亿欧元,将重点通过收购拓展东欧市场,7月宣布收购的立陶宛Venipak仍待监管批准。
欧盟正起草《欧洲产品法案》,与已落地的《欧盟海关法典》改革形成入境与入市后的监管闭环,法案仍在立法推进阶段,真正产生约束力大概率在2028年之后。2026年欧洲关税、合规准入、平台规则、物流履约四条线同时收紧,1月到9月密集落地了亚马逊欧洲站新费率、3欧元关税实施细则、150欧元免税政策取消、PPWR强制实施等节点。
亚马逊在2026年Accelerate卖家大会上宣布推出新的多渠道销售工具,卖家可直接在Seller Central中管理eBay、Shopify、TikTok Shop和沃尔玛等平台的业务,目前正逐步向美国卖家开放且无需额外付费。
关注点:亚马逊把多渠道订单、商品与利润数据收进 Seller Central,卖家可据此判断是否把站外运营搬进同一后台。
中东电商平台Jollychic(执御)2022年全面关停,3500人团队散尽,此前其营收三年翻50倍、估值破10亿美元。疫情只是导火索,真正死因是中东市场5000多万人口天花板、货到付款主导下回款慢退货高,以及同时自建支付JollyPay、自建物流和开放平台三条重资产战线烧光约1.5亿美元融资。
泰国海关总署与Shopee、Lazada、TikTok、SHEIN、Temu等平台开会,跟进电子商务商品数据连接工作,并讨论提升陆路快件海关手续效率,具体连接字段尚未公开。
关注点:泰国、马来西亚、越南三地同期推进电商数据与税务监管,卖家可据此判断东南亚合规成本的变化方向。
德国电商数据机构 ECDB 基于 2025 年数据的排名显示,Temu 已在芬兰、克罗地亚、匈牙利、斯洛文尼亚四国成为 GMV 第一的电商零售商,并在法国、葡萄牙、挪威、保加利亚、希腊、奥地利、捷克、斯洛伐克八国排名第二,在德国、英国、意大利等市场跻身前十。
法国专业零售联盟 Procos 数据显示,2026 年前 8 个月其会员门店同店销售额同比下降 2.4%,尽管 7、8 月客流已重回正增长。法国 2 欧元小包裹税 3 月生效后对销量影响几乎为零,7 月生效的欧盟 3 欧元税则明显冲击销售额;Temu 二季度月均独立访客 2130.7 万,环比降 12.7%,Shein 为 1547.7 万。
法国电商与远程销售联合会(Fevad)9月21日发布会数据显示,2026年上半年法国商品与服务线上销售额超过1020亿欧元,同比增长6.6%,二季度营收522亿欧元、增长8.5%,一季度仅增4.7%。
SHEIN 与欧盟资助的 SPEAC 项目扩大合规培训合作,2026 年计划为 SHEIN Marketplace 卖家举办九场培训,覆盖数字产品护照(DPP)及纺织品、服装、珠宝和化工产品中的限用物质等议题。
欧洲议会9月16日二读通过《欧盟海关法典》改革方案,法案当日下午签署成法、次日生效,成员国须在12个月内落地。新规要求非欧盟直邮包裹的卖家或平台一方担任进口商,承担税费与商品合规责任,并须在欧盟境内设主体或由AEO等资质实体代表,屡次违规最高按过去12个月进口货值6%罚款。
关注点:原文梳理了3欧元临时关税、处理费与平台被认定为进口商三项变化的时间节点,直邮欧洲的低价卖家可据此重算单件成本。
SHEIN 于 9 月 16 日至 17 日在服装制造创新中心(CIGM)举办第三届 Tools Day,近 500 家服装制造供应商与设备厂商参与,现场展示 CIGM 自研的 10 大类超 100 款工具与智能设备,覆盖称重、裁剪、缝纫、包装与质检等核心生产环节。
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