俄罗斯与俄语区跨境电商

一项针对俄罗斯消费者的调研显示，女性通过App下单、到店自提药品的比例为36%，是男性16%的两倍多。女性每月药费支出超过1万卢布的占11%，男性仅5%，八成男性仍直接进店购药。近六成用户希望比对周边药店价格，返现与个性化折扣紧随其后。

俄罗斯分类平台 Avito 于10月22日启动测试，推出独立于交易的免费通讯功能，用户可在成交之外进行私人聊天。该功能在 App 与移动网页端提供，私人聊天需绑定俄罗斯手机号并创建独立个人资料，该资料无法访问商品发布账户，商品页仍不外露个人联系方式。平台称此举意在把用户留在站内，承接站内沉淀的社交关系并刺激复购与二次交易。

一项研究显示，2026年1月至8月，Ozon在俄罗斯大型卖家中的份额由42.46%升至58.29%，同期Wildberries由57.54%降至41.71%，Ozon在头部卖家中完成反超。

一项覆盖2万俄家庭、约5.2万消费者的面板数据显示，截至2026年8月的12个月，饮料以13%占比居俄家庭快消支出首位，肉类占12%，乳制品与药品各占11%。饮料支出同比增7%但购买量降3%，增长由价格驱动，酒精约占饮料支出一半且消费从啤酒、葡萄酒转向伏特加。即食食品支出年增28%、销量增5%，冷冻食品支出增15%、销量增5%，整体呈“支出涨、实物量平”特征。

截至2026年8月的过去一年，俄罗斯家庭快消支出中饮料以13%占比居首，肉类12%、乳制品和药品各11%。饮料支出同比增长7%但购买量下降3%，酒精饮品约占饮料支出的一半且消费从啤酒、葡萄酒转向伏特加。即食食品支出激增28%、销量增长5%，冷冻食品支出增长15%、销量增长5%。

一项覆盖2万俄家庭的面板数据显示，截至2026年8月的12个月，饮料以13%占比居快消支出首位，肉类占12%，乳制品与药品各占11%。饮料支出同比增7%但购买量降3%，增长由价格驱动，酒精约占饮料支出一半，消费者从啤酒、葡萄酒转向伏特加。即食食品支出年增28%、销量增5%，冷冻食品支出增15%、销量增5%，整体呈“支出涨、实物量平”特征。

2026年前8个月，在营收排名前十品类中筛选出的各品类前200名头部卖家里，Ozon的市场份额从42.46%升至58.29%，Wildberries同期从57.54%降至41.71%。

一项研究显示，2026年1月至8月，Ozon在俄罗斯大型卖家中的份额由42.46%升至58.29%，同期Wildberries由57.54%降至41.71%，Ozon在头部卖家中完成反超。

Wildberries旗下药房品牌EAPTEXA近日正式上线高端专区，汇集超千款高价美妆与保健食品，涵盖面部及身体护理、护发、防晒和家用美容仪等品类，含多个品牌首次入驻。该专区目前仅面向莫斯科及莫斯科州用户开放，可通过EAPTEXA或Wildberries App下单，并提供当日三小时内预约配送。

调研数据显示，俄罗斯36%的女性通过App下单并选择到店自提药品，比例是男性（16%）的两倍多。女性平均每月前往药店两三次，月药费超1万卢布的比例为11%，男性为5%；80%的男性仍倾向直接进店购药。近六成用户最看重周边药店价格比对功能，其次是返现和个性化折扣。

俄罗斯B2B及B2G线上交易规模预计从2025年的2万亿卢布增至2026年的2.3万亿卢布，2030年达4.2万亿卢布，保守估计为2.8万亿卢布。小型零售、餐饮及服务业正转向统一数字平台补货，支持非工作时间下单、低起订量和灵活账期。传统分销商面临渠道重构压力，线上比价与履约效率成为竞争关键。

俄罗斯分类平台 Avito 于10月22日启动独立私人聊天功能测试，非交易场景下完全免费，用户需绑定俄罗斯手机号并创建与商品发布账户隔离的独立资料。Avito 称此举意在突破交易限制，把站内沉淀的社交关系留在平台内，以提升互动和复购。

本周燃料油价格先抑后扬，中东和俄罗斯两大出口区供应同步收缩、物流成本高企、需求端分流及新加坡与富查伊拉库存低位构成四大支撑。10月以来霍尔木兹海峡通航受阻，波斯湾成品油出口量较正常水平下降约30%；俄罗斯燃料油出口日产量从去年约90万桶降至50万桶左右。短期价格预计偏强运行，地缘政治不确定性叠加低库存将放大供应中断反应，行情宽幅波动概率上升。

俄罗斯分类信息及交易平台 Avito 于10月22日启动测试，推出独立于交易的免费通讯功能，用户可在成交之外进行私人聊天。该功能在 App 与移动网页端提供，私人聊天需绑定俄罗斯手机号并创建独立个人资料，该资料无法访问商品发布账户，商品页仍不外露个人联系方式。平台称此举意在把用户留在站内，刺激复购与二次交易。

俄罗斯通过集市与网店实现的B2B及B2G销售规模预计从2025年的2万亿卢布增至2026年的2.3万亿卢布，到2030年有望达4.2万亿卢布，另一更保守预测为约2.8万亿卢布。小型零售、餐饮与服务业正把补货转向统一数字平台，非工作时间下单、最小起订量与账期支持提升了吸引力。传统分销商面临渠道重构，线上比价与履约效率成为新竞争焦点。

三星在俄罗斯完成 Samsung Spatial Signage 与 Samsung OLED 两项商标注册，归入电视与 LED 显示设备类别，申请分别于2025年12月和2026年3月由韩国总部递交。此次注册不直接恢复销售，而是为品牌标识提供法律保护，防止第三方冒用或仿冒品以正品名义流通。三星自2022年3月起暂停对俄成品供货，卡卢加工厂因部件短缺停工。

俄罗斯电商卖家正把仓储履约外包给第三方物流，2026年前九月对3PL服务需求同比增长约30%，主因是从FBO转向FBS以规避货损与退货风险。Wildberries采用FBS的卖家占比两个月内由55%升至97%，Ozon由63%升至73%。七月与八月大卖家履约外包需求同比增12倍，中小卖家约7倍；FBS综合费率七月至八月较初夏涨15%至17%，同比涨20%至25%，单件拣货涨至每箱35卢布。

俄罗斯数字平台协会（含Wildberries、Ozon等）致函财政部，呼吁2027年保留地区优惠简易税制，称约76%卖家使用该税制，取消将加重卖家税负。专家测算，2026年因违规套用地区优惠造成的预算短收约4400亿至6900亿卢布。

LG电子于10月16日向俄罗斯专利局递交StanbyME Beam商标注册申请，申请信息10月20日公开。该标识对应LG可移动无线智能屏产品线，注册完成后LG可在核准商品与服务范围内获得在俄专用权。在部分国际品牌收缩对俄业务阶段，此举为LG在俄后续销售、保修与授权业务提供法律基础。

Wildberries关联的WB银行与WB金融决定延长面向平台中小卖家的信贷假期，受平台物流中心事故影响、经营与库存受损的商家可暂停还本付息，最近一笔信贷还款将于11月23日到期。该信贷假期项目于2026年7月启动，期间借款人可暂停偿还本金并免计利息，本次延长无需卖家提交新申请或补充材料，更新后的条件已反映在卖家后台。企业也可主动联系客服退回标准还款节奏。