选品与经营

第三方工具商Seller Assistant的季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用后，平台抽走金额占商品售价的比例中位数仍维持在四成左右，20个被统计品类中18个变化不超过0.3个百分点，图书涨1.2个百分点、电子游戏涨0.8个百分点。

Ozon与Wildberries披露运动用品品类数据，今年1至9月Ozon运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的小城镇和乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品涨幅最快，冬季钓竿销量涨两倍，露营装备销量翻倍；Wildberries两轮自行车销量增长66%，近一年冬季休闲用品平均客单价上涨超过三成。

俄罗斯在线工具超市 VseInstrumenty 统计显示，9月俄罗斯收纳篮与收纳箱销量同比增长3.5倍，工具收纳箱同期增长33%。增长集中在换季整理，衣物收纳用品整体增长4倍，洗衣篮涨3倍。分城市看，鄂木斯克涨到6倍，喀山与叶卡捷琳堡涨5倍，莫斯科与圣彼得堡涨3.5到4倍。

泰国贸易竞争委员会（TCC）已原则批准一份规范数字平台服务费的监管草案，要求年销售额 5 亿泰铢以上或具市场支配地位的大型平台在调涨服务费（GP 费）前说明费用构成、计算依据与每次涨价理由，而非直接限定价格。

英国玩具零售商哈姆雷斯发布2026年圣诞热门玩具榜单，共15款产品，价格跨度10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占半数，目标受众首次扩展至18岁以上人群。英国大童玩具市场消费占比已从2016年的17%升至目前的30%，受乐高末日博士胸像、初音未来PVC手办等高单价授权及收藏类玩具带动，英国玩具销售额在2025年实现6%同比增长。低龄段玩具则转向互动式、可共创体验模式。

今年1至9月，Ozon运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的小城镇和乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品涨幅最快，冬季钓竿销量涨两倍，露营装备销量翻倍。Wildberries近一年冬季休闲用品平均客单价上涨超过三成，两轮自行车销量增长66%。

日本调查公司mov于10月13日发布的调查显示，27.6%的受访者在挑选服装、鞋包及配饰时使用过AI工具，经AI推荐的商品有59.5%的用户完成购买，到店率约38%。使用场景中查询商品及品牌信息占比最高达57.7%，其次为到店前确认库存。使用AI工具的用户约有一半会关注商家对评价的回复，比例约为未使用者的四倍。

英国百年玩具零售商哈姆雷斯公布2026年圣诞热门玩具清单，共15款产品，价格覆盖10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占一半。榜单将目标年龄段延伸至18岁以上，英国大童玩具消费占比已从2016年的17%升至目前的30%。授权玩具、收藏玩具及大童玩具是推动2025年英国玩具销售额同比增长6%的主要驱动力，代表产品单价均超过20英镑。

亚马逊将在美国站于10月下旬公测 Review Requests Ads 付费邀评广告，卖家投放后平台会向近期下单买家推送官方邀评卡片，买家一键点星级即可评价并上传图文视频。

OneSight 于 10 月 20 日正式上线 2026Q3《BrandOS 出海品牌影响力榜单》，并基于全球主流社交媒体平台功能与规则更新归纳出五大核心趋势。

德施曼旗下出海品牌 DESLOC 的智能锁 V150 Plus 于 2026 年 6 月 25 日登陆 Kickstarter，上线一小时即达成众筹目标，最终筹得超过 51 万美元、获 759 名支持者。

PetPivot、Zesty Paws、Petkit 三个宠物品牌在 TikTok 等海外平台采用差异化网红内容模板。PetPivot 用 POV 视角与评论回复式测评，一条带货视频获 20w+ 点赞；Zesty Paws 以故事植入和选购指南种草，分别获 3.9万+ 和 10万+ 点赞；Petkit 靠痛点场景演示与萌宠日常植入，单条视频 6.8 万点赞。

Joom 卖家可通过后台手动上品、CSV 表格批量上品和 ERP&API 三种方式批量上架，其中手动与 CSV 均新增 AI 生成产品信息功能。平台要求双十一品在 10.25 前全部在架，预售报名截止为 10.29/10.30，黑五/网一报名截止为 11.14 和 11.23。卖欧洲站点需为活性产品链接 EAR、CE 等合规文件，可用主页产品诊断检查限售国家与原因。

英国玩具店哈姆雷斯公布2026年圣诞热门玩具清单，共15款，价格覆盖10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占一半，目标年龄延伸到18岁以上。英国大童玩具消费占比已从2016年的17%升至近期的30%，授权玩具、收藏玩具和大童玩具是2025年英国玩具销售额同比增长6%的主要推力。榜单中乐高末日博士胸像、初音未来PVC手办等代表产品单价均超过20英镑。

亚马逊会按每条 Listing 的退货率绝对值及同类目同行占比判定并打上“高退货”标签，直接后果是 Listing 权重降低、转化率下降、订单减少。卖家可从四方面应对：加强品控与供应商全链条管控、核对产品描述参数避免与实物不符、用拉高订单量稀释退货率百分比、以及排查单个买家多次下单再退货的竞品恶意攻击。

第三方工具商Seller Assistant季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用后，平台抽成占商品售价比例中位数仍维持在四成左右。20个统计品类中18个变化不超过0.3个百分点，仅图书上涨1.2个百分点、电子游戏上涨0.8个百分点。

跨境电商公司建AI知识库应按“明确业务目标—规划知识框架—整理数据文件—选工具执行”的顺序推进，先做运营广告周报或财务平台对账等高频场景试点。文章给出运营与财务共享的知识目录、带来源与版本等字段的文档模板，以及飞书、WorkBuddy、Codex三款工具的分工与30天试点安排。试点设来源命中率、回答准确率均≥90%等五项验收指标，并强调税务与正式财务仍需人工复核。

俄罗斯在线工具超市 VseInstrumenty 统计显示，9月俄罗斯收纳篮与收纳箱销量同比增长3.5倍，工具收纳箱同期增长33%。增长集中在换季整理，衣物收纳用品整体增长4倍，洗衣篮涨3倍，电动工具箱销量翻倍。分城市看，鄂木斯克涨到6倍，喀山与叶卡捷琳堡涨5倍，莫斯科与圣彼得堡涨3.5到4倍。

经济下行期新卖家做亚马逊普遍陷入慢性小亏，核心原因是新品验证周期从过去的三个月拉长到六个月甚至更久。CPC 涨到两三美金、同行砸价到 9.9、评论积累变慢，使前期投入从三四万人民币升至十万量级。作者建议先算清能亏多久的现金流，减少同时测试的品数，并把判断节点往后挪。

老苏在系列文章第一篇中把跨境电商卖家的三大焦虑归为税务、社保和 AI，认为 AI 焦虑最磨人。知否社区与汤武远大调研显示 83.4% 卖家已在用 AI，但流程级的工作流和智能体应用仅占 16.1%，定价、库存、供应链等后端环节仍以人工为主。