平台规则变化

Shoplazza 10 月 19 日宣布与 TikTok 合作，支持新的代理式购物体验，缩短从商品发现到购买的距离。

Etsy 发布更新版假日营销指南，按月列出重点营销活动、长周期媒体选题和重要节日日期，供卖家全年参考。指南给出的关键节点包括 10 月 31 日万圣节、11 月 22 日感恩节、11 月 23 日黑五、11 月 26 日网一、12 月 8-16 日光明节及 12 月 25 日圣诞节等。Etsy 建议卖家提前备货并优化 Listing，以便买家和媒体在假日礼品选题中找到商品。

Neo Tools 2026年在Amazon的销售额同比增长153%，波兰品牌正借Amazon.pl备战黑五与圣诞旺季。e-wicker24平时每周处理约450单，旺季备货约1200单；Neonail在促销期销量可达平时的300%-450%。2025年波兰中小企业首次通过Amazon向全球客户交付超4000万件商品，价值52亿兹罗提。

Google 在美国的 Google Search 和 Gemini 应用中上线 Universal Cart，可把多家店铺的商品归入同一购物车并统一结账，结账由 Universal Commerce Protocol（UCP）支持。

TikTok Shop 为英国卖家推出一系列新功能，涵盖可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动、自动重复购买和广告优化等方面，目的是帮助商家提高商品展示效率、增强直播间互动，并通过更多销售方式推动订单增长。

Shopee新加坡本土站自2026年10月19日起启用FBS ADO渗透率阶梯计费，卖家ADO渗透率越高，单件处理费越低，每批次入仓货品可享30天免费仓储。处理费以新加坡元计价，按包裹规格分阶梯，所有价格需加收GST。此外，TikTok Shop菲律宾站要求卖家在2026年10月31日前将BIR注册印章徽章上传并展示在店铺页面；印尼将多品类强制清真认证过渡期延长至2028年10月。

Shopee 菲律宾本土站向卖家发布消费税征收政策公告，自 2026 年 11 月 1 日起，购买广告预算将在充值金额基础上额外征收 12% 增值税，广告金由含税计价转为不含税计价。

韩国Naver免运费门槛改按折扣后价计算，11月11日起生效。

亚马逊美站正在灰度测试AI商品摘要与购物助手，购物助手月活同比激增149%，商品信息呈现方式随之改变，传统五点描述的曝光权重被削弱。卖家可聚焦高转化关键词嵌入标题与A+页面，强化差异化卖点，并关注灰度测试反馈调整投流策略。

Google 在美国正式推出通用购物车（Universal Cart），可将不同零售商的商品整合到同一购物列表，通过 Google 搜索（含 AI Mode）及 Gemini 应用上线，目前仅面向美国用户，支持沃尔玛、Wayfair、耐克、丝芙兰、塔吉特、Ulta Beauty 及大量 Shopify 商家。

大批亚马逊卖家收到NWD（No Wholesale Distribution）下架通知，相关ASIN将于10月27日被强制移除，亚马逊客服称品牌代表可忽略该通知、属系统误发。

亚马逊美国站商业责任险新规于2026年9月3日公布，将在2026年11月2日正式生效，受影响的卖家需在11月2日前提交保险凭证（COI），逾期未合规的商品listing将被陆续停售。

亚马逊美国站部分商品详情页的五点描述下方出现“Summarized from product information”提示，系统根据标题、五点描述、产品描述及A+内容自动提炼简短卖点，部分页面还支持用户向Alexa for Shopping提问。

亚马逊美国站部分商品详情页在五点描述下方出现“Summarized from product information”提示，系统根据标题、五点、描述与 A+ 内容自动提炼简短卖点，部分页面还支持围绕功能与场景向 Alexa for Shopping 继续提问。

韩国时尚平台 Musinsa 与日本电商平台 Zozotown 深化合作，将 Beauty & Youth、United Arrows、Snidel、Urban Research 等 15 个日本时尚品牌引入首尔，以圣水洞门店快闪店形式落地，线下活动持续至 10 月 31 日，线上促销延续至 11 月 16 日。

10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会在深圳召开，速卖通总裁惊石解读平台未来整体战略，并联合天猫推出“中国品牌全球增长计划”，提出以品牌出海实现“双50%”增长。

韩国时尚零售商 Musinsa 与日本时尚电商平台 Zozotown 合作，将 15 个日本时尚品牌引入首尔，圣水洞 Musinsa 门店快闪店已于上周五开业并持续至 10 月 31 日，线上促销延续至 11 月 16 日。

速卖通（AliExpress）在以色列正式推出会员计划AliExpress Elite，免费且不收订阅费、注册费或隐藏费用。会员购买带Elite标识的商品可享5%折扣，每月1日会员日符合条件的商品折扣为8%，收到商品15天内申请退货可免费退货且无须额外证明文件，并可使用24小时专属在线客服。

亚马逊美国站部分商品详情页测试Alexa生成的AI摘要，并将在10月下旬公开测试评论邀请广告，评论不足1000条的ASIN可按点击付费申请。美国站FBA仓容吃紧，CLT2、IND9、ONT8、LAX9等核心仓限流，部分入仓预约排队超过25天；NWD品牌商品10月27日起仅限有品牌代表权限的账号销售。

Facebook于10月13日将自然语言控制加入Your Algorithm功能，用户可添加和管理信息流及Reels中想看的主题，文字反馈会即时调整推荐。YouTube的Ask YouTube正逐步面向美国英语搜索用户开放，覆盖网页、移动和电视端。