平台规则变化

亚马逊在 2026 年 Amazon Accelerate 大会上宣布推出账户健康新机制 Listing Protection，商品被标记违规时，符合条件的卖家在处理期间 Listing 在多数情况下可继续在线，并获得更明确的处理步骤和错误判定申诉通道。

马士基发布运营调整公告，自2026年10月15日起，符合条件的订舱若在首程船舶预计离港时间（ETD）过去5天或以上仍未实际出运，可能被系统自动取消，目的是更早释放未使用运力。

Temu 与国际反假冒联盟（IACC）上线 IACC-Temu 知识产权保护项目，作为现有知识产权举报通道的补充，原有面向所有权利持有人的举报渠道仍正常运行。IACC 成员品牌可升级处理待审核通知、复核反馈和被驳回通知，提交关键词与图像素材补充平台主动监控体系，并参加每季度三方沟通会，升级申请 48 小时内响应。

亚马逊推出付费邀评广告 Review Requests Ads，卖家投放后平台向近期下单买家推送官方邀评卡片，美国站将于10月下旬公测，采用 CPC 点击扣费，点开卡片即计费，无论是否留评。

Coupang 宣布 11 月 2 日起对部分顾客试点，入驻卖家销售的生鲜与冷冻食品不回收商品直接退款，试点持续到 12 月 8 日，之后视结果从 12 月 9 日扩大到全部顾客。同期 Naver 正在重整退货物流体系，Toss 对会员购买 10 万韩元以下的商品先退款、不再逐单核实。韩媒指出退货商品的回收与检视成本并未消失，恶意退货的损失承担也没有明确答案。

越南电子商务协会与亚马逊10月19日正式启动联合计划，帮助已有一定国内线上销量的越南年轻创业者通过电商进入国际市场。培训覆盖数字技能、人工智能应用和跨境交易知识，包括国际市场调研、产品开发、物流优化与支付方案。该计划对接越南政府今年4月批准的2026至2030年越南走向全球方案，后者提出到2030年至少扶持100家在本土和跨境平台上稳定经营的企业。

Shopee 菲律宾 2026 年 11.11 Mega Pamasko Sale 活动窗口为 11 月 1 日至 12 日，主活动日为 11 月 11 日，与 Lazada 同期正面对打。

TikTok Shop 东南亚部分站点（主要为泰国、越南、马来西亚等）官宣更新售后申诉规则，新政策将于10月27日实施。平台首轮批准退款后，卖家有7个自然日提出申诉，部分场景还需提供打包视频或开箱视频。作者建议每天检查已批准退款的订单，并对高客单价、易碎品等优先规范发货与退货检查的视频留存。

沃尔玛将Walmart+与山姆会员店Plus会员打包销售，合计年费120美元，比分开购买节省近100美元，直接对标亚马逊Prime的139美元。权益包括会员专享价、山姆2%的Sam's Cash返还、两家零售商均免配送、可选Peacock或Paramount+流媒体订阅，以及超1.7万个加油站每加仑便宜10美分。

亚马逊前台 Listing 主图下方、About this item 上方出现由 Alexa 生成的三条产品要点总结，标注 Summarized from product information，点击还可继续向 Alexa 提问。

亚马逊将在美国站于10月下旬公测 Review Requests Ads 付费邀评广告，卖家投放后平台会向近期下单买家推送官方邀评卡片，买家一键点星级即可评价并上传图文视频。

速卖通扩大与YouTube的联盟营销合作，2026年3月先在韩国落地，扩围覆盖美国、英国、德国、巴西，后续跟随YouTube联盟项目分阶段拓展。符合条件的YouTube创作者可在YouTube Studio后台挑选速卖通商品，品类包括消费电子、运动户外、家居生活、日常穿搭，平台开放畅销品、趋势品数据供匹配受众。

亚马逊美国站2026年黑五周和网一促销提报窗口于10月20日截止，争取促销资格及Prime标识还需关注10月21日和10月28日两个FBA入仓节点。FBA入仓货件缺失库存索赔的最长期限已从60天缩短至30天，新规9月23日生效，9月23日至10月23日为过渡期。此外，美国站自2026年10月31日起新增3D Printers佣金分类，前200美元部分收12%、超出部分收5%，每件最低0.30美元。

TikTok Shop 已官宣黑五网一大促定档 11 月 11 日至 30 日，并叠加三日达标识与 Happy Returns 无箱退货等履约动作。Modern Retail 品牌简报指出，2026 年将是 TikTok Shop 迄今最大的假日季，Best Buy、Ulta Beauty、Sephora 等大牌今年首次在平台开卖，品牌矩阵扩容也把达人分销、直播与内容带货的竞争强度拉高一个量级。

YouTube 正在测试隐藏长视频的“不喜欢”按钮，此举引发争议。该变化削弱了视频内容的客观评价体系，增加卖家评估竞品真实口碑的难度，劣质产品可能借刷好评掩盖缺陷。卖家可建立私域评价收集机制，并在投流前结合 TikTok、亚马逊等多平台评论交叉验证产品口碑。

2026年10月20日，马斯克宣布X平台主页时间线推荐算法升级：启用新AI排序模型预测用户停留时长，优先展示完读率较高的内容，并在检索阶段引入向量匹配技术，从用户未关注的账号中筛选语义相关帖子加入时间线，已关注账号内容仍由独立系统分发。

Walmart 宣布将 Walmart+ 与 Sam’s Club Plus 两大会员捆绑销售，合计年费较分开订阅节省近 100 美元，直接对标 Amazon Prime 的“购物+配送+视频”捆绑模式。两者客群重叠度高但此前分开收费，此次捆绑瞄准假日季前的会员拉新窗口。

据Seller Assistant季度报告，亚马逊在2026年1月至4月两次上调履约费用后，平台从商品售价中抽取的比例中位数仍维持在40%左右，20个品类中18个变化不超过0.3个百分点。

抖音双11开门红期间破亿商家数同比增200%，破亿直播间增80%，平台于10月15日至18日出资消费券。速卖通与YouTube达成全球战略合作并加入其购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场。亚马逊欧洲站燃油与物流附加费由1.5%升至2%，FBA自11月2日起执行。

谷歌将金融服务验证计划扩展至美国和加拿大，要求投放金融类广告的广告主事先证明已获监管机构或认可登记机构授权，违规执行从2027年初起陆续推进。美国方面谷歌正与美国银行家协会合作借助其专属登记库核查银行资质，加拿大方面正与加拿大银行家协会协商落地方案。谷歌称两地用户所见广告中已有超过97%来自完成身份验证的广告主，并将在正式开放前提供各国可接受的登记库清单与接入指引。