平台规则变化

谷歌宣布将金融服务验证计划扩展至美国和加拿大，要求投放金融类广告的广告主先证明已获得监管机构或认可登记机构的授权，违规批次将从2027年初开始陆续执行。该计划要求广告主在投放金融广告前完成身份与资质核验，主要目的是拦截冒名品牌和诈骗投放。

沃尔玛将 Walmart+ 与山姆会员店 Plus 会员捆绑销售，合计年费 120 美元，较分开购买节省近 100 美元，直接对标亚马逊 Prime 的 139 美元年费。

沃尔玛将Walmart+与山姆会员店Plus会员打包销售，合计年费120美元，比分开购买节省近100美元，直接对标亚马逊Prime的139美元。权益含会员专享价、山姆2%的Sam's Cash返还、两家均免配送、可选Peacock或Paramount+流媒体，以及超1.7万个加油站每加仑便宜10美分。分析人士认为，两家购物习惯不同，便宜组合不会一夜之间打破Prime的护城河。

Coupang 对生鲜商品实行免退货直接退款，韩国三大平台正加码退货政策竞争。

俄罗斯电商联盟已致函联邦反垄断局及工贸部，要求核查 Ozon 调整营销活动参与规则一事。卖家反映自 10 月 15 日起部分大促取消限购数量设置，商品进入活动后无法限制折扣出售件数，移出促销清单的操作难度上升，采用平台仓配模式的卖家面临整批库存被按促销价清空的风险。

Amazon 法国站公告，卖家现可通过“合规简化计划”自动满足欧盟产品合规要求。产品经参与该计划的认证机构认证后，所需合规文件会自动获取，无需手动上传。该计划可减少因文件缺失或过期导致的商品停售风险，卖家可在计划页面查看参与机构名单并确认产品是否符合条件。

Amazon 意大利站上线简化认证计划，卖家产品经参与机构认证后，所需合规文件将自动调取，无需手动上传。该计划可减少因文件缺失或过期导致的 Listing 停发风险，并自动维持合规状态。参与机构完整名单及产品资格可在该计划专属帮助页面查询。

Amazon 波兰站卖家现可通过“合规加速计划”自动满足欧盟产品合规要求。产品经参与该计划的认证机构认证后，所需合规文件将自动获取，无需手动上传。该计划可减少因文件缺失或过期导致商品链接中断的风险，参与机构完整名单及产品是否符合资格可在该计划页面查询。

Amazon 荷兰站卖家现可通过 Compliance Fast-Track 自动满足欧盟产品合规要求，产品经参与机构认证后，所需合规文件将自动获取，无需手动上传。该计划可减少因文件缺失或过期导致的 Listing 中断风险，并自动维持合规状态。参与机构完整名单及产品是否符合条件可在 Compliance Fast-Track 项目页面查询。

Amazon 欧盟站上线 Compliance Fast-Track，商品经参与机构认证后，所需合规文件将自动调取，无需手动上传。Amazon 称该计划可减少手动提交文件的时间，并降低因文件缺失或过期导致 Listing 中断的风险。卖家可在该计划页面查看参与机构完整名单并确认商品是否符合条件。

Amazon 西班牙站上线“合规直通流程”（Proceso directo para el cumplimiento normativo），参与机构完成产品认证后，平台将自动获取强制合规文件，卖家无需手动上传。该流程可减少因文件缺失或过期导致的 Listing 中断，并让合规状态自动维持。卖家可在该流程页面查看参与机构名单并核查产品是否达标。

Amazon 德国上线加速合规流程，卖家产品经参与机构认证后，所需合规文件将自动获取，无需手动上传。该流程可节省手动提交文件的时间，并降低因文件缺失或过期导致商品链接中断的风险。参与机构完整名单及产品是否符合资格可在该流程页面查询。

Amazon 比利时站公告，卖家现可通过简化合规计划（Conformité simplifiée）自动满足欧盟产品合规要求。产品经参与该计划的认证机构认证后，所需合规文件将被自动获取，无需再手动上传，从而减少因文件缺失或过期导致的商品停售。卖家可在该计划页面查看参与机构完整名单并确认产品是否符合条件。

Amazon 瑞典站上线“优先合规计划”，卖家产品经参与机构认证后，欧盟要求的合规文件将自动获取，无需手动上传。该计划可节省提交文件的时间，降低因文件缺失或过期导致商品链接中断的风险，并自动维持合规状态。参与机构完整名单及产品是否符合资格可在该计划页面查询。

Shopee 菲律宾站通知，自 2026 年 11 月 1 日（北京时间）起，广告金充值将收取 12% 增值税（VAT），跨境店与本土店同口径执行，税费按充值金额计收。以月投放 10 万比索计，每月多支出 1.2 万比索，且不因投放效果好坏而减免。做菲律宾站的卖家需按含税口径重算广告预算，叠加 11 月黑五与双 11 投放高峰，旺季实际支出会高于账面计划。

Wildberries自2026年5月推出取货点智能取货服务以来，用户数量增长超过6倍，订单取件率接近90%。消费者用App二维码在终端扫码即可开柜取货，无需工作人员协助，适用于尺寸不超过60×40×40厘米、单件价值不超过5万卢布的订单。莫斯科现有17个智能取货点和2个全自动点，年底计划增至20个和10个。

TikTok 宣布提前启动美国市场黑色星期五与网络星期一促销，活动期为 2026 年 11 月 11 日至 11 月 30 日。平台称 9 月带 #holidayshopping 标签的内容量环比增 263%，预计近三分之一美国用户会在 11 月 27 日黑五当天通过 TikTok 购买礼物。

TikTok Shop 于 10 月 14 日更新本土站政策，适用于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国五国，重点约束把流量导向站外的行为。新规覆盖商品橱窗、短视频、直播，以及视频封面、标题、超链接、锚点链接、商品描述等全部内容位。七类违规包括商品描述含外部链接或联系方式、评论区留外网信息、个人简介放社媒账号与电话、明示或暗示引导外部促销、要求观众点击视频外链接等。

法国骚乱中约1500家门店遭砸抢后，Vinted与Leboncoin出现大量疑似赃物的奢侈品挂牌，部分仍带防盗扣。Vinted称正批量下架疑似来自洗劫门店的商品并配合法国当局，法国商务部长帕潘点名亚马逊、eBay、Leboncoin、Meta、TikTok、Vinted六家平台，要求立即下架相关商品并配合追查卖家。

俄罗斯电商平台野莓商城宣布接入政府电子证书支付，持有联邦和地区社会补贴的公民可直接用证书在平台购买符合条件的商品。首批支持俄罗斯社会保障基金发放的康复技术手段电子证书，以及部分地区发放的新生儿用品区域证书，区域覆盖加里宁格勒、列宁格勒、罗斯托夫和斯维尔德洛夫四个州及亚马尔 Nenets 自治区。