平台规则变化

Shopify 用商家后台内置的知识库取代独立的 Knowledge Base 应用，旧应用将于 2027 年 1 月 15 日后不再提供。知识库位于后台 Sales channels > Agentic > Knowledge base，存放退货政策、配送时效、品牌理念等非商品信息，共分十类，商店政策与联系方式在创建后自动发布。

露露乐蒙在美国和加拿大电商网站正式上线由Shopify提供技术支持的Shop Pay，可一键调用已保存的支付和收货信息，并支持在Shop应用中追踪订单状态。Shop Pay目前已覆盖数亿消费者，此次接入旨在简化结账流程、提升转化率。

AnyMind 与 Meta 达成合作，将在亚太区推出从直播引流到站外成交的直播带货广告，功能计划于 2026 年第四季度在 Facebook 上线，Instagram 于 2027 年初跟进。品牌可通过 Facebook 视频广告为直播间引流，交易跳转至品牌官网、App 或商务消息渠道完成结算，直播支持真人主播、AI 数字人或混合出镜。

露露乐蒙在美国与加拿大电商站点正式接入Shop Pay，消费者结账时可一键完成支付，系统自动调用已保存的付款及收货信息，并支持在Shop应用内追踪订单状态。该功能在假日购物季前完成部署，由Shopify提供底层技术支持。

露露乐蒙在美国与加拿大电商站点上线Shop Pay，顾客结账时可一键完成付款，系统自动带入已保存的支付与收货信息，并可在Shop应用内追踪订单状态。该功能赶在假日购物季前落地，由Shopify提供技术支持。

Allegro 自 10 月 27 日起对饮用水过滤与处理材料、爆炸物前体商品提出更详细的刊登要求，缺少证书编号、前体名称与浓度等信息可能被下架。使用 One Fulfillment by Allegro 贴标服务的卖家，ASN 须包含可唯一识别货件的配送方式、包装结构与 SKU 明细，否则仓库拒收并自费退回。Allegro Charytatywni 同步收紧慈善组织验证，违规可被撤销慈善资格。

Amazon Seller Central 提供 FBA 退货所有权设置，卖家可在“Einstellungen”“Versand durch Amazon”“Einstellungen für die Bewertung und Eigentümerschaft für Warenrücksendungen”中设定每件商品最高价格，范围为 1 至 75 欧元。

TikTok Shop菲律宾本土站公告，自2026年11月1日00:00（GMT+8）起上调生活方式集群卖家增长费（含增值税），电子产品、杂货及大型电器类目收1%，美容与个人护理、时尚、母婴、健康和生活方式（大型电器除外）类目收1.5%。平台称将对每笔成功订单向所有卖家征收该费用，并同步加大物流、AI工具与促销补贴投入。

亚马逊在9月底 unBoxed 2026 大会上发布 Review Requests Ads（评论邀请广告），美国站预计10月下旬开放公测。该功能在广告后台创建邀评活动，按 CPC 计费，向收货满7天的已购买家推送邀评卡片，买家是否留评、留几星均不保证；评论数达到1000条后活动自动暂停且无法重启，产生的评论权重与自然评论一致。

eBay宣布推出面向卖家的组合折扣功能，卖家可按买家一次购买的商品数量设置不同档位的百分比优惠，最多三个档位，系统在购物车中自动计算并应用。该优惠既适用于同一商品多件，也适用于不同商品组合购买，折扣信息显示在商品详情页、购物车及店铺页面，不改变单件显示价格。

Kaufland 发布旺季经营指南，覆盖 11 月 Black Week 至圣诞购物季，列出季节性活动、优惠券和 Sponsored Product Ads 等营销工具。

YouTube Shopping 联盟计划已在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及正式落地，亚马逊成为这三个市场的首家零售合作伙伴。符合条件的创作者可在视频、Shorts 及直播中嵌入商品链接，观众通过推荐完成购买后创作者获得佣金。2026 年 6 月，埃及、阿尔及利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯和阿联酋五国登录用户中超过 4000 万人次进行了购物相关搜索。

YouTube Shopping 联盟计划已在阿联酋、沙特阿拉伯与埃及正式上线，Amazon 成为这三个市场的首家零售合作方。符合条件的创作者可在视频、Shorts 及直播中标记商品，观众通过创作者推荐完成购买后创作者获得佣金，品牌方可借助创作者内容触达消费者。平台后续计划引入更多零售合作方，并将覆盖范围扩展至整个中东与北非地区。

YouTube Shopping 联盟计划已在阿联酋、沙特阿拉伯与埃及上线，Amazon 成为这三个市场的首位零售合作方。符合条件的创作者可在视频、Shorts 与直播中标记商品，观众通过推荐完成购买后创作者获得佣金，品牌则借创作者内容触达消费者。

亚马逊面向新卖家推出2027年全球开店支持方案，覆盖19大站点、200+国家和地区，主打AI工具全周期辅助与最高55万美元多站点佣金抵扣。方案按准备期、冷启动、增长期三阶段提供开店智能客服、商机探测器、GenAI Listing等工具，部分订单佣金低至5%、配送费最高省24%。

亚马逊面向中国卖家推出产品合规服务全球一测通（GTO），首期向玩具品类开放，一次检测数据可覆盖16个站点，检测项目含物理机械性能、燃烧性能、可溶性重金属、邻苯二甲酸酯、铅、标签和电动玩具安全等。

速卖通在10月27日的俄向规则公示中证实与俄罗斯Wildberries平台开展实质合作，用户在Wildberries搜索AliExpress即可看到带官方标识的集合店铺，涵盖鞋服、消费电子、工具等多品类商品。双方虽未正式官宣，但已在支付结算、本地取货网络及购买链路等环节完成对接，速卖通称此举旨在提升中国商品在俄履约效率与消费者体验。

亚马逊向美国站卖家群发邮件，要求确认发货所用IOR为美国实体还是外国实体，美国海关同步收紧共享IOR与双清包税渠道核查。11月2日起，亚马逊欧洲十国FBA燃油与物流附加费由1.5%涨至2%，平均每件增加约0.02欧元。2026年1月1日至2027年12月31日，以1210、9610、9710、9810申报出口的非食品商品6个月内原状退运可免进口关税、增值税和消费税。

EchoTik英国站第43周TikTok榜单显示，#blackfriday已提前进榜位列第6，累计4500条视频、1570万播放，视频量接近#fyp的76%但播放量仅为其36%，黑五内容布局窗口期已开启。#tiktokmademebuyit系列标签合计2.41万条视频、1.1亿播放，仅投放主标签将放弃约36%流量。AI带货视频榜正形成独立赛道，头部品类集中于毛绒玩具、家居床品与毛绒拖鞋。

eBay面向卖家上线组合数量折扣功能，多件订单最多可设置三档优惠力度，适用于相同或不同商品组合下单，并在买家购物车内自动触发。该折扣可与eBay官方大促活动叠加，但不可与卖家优惠券、多项折扣及优惠码同时并用，重叠时系统自动执行对买家更优惠的方案。发生部分退货时折扣将重新计算，官方示例中买家购入三件各10欧元商品享30%折扣后实付21欧元，退回一件后按两件对应的20%档重算，退款为5欧元而非7欧元。