平台规则变化

Amazon Business 在纳什维尔 Reshape 活动上发布两项采购新功能：Business Assistant 升级为可对话工具，支持订单跟踪、审批信息、节省建议、支付分配和支出分析；Amazon Business Value Intelligence 则基于企业自身数据结合第三方基准，呈现节省、运营效率与采购合规情况。

5 月至 9 月，一个假冒 TikTok Shop 网站触发超过 32 万次钓鱼拦截，占 Surfshark 同期全球钓鱼拦截总量的 19%。该域名截至 10 月 20 日仍是被拦截最多的钓鱼域名，占比 18%；4 月至 9 月钓鱼拦截总量增长 524%，单台受保护设备拦截量上升 83%。TikTok Shop 提醒消费者只在其验证站点填写个人信息，勿点站外链接。

Shopee 为年末购物季发放 4800 万雷亚尔优惠券，其中 11.11 活动 2500 万雷亚尔、Black Friday 2300 万雷亚尔，两场活动均提供免费配送。

美国宠物品牌 FUR4 通过 ChannelEngine 统一管理 Amazon、Walmart、TikTok Shop 等平台渠道，替代原先分散的连接器与工作流。

eBay面向卖家推出组合数量折扣功能，多件订单最多可设三档优惠，折扣适用于相同或不同商品的组合下单，并在购物车内自动生效。该折扣可与eBay官方大促活动叠加，但不与卖家优惠券、多项折扣及优惠码同用，重叠时按买家更划算的方案执行。部分退货将触发折扣重算，官方示例中买家购入三件各10欧元商品享30%折扣实付21欧元，退回一件后按两件档20%重算，退款仅5欧元而非7欧元。

eBay面向卖家推出组合数量折扣功能，多件订单最多可设三档优惠，折扣适用于相同或不同商品的组合下单，并在购物车内自动生效。该折扣可与eBay官方大促活动叠加，但不与卖家优惠券、多项折扣及优惠码同用，重叠时按买家更划算的方案执行。部分退货将触发折扣重算，官方示例中买家购入三件各10欧元商品享30%折扣实付21欧元，退回一件后按两件档20%重算，退款仅5欧元而非7欧元。

俄罗斯分类信息平台Avito宣布推出自有广告网络，覆盖站内服务与外部网站及应用，beta测试定于11月2日启动。广告主可用click-out形式将用户直接引向自有网站完成转化，外部投放依托Avito在2025年收购的Soloway与AdRiver。

Ozon Global于10月20日公布2026年双11与黑色星期五促销日历，双11档期为10月22日至11月12日，黑五档期为11月13日至12月2日，两场大促衔接形成约40天连续销售窗口。平台称单场大促媒体曝光均超1.1亿人次，覆盖电视、社媒与推送等全渠道。官方数据显示，参与促销时长超过周期一半的卖家销售额增长约49%，不足一半者增长约24%。

亚马逊依据《商业解决方案协议》第3条发起的视频验证已从定向抽查转为常态化核验，新注册账号在1至3个月内为触发高发期，老账号运营中同样可能被要求验证。卖家收到通知后通常有14天时间预约，逾期未完成将被限制销售权限；核验须由公司法定代表人本人参加，运营人员陪同需提供社保记录、劳动合同等关系证明，且全员须在同一地点完成视频。

沃尔玛宣布11月12日至12月2日推出三轮假日促销，覆盖提前黑五、黑五和网一。第一轮11月12日至15日，线上美国东部时间12日0时01分开启；第二轮黑五优惠为11月23日至29日；第三轮网一促销为11月30日至12月2日。沃尔玛+会员可在每轮开启时提前购买部分限时热门折扣商品，平台还将提供数千款低于20美元的礼品。

ShopeePay 印尼官方博客发布反诈警示，当地出现针对内容创作者与联盟营销人员的新型钓鱼骗局，诈骗分子伪装成 Shopee 数字管理团队，以合作邀约和平台推广项目为诱饵发送仿冒合作确认链接窃取账号信息，被盗社交账号还会被用于其他欺诈。

TikTok Shop泰国将普吉府加图县与塔朗县受灾店铺的发货时效放宽：10月25日订单最晚发货顺延至10月27日，10月26日订单放宽至10月28日。平台建议持续受扰卖家开启店铺休假模式，身处受灾区域但被判违规的商家可提交灾害证明申请复核。

TikTok Shop菲律宾本土站公告，自2026年11月1日00:00（GMT+8）起调整生活方式集群卖家增长费（含增值税），电子产品、杂货和大型电器收1%，美容个护、时尚、母婴、健康和生活方式（大型电器除外）收1.5%。平台称每笔成功订单向所有卖家收取增长费，费率因品类而异，并将持续推出物流基建改进、AI工具开发及补贴支持。

2026年10月20日至11月13日，淘宝马来西亚开启双11大促，联合J&T Express在马来西亚落地1400多个本地退货点，买家无需跨境寄回即可退货，并叠加官方物流丢件破损赔付与时效预估。大促同时上线AI试穿、AI购物助手、产品洞察与语音搜索四项AI功能，超4亿件商品支持无门槛免运费，百万件家具可直运马来西亚，家具订单可领最高30令吉运费券。

阿里巴巴国际站依据欧盟安全门（Safety Gate）快速预警系统通报（编号SR/02281/26），发布指甲胶商品安全召回公告。被召回商品为MAFANAILS指甲胶，含氰基丙烯酸酯，未张贴必要警告与危险标签，且缺乏儿童安全锁扣。平台要求商家立即下架相似商品，通知买家停用并办理退换货或退款。

速卖通在俄向规则公示中确认与俄罗斯Wildberries平台开展实质合作，用户在Wildberries搜索AliExpress即可看到带官方标识的集合店铺，涵盖鞋服、消费电子、工具等多品类商品。双方尚未正式官宣，但已在支付结算、本地取货网络及购买链路等环节完成对接，速卖通称此举旨在提升中国商品在俄履约效率与消费者体验。

Pinterest 宣布将程序化广告投放扩展至北美、南美与亚太等全球市场，广告主可通过 SSP 与 DSP 合作伙伴购买其展示与视频库存。需求侧已接入 Amazon DVA+、谷歌 DV360 与雅虎 DSP 等平台，亚马逊广告延续与 Pinterest 合作引入第三方广告需求。

YouTube Shopping 联盟计划已在阿联酋、沙特阿拉伯与埃及上线，Amazon 成为这三个市场的首位零售合作方。符合条件的创作者可在视频、Shorts 与直播中标记商品，观众通过推荐完成购买后创作者获得佣金，品牌则借创作者内容触达消费者。该计划把商品发现与商户网站结账连接起来，平台计划随后接入更多零售合作方并覆盖整个中东与北非。

露露乐蒙在美国与加拿大电商站点上线Shop Pay，顾客结账时可一键完成付款，系统自动带入已保存的支付与收货信息，并可在Shop应用内追踪订单状态。该功能赶在假日购物季前落地，由Shopify提供技术支持。

AnyMind与Meta达成合作，将Meta广告流量导向品牌自有直播带货直播间，并在品牌官网、App与商务消息渠道完成结账。该功能率先通过Facebook直播视频广告上线，时间定在2026年第四季度，Instagram预计2027年初跟进。品牌可在自有社媒同步直播，由真人主播、AI数字人或混合形式出镜。