平台规则变化

TikTok 发布站内结账方案 Buy Direct 和 AI 购物助手 Shopping Assistant，称这是其 agentic commerce 布局的首批功能。

TikTok 在纽约广告周期间宣布，首次向美国广告主开放其全球广告网络，品牌可在约 40 万个第三方应用中投放广告，并可直接接入 TikTok 广告后台，同时保留原有的品牌安全和版位控制功能。TikTok 还推出站内直购工具、对话式购物助手和面向广告主的获客智能体，并将自动扩量投放高效内容的能力扩展至搜索广告领域。

沃尔玛调整卖家账号管理政策，账号连续455天无交易、无登录卖家中心、无API调用等活跃行为将被暂停。平台在闲置180天、300天和425天时通过邮件和短信预警，被暂停后有90天申诉窗口，累计闲置超545天可能被永久终止。使用第三方工具管理店铺的卖家，只要保持API接口连通即视为活跃。

2026 年 1 月 8 日起，TikTok Shop 在德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰的标准平台佣金从 5% 上调到 9%，部分符合条件的电子及美妆个护子类目适用 7% 的有效费率，英国站此前也已提高标准佣金。

韩国头部时尚电商 Musinsa 累计收到 30 多起非法广告相关处罚，罚款规模达 1.7 亿韩元，问题包括商家夸大宣传、面料成分虚假标注、羽绒含量篡改及安全标识缺失，平台未尽审核义务。Musinsa 随后上线违规扣分制度，虚假夸大广告一次记 40 分，达分值即全店停售，多次违规清退商家。

TikTok 在纽约广告周期间首次向美国广告主开放其全球广告网络，支持品牌在约 40 万个第三方应用中投放，并可直接集成至 TikTok 广告后台，沿用现有品牌安全设置及版位管控机制。同期 TikTok 还上线站内直购工具、对话式购物助手及面向广告主的获客智能体，并将自动扩量投放高效内容的功能延伸至搜索广告。

沃尔玛近日更新电商平台卖家账号管理政策，账号连续455天内无交易成交、无登录卖家中心、无开发者接口调用等活跃行为，将面临被暂停的风险。平台会在账号闲置180天、300天及425天三个节点通过邮件和短信提醒卖家，账号被暂停后有90天提交申诉，累计至545天仍未恢复可能被永久终止。使用第三方工具管理店铺时，接口调用本身即视为活跃行为。

沃尔玛近日更新电商平台卖家账号政策，卖家账号若连续455天无成交、未登录卖家中心且未通过开发者接口调用，可能被平台暂停。平台会在闲置180天、300天和425天三个节点发邮件和短信提醒；账号被暂停后有90天可提交申诉申请恢复，若始终未恢复，累计到545天可能被终止。通过第三方工具调用接口本身即算活跃，正常连通的店铺一般不会被误判为休眠。

TikTok 在纽约广告周期间宣布，旗下广告网络首次向美国广告主开放，品牌可在约 40 万个第三方应用内投放，并直接嵌入 TikTok 广告后台，沿用原有的品牌安全和版位控制。同期 TikTok 还上线站内直购工具、对话式购物助手和面向广告主的获客智能体，并把自动加投表现好内容的工具扩展到搜索广告。对做美国市场的卖家来说，站内流量之外多了一条站外触达通道。

TikTok 在 Advertising Week New York 2026 上公布面向广告主的多项 AI 更新，覆盖购物、搜索广告与投放管理。

OpenAI 10 月初为 ChatGPT Shopping 新增虚拟试穿与商品收藏两项功能，用户在服装、配饰商品页可上传或拍摄自拍生成上身效果预览，也可将商品存入个人收藏库跨会话比对。OpenAI 同时公开商品筛选与排序逻辑，ChatGPT 依据价格、描述等结构化数据选品，并可改写标题、生成摘要与标签。Shopify 商家已自动接入，其余卖家可提交商品数据源。

OpenAI 于 10 月初为 ChatGPT Shopping 新增虚拟试穿与商品收藏两项功能，用户上传或拍摄自拍即可生成服装、配饰上身效果预览，并可将意向商品存入收藏库跨会话对比。ChatGPT 会依据价格、描述等结构化数据选品，并可改写标题、生成摘要与标签。Shopify 商家已自动接入，其他卖家可提交商品数据源参与。

一名Reddit用户在亚马逊两次购买AMD锐龙7 9850X3D处理器，收到的却是英特尔酷睿i3-3000系列老旧芯片，两次外包装和封条均完好，第二次全程录像仍未能阻止替换。涉事订单总金额约1600美元，亚马逊正在处理退款，疑点指向贴有LPN退货标签的退货商品重新入库流程。

Poshmark 公告，自 2026 年 10 月 19 日起，若 USPS 判定包裹存在危险品标记或未按其危险品规则寄送，卖家需自行承担 50 美元不合规费。

Carrefour.es Marketplace 持续招募第三方卖家，不收取开户费和月费，仅按销售额收取品类佣金，每月7日、17日、27日三次打款。平台要求卖家自行承担物流与售后，须在48小时内确认订单、24小时内回复客户咨询，并通过 Mirakl 系统开具合规发票。目前入驻需欧盟企业主体和欧盟 VAT 税号，中国法人控股的欧盟公司也可申请，平台会审核 CE、EPR、品牌授权等合规资质。

亚马逊将印度快速配送服务 Amazon Now 的覆盖范围扩展至超过 120 个城市，规模在两周内翻倍，为即将到来的节日购物季完善物流网络。该服务依托近 800 个微仓及城市履约中心运营，覆盖食品杂货、生鲜果蔬、冷冻食品、个护美妆、小家电和家居厨房等品类，自去年 6 月上线以来已陆续进入阿姆利则、贾朗达尔、科钦、布巴内斯瓦尔和维沙卡帕特南等城市。

亚马逊将快速配送服务 Amazon Now 的覆盖范围扩至印度 120 多个城市，两周内规模翻倍，为节日季提前扩充配送网络。该服务通过近 800 个微仓与城市履约中心履约，品类涵盖食品杂货、果蔬、冷冻食品、个人护理、时尚美妆、小家电及家居厨房用品。Amazon Now 去年 6 月在印度上线，目前已进入阿姆利则、贾朗达尔、科钦、布巴内斯瓦尔、维沙卡帕特南等城市。

德国零售巨头 Otto 通过官网与 App 开售数字版 Nintendo 游戏，并自研数字商品交付与授权基础设施。公司表示未来计划将数字品类扩展至软件授权、礼品卡与电子书等领域，补上以实体百货起家的数字商品短板。

德国联邦最高法院（BGH）裁定 Amazon 于 2022 年 9 月将 Prime 会员月费从 7.99 欧元上调至 8.99 欧元的涨价无效，理由是未获用户明确同意、费用变更说明不够清晰易懂。受影响订阅用户可就差额部分主张返还，判决对平台单方面变更订阅价格的告知义务形成明确约束。

Otto上线数字版Nintendo游戏，并自建数字商品交付基础设施。