平台规则变化

9月29日亚马逊在 unBoxed 广告大会上推出新功能 Review Requests Ads（评论邀请广告），美国站预计10月下旬或11月公测。卖家通过 CPC 广告向收货满 7 天的已购买家推送官方邀评弹窗，买家点击即可打星或写图文评价，按点击扣费，无论最终是否留评、好评还是差评费用照扣，平台不干预评价内容，曝光位置包括首页、订单详情页和购买确认邮件。

Joybuy招商经理透露，消费电子尤其小家电、手机壳等3C产品，以及小家具、生活类产品中，有自有品牌的卖家可个案放宽入驻门槛，并非官方公开下调标准。官方标准仍要求单店铺或单品牌2025年欧洲市场GMV不低于150万欧元、商家整体GMV不低于200万欧元、所属品类Top50排名、欧洲本地海外仓履约能力，以及目标市场VAT税号和CE、REACH等认证。

速卖通潜力市场智能经营 Agent 已全面上线，商家加入后 AI 可自动接管 200 多个潜力国家和地区的日常经营，包括商品信息翻译优化、大促自动报名和物流线路匹配。速卖通今年针对潜力市场推出“一人一国”解决方案，投入同比翻倍，哥伦比亚、马来西亚、孟加拉国等市场 9 月 GMV 同比上涨超过 50%。

OpenAI 于10月1日为 ChatGPT 购物功能上线“虚拟试穿”和“收藏”，用户可在服装配饰商品页上传或拍摄自拍预览上身效果，功能覆盖手机端与网页端。对跨境服饰卖家而言，竞争重点从搜索引擎优化转向 AI 入口收录优先级，商品图片质量、尺码数据及变体信息的准确性直接影响展示效果与推荐权重。

OpenAI为ChatGPT购物功能新增虚拟试穿与收藏，用户可在服装和配饰商品页面点击"试穿"按钮上传或拍摄自拍照，预览上身效果并保存商品至收藏夹。该功能已于10月1日随版本更新上线，手机端与网页端均可使用。对服装、配饰跨境卖家而言，商品图片质量、尺码信息及变体数据将直接影响产品在ChatGPT中的展示效果。

OpenAI 为 ChatGPT 购物功能加入虚拟试穿和收藏，服装、配饰商品页出现「试穿」按钮，用户上传或拍自拍即可看到上身效果，也能把商品存入收藏夹。功能 10 月 1 日随更新上线，手机和网页端都能用。对做服装、配饰的跨境卖家来说，商品图、尺码和变体信息会直接影响在 ChatGPT 里的展示效果，商品数据质量成为能否被 AI 购物入口挑中的关键。

Facebook 广告后台出现 Meta AI 引导式设置入口，标注 Beta 测试版，原手动设置仍可选用。该入口接收整个广告系列的创建需求，支持对话修改预算并生成草稿，实测中"19 美金"被理解为 $19/天。作者提醒对话中的"已更新"只是操作反馈，预算单位、投放目标与最终是否发布仍需回到广告管理工具核对。

9月22日，速卖通宣布潜力市场智能经营 Agent 已全面上线，商家加入后 AI 可自动接管200多个潜力国家和地区的日常经营，包括商品信息自动翻译优化、大促活动自动报名、物流自动匹配最佳线路等。速卖通今年针对潜力市场推出“一人一国”解决方案，对潜力市场的投入同比翻倍，哥伦比亚、马来西亚、孟加拉国等市场9月 GMV 同比上涨超过50%。

深圳3家企业通过虚假出口报关、虚假结汇和接受虚开增值税专用发票，在2020年至2024年骗取出口退税2276.97万元，2024年12月被追缴税款、处一倍罚款并停止办理出口退税三年，陈华等6人已被检察机关提起公诉。

越南卫生部食品安全部门要求 Shopee Vietnam 下架保健产品“An Cung Nguu Hoang Hoan Korea”，该产品未取得注册证明却宣传预防中风等功效。

亚马逊在 9 月 23 日的卖家大会上推出卖家伙伴插件，首次把卖家后台 Seller Central 开放给外部 AI 助手 Claude。卖家不必登录后台，就能通过 Claude 调用商品、销售、库存与运营数据，让 AI 分析动销、找出周转下降的商品并给出优化建议。该插件目前只在美国分阶段铺开，外部 AI 暂未拿到 Seller Central 全部权限，改价、调广告出价等敏感操作仍由人把关。

亚马逊开放卖家后台接入外部 AI 工具 Claude，平台 AI 工具生态走向多元化，可用于数据洞察与运营效率提升。原文建议卖家优先用其做宏观数据分析与滞销预警，辅助选品和补货，同时严格设置 API 权限，禁止 AI 直接执行改价或广告调整等核心操作，坚持 AI 分析加人工复核。

亚马逊在9月23日的卖家大会上推出卖家伙伴插件，首次将卖家后台Seller Central向外部AI助手Claude开放。卖家无需登录后台即可通过Claude调取商品、销售、库存及运营数据，进行动销分析、识别周转下滑商品并获取优化建议。该插件目前仅在美国分阶段推进，改价、调整广告出价等敏感操作仍需人工审核。

Amazon 过去两年在 Seller Central 上线多款原生 AI 工具：Seller Assistant 自 2025 年 9 月起升级为 agentic 功能，2026 年中起对美国卖家免费全量开放；Dynamic Canvas 于 2026 年 3 月推出，面向 US 和 UK 卖家免费。

先买后付服务商 Scalapay 与 AliExpress 达成合作，面向意大利、法国、西班牙、葡萄牙四国消费者，AliExpress 订单支持分 3 期或 4 期免息付款。Scalapay 总部位于米兰，主打线上分期与先买后付。接入后，AliExpress 在上述市场客单价较高的服饰、3C 类商品将更易被分期消化，本地化分期方案通常能抬升转化与客单。

Ozon 扩大「Ozon Тренды」创作者激励计划，单个作者累计积分上限由1万提至5万，评价返点比例从订单金额的15%升至最高50%，可推荐商品目录由数万扩至50万件，并新增俄语内容平台 Dzen 作为分发渠道。Ozon 称此举意在提升 UGC 内容量与商品曝光，参与卖家可借此以更低成本获取真实评价与社媒曝光，缩短新品冷启动周期。

速卖通（AliExpress）与意大利先买后付服务商 Scalapay 合作，在意大利、法国、西班牙和葡萄牙推出分 3 期或 4 期免息付款服务。Scalapay 总部位于米兰，专注线上分期业务。原文称欧洲是先买后付渗透率极高的市场，分期付款已成为当地年轻消费者的主流购物习惯，此次合作将降低服饰及 3C 等高客单价商品的购买门槛，帮助跨境卖家提升转化率并提高平均订单金额。

Ozon 升级 Ozon Trends 创作者激励计划，单名创作者累计积分上限从 1 万提高至 5 万，评价返点比例由订单金额的 15% 最高上调至 50%，可参与推荐的商品库从数万款扩充至 50 万款，并新增俄语平台 Dzen 作为内容分发渠道。Ozon 官方表示，此举意在增加平台用户生成内容（UGC）规模，提升商品可见度。

Ozon 扩大「Ozon Тренды」创作者激励计划规模，单个作者的累计积分上限由 1 万提升至 5 万，评价返点比例从订单金额的 15% 上调至最高 50%，可推荐商品目录由数万件扩展至 50 万件，并新增俄语内容平台 Dzen 作为内容分发渠道。Ozon 表示此次调整旨在提升平台 UGC 内容数量及商品整体曝光度，参与计划的卖家可以更低成本获取真实评价与社交媒体曝光，缩短新品冷启动周期。

沃尔玛的 SWW 发货工具已通过 API 完成与 UPS 的对接，此前该接口仅支持 USPS 和 FedEx。卖家若需使用沃尔玛协议价的 UPS 面单，原先须返回卖家后台手动操作，现在第三方订单管理系统已可一站式打印 UPS、FedEx、USPS 三家承运商面单。SWW 基于沃尔玛谈定的折扣价采购面单，最高可较市场价节省 60%，按时发货还附带订单保护机制。