TikTok 面向广告主发布多项 AI 更新

人们上 TikTok 是为了观看自己喜爱的创作者、发现新鲜创意并与自己的社群建立连接。TikTok 打造了一个全漏斗平台，让品牌能够在这些时刻出现。在 2026 年纽约广告周（Advertising Week New York 2026）上，他们正在发布覆盖客户旅程各个阶段的智能体（agentic）解决方案，并在平台内外拓展创意潜力。

在欧洲，超过 2 亿人上 TikTok 发现对他们重要的内容、创作者和社群。这种发现正在转化为企业可衡量的实际影响：由 Public First 开展的独立研究发现，去年在 TikTok 上投放广告的企业在整个欧盟创造了 310 亿欧元的经济价值。这一势头也反映在 Kantar《媒体反应 2026》报告的最新发现中：该报告将 TikTok 列为 2027 年营销人员计划增加广告支出的第一大平台，84% 的营销人员在 TikTok 上投放广告。

AI 正在改变广告主内容的创作与规模化方式。凭借我们的一整套解决方案，我们将 AI、自动化和创意结合在一起，帮助广告主在减少投入的同时提升效果。我们正在让广告主能够创作出贴合受众的内容、跟上文化节奏，并带来有意义的商业影响。

—— David Kaufman，TikTok 全球变现产品合作负责人

将发现转化为行动

TikTok 是发现开始的地方。它把人们从第一次滑动，带到好奇心的火花，再到主动搜索某个产品或灵感。如今，发现比以往任何时候都更能驱动行动。

TikTok 正在打造新的 Agentic Commerce 购物体验，支持在平台上轻松发现商品并实现顺畅交易。作为其中的一部分，我们推出 Shopping Assistant，这是一个对话式 AI 智能体，引导用户完成购物旅程。它能理解上下文、记住用户需求，并更快地为他们找到合适的商品。Shopping Assistant 内置于 TikTok 的多个触点中，在一次对话内即可提供实时 AI 驱动的购物指引，如商品详情、配送、尺码、库存和购买。

与行业领先伙伴共同打造

TikTok 正在与我们的伙伴一起打造工具，让品牌能够在自己选择的工作流程中规划、搭建和执行 TikTok 广告活动。TikTok for Business Model Context Protocol（MCP）基于开放的 Model Context Protocol 构建，允许开发者直接在 TikTok Ads 生态之上构建 AI 智能体和工具，以更少的人工步骤规划、启动和管理广告工作流程。自推出以来，使用我们的 MCP 进行广告活动激活和管理的广告主增长了 200% 以上。

TikTok 现在将 TikTok for Business MCP 作为连接器，在多个 AI 平台和注册中心上线，包括 Claude、Kimi、Manus、Perplexity、Replit、Snowflake、Tencent WorkBuddy 以及 IAB Tech Lab Agent Registry。

拓展 AI 自动化能力

TikTok 正在让投放 TikTok 搜索广告 Campaign 变得更简单，借助 Smart+ 的能力为搜索广告购买流程带来高级自动化。由 Smart+ 驱动的搜索广告 Campaign 让广告主可以灵活地在关键词和创意上实现搜索广告自动化，帮助把合适的广告投给合适的人，以实现最佳效果。凭借广泛的关键词定向、出价能力和搜索预算管理，广告主可以覆盖海量搜索查询背后多样化的用户意图，并在用户所在之处触达他们。

他们还推出了 Smart+ Creative Selection，这是一项新的 Smart+ 功能，把各类创意来源——从广告主自有素材到 Symphony 的 AI 生成创意，甚至创作者内容——汇聚到一个审批流程中，让广告主可以轻松审批并启用创意，为效果广告 Campaign 提供动力。该解决方案会呈现针对业务和 Campaign 目标量身推荐的创意组合，并让广告主完全掌控哪些内容上线。

他们还在扩展 GMV Max，这是 TikTok Shop 的自动化广告解决方案，通过自动化 Campaign 创建并自动把预算投向表现良好的内容，帮助卖家提升 TikTok Shop 的 GMV。它还将把关键业务成本——如联盟佣金、优惠券和 referral fee——纳入考量，从而进一步改善广告主盈利能力，让广告主可以针对真实的投资回报进行优化。

创新向前

TikTok 是通过讲故事与受众建立连接的地方，并拥有合适的 AI 工具帮助你做到这一点。借助 agentic discovery 解决方案、TikTok Ad Network、Smart+、GMV Max，以及利用已融入你工作流程的 agent 进行构建的能力，TikTok 为营销人员提供了识别合适受众、把兴趣转化为行动并推动可衡量业务成果的工具。

其他全球发布

除已提到的产品外，我们还发布新的 agentic 解决方案——尚未在欧洲上线——让企业更容易把发现和消费者意图转化为行动。

作为其新的 Agentic Commerce 购物体验的一部分，Buy Direct 是一种无缝的应用内结账解决方案，让用户无需离开 TikTok 即可直接从品牌购买。该解决方案简化了购买路径，让用户只需一次点击即可直接从 For You 信息流中完成购买。为助力这些体验，我们正与包括 Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripe 等在内的可信商务平台和支付服务商合作构建。

TikTok 还推出了 Agentic Leads，这是一款用于线索生成的 AI agent，通过 AI 引导的对话，让企业能够获取、筛选并转化高意向、可行动的潜在消费者。该解决方案将在多个场景中提供，包括 TikTok Direct Message 中的 Lead Agent，以及广告主自有网站线索表单中的 Lead Agent。