旺季与大促

德国电商退货平台 toern 提醒，Black Week 的真实业绩要到 2 月退货入账后才能结算，12 月报表只反映销售额、不含节后退货。HDE 与 IFH Köln 数据显示，超过一半消费者在 Black Friday 购买圣诞礼物；DHL 调研称近四分之三德国网购者不信任退货流程的品牌。Loop 报告显示退货从申请到完成平均近 10 天。

Bookoff集团10月8日发布的调查显示，1016名20至69岁日本受访者中52.6%计划或考虑在黑五购买，预算最集中在5000至1万日元，加上5000日元以下区间共46.5%计划消费不超过1万日元。52.5%购买新品时愿将二手商品纳入选项，20多岁与60多岁群体接受度差距达24.5个百分点。723名有黑五购物经历者中，47.2%购买了计划外商品，43.9%购买量超出实际需求。

LendingTree调查显示，美国消费者今年万圣节平均计划支出162美元，较2025年的192美元下降16%，计划购物者比例从90%降至80%。61%的购物者将跳过部分采购，其中糖果35%、装饰31%、服装29%；24%的人预计用债务支付万圣节开销，Z世代这一比例达43%。玩具价格8月至9月上涨4.2%，同比上涨6.6%。

速卖通在深圳双11商家大会宣布，海外双11于10月29日开始预热，11月1日至18日为正式售卖期，并延续至黑五周期（11月19日至12月3日）。活动面向全球跨境商家，重点提供流量扶持与补贴激励，优质商家最高可享12%返佣；现场参会商家超过1.5万家，海外仓备货量同比增长146%。

速卖通与天猫在2026阿里速卖通年度峰会上联合发布“中国品牌全球增长计划”，为头部品牌、AI硬件品牌和工厂品牌提供国内外一体化经营方案，头部品牌可获品牌保护、营销等7项扶持，美的、海尔、TCL已加入，工厂品牌目标扶持1000+家实现生意翻倍，AI硬件品牌目标孵化100+个。

亚马逊美国站FBA多个热门仓点出现预约紧张、卸货等待和入仓延迟，部分仓库预约排期已超过25日，ONT8、SBD1、LGB8、POC1、POC3等核心仓被视作重灾区。

速卖通在深圳商家大会上公布今年海外双11节奏，10月29日启动预热，11月1日至18日正式销售，11月19日衔接黑五周期至12月3日结束。官方称策略聚焦流量与补贴，优质商家最高可获12%返佣激励，速卖通海外仓备货量同比增长146%。

速卖通在深圳举行的2026年度峰会暨双11商家大会上公布海外双11节奏，10月29日开始预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日进入黑五周期并持续到12月3日。速卖通营销负责人表示今年聚焦流量和补贴，优质商家最高可享12%返佣激励，海外仓备货量同比大增146%。

海关总署广东分署19日数据显示，前三季度广东外贸进出口总值达8.72万亿元，同比增长24.5%，已连续13个季度保持增长。第三季度进出口规模首次突破3万亿元，创历史新高；9月单月进出口额1.18万亿元，刷新月度历史纪录。

近期 Keith、GBC、Law Offices of Gary F. Wang 等律所在美国联邦法院密集发起批量侵权诉讼，涉及多平台跨境卖家。

2026年儿童节期间，巴西B3交易所儿童相关上市公司成交额达94.4亿雷亚尔，玩具、童装及儿童用品等品类表现活跃。巴西是拉美最大电商市场，节日消费对全年业绩影响重大，跨境卖家需关注黑五、圣诞等年末大促节点，并遵守当地支付、物流及税务合规要求。

2026年儿童节期间，巴西与儿童市场相关的上市公司在B3交易所交易额达94.4亿雷亚尔，玩具、童装、儿童用品等品类在节日期间表现活跃。巴西是拉美最大电商市场，节日消费对全年销售贡献显著，跨境卖家可关注黑五、圣诞等年末促销节点，并注意本地支付、物流和税务合规要求。

eBay 澳大利亚站自 11 月 12 日起禁售礼品卡，美国站或于 11 月 16 日跟进。

黑五网一前，亚马逊自配送（FBM）卖家需按4步自查：确认可提报的优惠券和Deal资质、监控六项绩效指标、校准配送时效、确认仓库与承运商安排。提报Prime会员专享价格折扣要求促销前一个月迟发率不超过4%、订单缺陷率不超过1.0%、配送前取消率不超过0.5%（日本站为2.5%），且付款预留金额政策须设为送达日期后7天或更长、商品免费配送。

Midea 韩国参与 Coupang Appliance Digital Sale，活动持续至 10 月 25 日，平台汇集三星、LG 等三百余家品牌。其主力产品采用“起价引流、高配盈利”分层定价，10 公斤波轮洗衣机 19 万韩元起，部分对流式暖风机折扣约 54%。10 月 19 日 19:00-20:00 开启专场直播主推洗烘一体机与 MP9 吸尘器，购指定产品赠 5 万韩元百货礼券。

TikTok 美国发言人对 Engadget 确认，暂停纪录片《Musk》发行商 Bleecker Street 广告账户属操作错误，账户已恢复，符合政策的广告可继续投放。

亚马逊将Returns and Recovery Insights并入新版后台，路径为订单＞管理退货＞Returns and Recovery Insights，退货频率标记从两档变为Low、At Risk、High三档，其中Low对应Frequently Kept，High对应Frequently Returned。

TikTok Shop 黑五首批达人寄样应先过三道门槛：商品与内容是否适配、达人能否完成本轮要求的演示、合作条件与排期是否确认，三项基本通过后再结合近期表现和投入成本决定优先级。卖家可用决策表记录合作理由、参考视频与待确认信息，将候选人分为确认后寄样、先沟通补证据、暂缓三组。教学示例中，每份样品成本 40 元、运费 30 元，仅厨房整理型达人 A 在核对规格后先寄，启动现金投入 70 元。

黑五首轮达人合作后，卖家应先按履约、内容、经营结果三项复盘，再把名单分为续做、补测、暂停三类，而非按播放量或历史GMV追加预算。复投判断需核对本店后台目标商品的订单与实际成本，订单未过退款观察期先标“待观察”。第二批新达人应写明要验证的内容机制，并分别核算原达人续做与新达人测试的投入。

M.Video旗下电商平台2026年8月手表销量环比7月增长47.8%，销售额激增243.6%，创年内新高，占前9个月总销量的14.3%和总营收的21.9%。单价超1万卢布的高端手表贡献1至9月约88%销量和超91%销售额，其中卡西欧占约95%销量份额和81%销售额。官方称增长主要受商务季临近和消费者更新日常配饰需求带动。