旺季与大促

速卖通在10月19日深圳商家大会上公布今年海外双11节奏，10月29日预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日进入黑五周期至12月3日。平台在流量与补贴上加码，计划实现非欧盟新客同比增长25%，线上曝光目标超10亿，PPC投流同比增长30%，海外托管投资同比提高20%。

Shopee 官方发布新加坡站点市场周报，梳理 10 月中下旬政策更新、大促排期与选品趋势。政策涵盖海外仓操作费与尾程费用、GST 消费税、佣金费率调整，优选卖家与商城卖家考核切换为快速发货率 FHR 指标，并明确仿冒侵权商品下架罚分规则。

速卖通（AliExpress）在以色列正式推出首个会员计划AliExpress Elite，完全免费，无订阅费或隐藏费用，年消费超800谢克尔（约259美元）的用户此前已自动获得资格。会员购买数百万件带Elite标识商品可享5%折扣，每月1日“Elite会员日”符合条件的商品折扣达8%，并享15天内免费退货及24小时专属客服。该计划推出正值11月购物旺季前。

Ozon 数据显示，俄罗斯消费者在10月上半月就开始备年货，平台圣诞树挂饰销量同比涨3.3倍，新年灯串涨近3倍，人造圣诞树涨1.4倍。新年餐巾涨5.1倍、桌布涨2.4倍，礼品丝带涨2.5倍、礼盒涨2.4倍、包装纸涨2.1倍。

一位澳大利亚可持续时尚电商创始人认为，Black Friday 折扣已从一天延长到两周，长期打折会让消费者把原价视为可谈判，从而损害品牌。其客户 Slappas Thongs 用涨价活动替代 2025 年 Black Friday 折扣，四天站内销售近 1 万美元，并称取消折扣后客单价、利润均提升。

中远海运港口9月全球码头组合吞吐量达1104万标箱，同比增长15.7%，前三季度累计9391万标箱、同比增长8.5%。剔除德国汉堡托勒罗特码头后，海外业务9月完成356万标箱、同比增长20.7%，前三季度累计3148万标箱、同比增长18.9%。

Ozon数据显示，10月上半月俄罗斯消费者新年备货提前，圣诞树挂饰、新年灯串和人造圣诞树销量同比分别增长3.3倍、近3倍和1.4倍。新年餐巾销量激增5.1倍，桌布增长2.4倍，礼品丝带、礼盒和包装纸分别增长2.5倍、2.4倍和2.1倍。装饰品、餐具及包装材料三大品类同步放量，整体备货节奏较往年明显提前。

Mercari 宣布今年假日季对满 50 美元的单件或同卖家捆绑订单提供免运费，并重启 Fashion Exchange 二手服饰交换计划，同时为卖家新增运费保护选项。

Ozon 平台数据显示，今年10月上半月俄罗斯消费者已开始为新年备货，圣诞树挂饰销量同比增长3.3倍，新年灯串增长近3倍，人造圣诞树增长1.4倍，圣诞老人与雪姑娘摆件增长近一倍。家庭待客相关品类同步放量，新年餐巾增长5.1倍、桌布增长2.4倍；礼品丝带增长2.5倍、礼盒增长2.4倍、包装纸增长2.1倍。上述数据为今年10月上半月与去年同期对比，Ozon 未披露绝对销量数字。

Ozon 数据显示，俄罗斯消费者在 10 月上半月就开始备年货，与去年同期相比，圣诞树挂饰销量涨 3.3 倍，新年灯串涨近 3 倍，人造圣诞树涨 1.4 倍，圣诞老人和雪姑娘摆件涨近一倍。新年餐巾涨 5.1 倍、桌布涨 2.4 倍，礼品丝带涨 2.5 倍、礼盒涨 2.4 倍、包装纸涨 2.1 倍。上述口径为今年 10 月上半月对比去年同期，Ozon 未披露绝对销量。

速卖通海外双11定档10月29日预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日转入黑五周期至12月3日，海外仓备货量同比大增146%。SHEIN扩大波兰欧洲物流中心，今年已新增超3000岗位，未来数月再增数千。TikTok Shop英国站上线可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动、自动重复购买和广告优化等功能。

亚马逊黑五的秒杀和Z划算收费标准一致，先预付100美元再按活动销售额抽1.5%，抽成最高封顶5000美元，早鸟窗口期提交并成功排期可减免50美元。秒杀固定24小时且只能选黑五或网一其中一天，Z划算和价格折扣可跑完整活动周期；Z划算多数产品要求15%折扣，秒杀和价格折扣一般需20%起。

2026年第二季度货运盗窃报案量同比下降约四分之一，但同期损失翻倍至3.046亿美元，单案平均约56.4万美元，行业估计仅约10%的事件被上报。E3 Group 联合创始人兼 CEO Aqil Naeem 称，冒充工具成本极低，假车牌、假 CDL、AI 生成图片和暗网购买的承运商邮箱让虚构提货可从任何地方操作，薄弱环节已从挂车锁转向身份核验。

WiseTech Global 10 月海运风险展望显示，亚洲至北美航线 9 月准班率从 8 月的 33.9% 降至 26.9%，最新周度读数为 26.8%，延误 8 天以上仍是最主要的到港结果。

美国百思买（Best Buy）将于10月下旬在 TikTok 上线品牌店铺，首批上架近1万款商品，覆盖耳机、相机、笔记本与小家电，合作品牌包括 Bose、戴森、Oura 等。百思买自行负责履约、发货与售后，符合条件的商品可到门店或邮寄退回。同时推出零售媒体新业务 Best Buy CTV，整合一方购物数据与 LG、Roku、亚马逊等联网电视广告库存，公司称该业务今年将实现两位数增长。

澳大利亚零售委员会与罗伊摩根联合调查显示，今年万圣节澳洲消费者预计支出5.1亿澳元，同比增2%，增幅低于通胀。计划庆祝者约440万、同比减少40万，参与率由21%降至18%，65岁以上降幅最大；人均支出涨13.6%至117澳元，18至34岁人均134澳元、合计贡献约2亿澳元。花法上糖果零食占45%、服装装扮44%、上门要糖40%、家居装饰35%；维州人均136澳元最高，昆州120、新州109。

TikTok 美区一款包装纸切割器“一剪没”上架至今卖出 16.08 万美元（约 108 万元），约 98.14% 销量来自带货视频。近 28 天联动 478 位达人发布 753 条带货视频，一条演示丝滑裁剪的视频播放破 900 万。产品集包装纸切割与胶带分配合二为一，配 4 卷胶带和 2 片备用刀片，借 DIY、节日礼赠话题切入。

Timelens 对巴西黑五的监测显示，2025 年黑五期间追踪的 2373 件商品、超 80.9 万条比价记录中，45.4% 未提供有效折扣，其中 21% 价格不变、21% 反而更贵、3.4% 为先抬价再打折的假折扣，仅 16.1% 折扣超 15%。白电与小家电降幅较稳，商超、药店、玩具、时尚配饰变动小。社媒讨论中价格造假与假折扣占批评声量的 51%，研究指出巴西电商最大挑战是可信度。

淘宝天猫海外新加坡站站长蔡春燕10月16日表示，未来3至6个月将加码新加坡市场，落地快闪店与线下互动活动。今年双11（10月15日至11月13日）淘宝将在新加坡投入1亿元人民币投放广告、优惠券及免邮，广告覆盖地铁南北线与东西线。

DHL Group 上调 2026 年利润预期，预计息税前利润将超过 70 亿欧元（约合 78 亿美元），高于此前 73 亿美元的核心业务预期；全年自由现金流预期从 33.7 亿美元上调至 36 亿美元，资本开支预计升至约 40 亿美元。