旺季与大促

今年黑五跨境卖家的关注点从晒爆单转向算利润，TikTok 美区卖家开始把成本核算前置到选品环节。有卖家备了近 20 万元的货，担心卖动后每单都在给平台和物流打工；EchoTik 美区 AI 带货视频榜显示，一个粉丝 700+ 的小号 8 月靠一条视频卖出近 600 单，选的是客单低、体积小、物流与税费占比低的品。另有卖家做 39.9 美元家居大件，旺季附加费和税费一扣，毛利明显变薄。

迪士尼商店将于 11 月 4 日至 10 日在 TikTok Shop 举办首个 Super Brand Day，联合 Old Navy、Crocs、ColourPop 等 20 多个品牌，覆盖家居、玩具、美妆、服饰与配饰，并推出仅限 TikTok Shop 的限时独家品。

Amazon 通过卖家论坛官方账号确认两项旺季规则。2026 年 11 月 1 日至 12 月 31 日购买的商品可退至 2027 年 1 月 31 日，Apple 品牌商品退至 1 月 15 日，FBA 与自配送订单一律自动适用、卖家无需申请，平台首次明确该政策今后每年固定执行。

谷歌推出“2026 谷歌跨境电商加速计划·服饰出海突围季”，为服饰出海卖家提供官方专家策略指导、产业带闭门实战营及广告素材制作支持等资源。谷歌洞察显示，81% 的社媒用户被种草后会通过 Google 搜索比价再下单，67% 会受搜索影响转向竞品品牌。该计划 Q4 限时限量招募，仅限商家老板或业务负责人报名。

速卖通 AliExpress 宣布11月1日至18日开启海外双11，全品类商品最高可享80%折扣，并以4辆特斯拉Model Y抽奖，还在首尔圣水洞开设快闪店。今年1至4月，速卖通在韩国跨境电商支付额中排名第一，月活用户接近1000万；其在韩国已实现50%的订单三日达。2026年5月，速卖通 Brand+品牌出海计划正式开放韩国站点，在韩国的市场投入增至去年的三倍。

国际航协最新数据显示，9月全球航空货运需求（按货运吨公里计）同比增长7.7%，其中跨境部分增长8.6%；同期全球运力（按可用货运吨公里计）仅增长2.7%，跨境部分增长3.3%。需求增速高于运力，但整体市场并未出现供不应求的局面。

2027年春节定于2月6日，较2026年提前11天，工厂停工与海运排期整体前移。部分海外买家已提前三周下单，物流服务商建议货主至少提前四周锁定海运舱位。华北工厂计划1月25日至2月15日停工，华南停工更早且节后约需两周恢复满产；叠加台风及港口扰动占用约300万TEU运力（占全球船队8.5%），节前舱位紧张与集装箱设备短缺风险上升。

2027年春节在2月6日，比2026年提前11天，工厂停工与海运排期随之前移。部分海外买家下单提早三周，物流方建议货主提前四周锁定海运舱位。华北工厂计划1月25日至2月15日停工，华南停工更早，节后约需两周恢复满产；叠加前期台风与港口扰动占用约300万TEU运力、占全球船队8.5%，节前舱位和集装箱设备紧张风险持续走高。

沃尔玛黑五网一大促分三场进行，黑五活动1为11/12 13:01至11/16 12:59，黑五活动2为11/23 13:01至11/30 12:59，网络星期一为11/30 13:01至12/3 12:59。

2027年春节在2月6日，比2026年提前11天，国内外贸工厂停工节奏和海运排期随之前移，部分跨境物流服务商已向海外采购商发出备货预警。物流方建议货主尽量提前四周锁定海运舱位，以降低临时缺舱、甩柜风险；华北不少工厂计划1月25日至2月15日停工，华南产区停工安排比往年提前三周，节后约需两周才能回到满产。

亚马逊2026年第三季度财报显示，Prime会员当日达或隔夜送达商品量超过15亿件，Amazon Now覆盖全球450余个城镇与城市，订单量同比增长10倍。北美业务营业利润由上年同期48亿美元增至87.2亿美元，利润率从4.5%升至7.7%；国际业务营业利润由12亿美元增至16亿美元。

每年10月起 Amazon FBA 公布旺季仓储费率，仓储成本上调至非旺季约3倍，叠加库容限制与入库排队，北美站卖家Q4备货承压。部分卖家转向「FBA 主力周转 + 海外仓缓冲中转」的分层库存方案，FBA 内只保留约15–20天周转库存，大批量货先存美国自营海外仓再分批调拨补货。

亚马逊协议3扫号改为AI全链路回溯筛查，取消绩效预警直接暂停账户，资金冻结、商品下架，仅留14天自证合规。挂名法人、经营节奏反常、主体信息频繁改动这三类店铺被扫中概率明显更高。中招后基本需过视频面谈，法人须本人出镜，预约窗口期仅14天。

沃尔玛公布 Agent Profiles、Agent Gateway 及配套条款，允许 ChatGPT、Gemini 等第三方 AI 代理接入商城代客下单，Agent Profiles 将于 11 月上线。

WUDS R36S 复古掌机在 TikTok 美区 9 月 25 日后一个月内成交金额达 87.54 万美元，售价 53.97-69.94 美元。产品配 3.5 寸 IPS 屏、Linux 系统，支持存储卡导入经典游戏，博主在生活场景演示童年游戏并叠加圣诞礼赠场景带动下单。Newzoo 2026 年 6 月更新估算，2025 年全球游戏市场收入 2016 亿美元，同比增长 9.1%。

亚马逊Q3营收突破2000亿美元，利润率创新高，AWS增速创五年新高，但自由现金流连续两季为负。平台盈利改善或降低广告及物流费率大幅上涨风险，但资本开支高企可能加剧仓储资源紧张或带来长期费用结构调整。卖家需关注FBA库容政策变化，提前规划旺季备货。

亚马逊2026年第三季度财报显示，北美业务营业利润由上年同期48亿美元增至87.2亿美元，利润率从4.5%升至7.7%；国际业务营业利润由12亿美元增至16亿美元，增长约32%。

亚马逊2026年第三季度财报显示，Prime会员当日达或隔夜送达商品量超过15亿件，Amazon Now已覆盖全球450余个城镇与城市，订单量同比增长10倍。北美业务营业利润由上年同期48亿美元增至87.2亿美元，利润率从4.5%升至7.7%；国际业务营业利润由12亿美元增至16亿美元。

亚马逊2026年第三季度销售净额2019亿美元，同比增长12%，经营利润280.8亿美元、利润率13.9%创历史新高。TikTok Shop东南亚六站履约新规将于12月16日生效，截单时间从12点延至14点，FDR快速发货率建议≥70%、NDDR次日达率建议≥90%。

亚马逊美国站自10月26日起实施新的危险品合规要求，卖家创建或编辑指定品类商品详情页时系统会强制弹出合规问卷，FBA和FBM均适用。已上线链接无需立即处理，但后续修改变体、标题、五点描述或属性都会触发问卷，填写不全或有误将无法保存上架，并可能导致审核延迟及配送权限受限。