旺季与大促

Shein 调查显示，美国 App 用户圣诞购物时最大群体（61%）把自己列为收礼对象，超五分之一在 11 月前就开始采购。品类上服饰占 65%、配饰 62%、美妆 53%、家居 52%，逾七成受访者计划支出不低于去年。该调查于 2026 年 9 月 6 日至 14 日通过 Shein App 进行，覆盖 24,863 名 18 岁以上美国用户。

多家航司陆续公布冬季货运安排：加拿大航空货运新增多伦多至阿姆斯特丹、蒙特雷和巴拿马城的货机服务，汉莎货运增加纽约、达拉斯和休斯敦等美国航点班次，法航货运新增巴黎至开罗货机航线，日航与国泰货运也增加北美方向选择。随着冬季航班计划切换，相关航线舱位和路由选择将发生变化，货代需及时确认班期、舱位及运价。

达飞、MSC和马士基陆续公布11月运价调整计划。达飞与MSC上调亚洲至地中海、黑海及北非部分航线运费，部分集装箱类型涨幅最高可达500美元/柜；马士基对亚洲至澳大利亚、新西兰及部分太平洋岛国的货物征收旺季附加费（PSS），20尺柜最高加收500美元，40尺柜最高加收1000美元。

多家航空公司陆续公布冬季货运计划，加拿大航空新增多伦多至阿姆斯特丹、蒙特雷及巴拿马城的货机服务，汉莎航空增加纽约、达拉斯和休斯敦等美国航点班次，法航开通巴黎至开罗新航线，日航与国泰航空扩充北美方向货运选择。随着冬季航班计划切换，各航线舱位供给和路由安排将调整，货代需核实最新班期、舱位及运价，跨境卖家需提前规划旺季运输方案。

多家航司已陆续公布冬季货运安排：加拿大航空货运新增多伦多至阿姆斯特丹、蒙特雷及巴拿马城的货机服务，汉莎货运增加纽约、达拉斯和休斯敦等美国航点班次，法航货运新增巴黎至开罗货机航线，日航与国泰货运亦扩充北美方向选择。随着冬季航班计划正式切换，相关航线舱位供给与路由选择将发生调整，货代需及时确认班期、舱位及运价信息。

德勤10月21日发布的美国假日购物调查显示，4000名受访者中28%的假日预算将在10月底前支出，为六年来最高，22%的受访者比去年更早开始采购。42%的消费者计划参与10月促销，较过去三年高出18%，四分之一的受访者已在6月促销期间购入节日礼品。

达飞与MSC自11月起上调亚洲至地中海、黑海及北非部分航线运价，部分柜型每柜涨幅达500美元；马士基对亚洲至澳大利亚、新西兰及部分太平洋岛国货物加收旺季附加费PSS，20尺柜最高加收500美元，40尺柜最高加收1000美元。

TikTok Shop 面向美区跨境 POP 优质商家推出「LIVE Price Cut 砍价」与「LIVE Group Deal 拼团」两大直播功能。砍价由用户参与推动价格逐步下降，拼团以固定团购价吸引组队购买，首期支持 3-6 人成团。两项功能旨在提升直播间在线人数、停留时长与下单转化，为黑五大促新增促销手段。

Modern Retail+ Research 调研显示，76% 的品牌与零售商预计 2026 假日季营收较 2025 年增长 1%-31% 或更多，无人预计下降超过 11%。81% 受访者表示今年假日折扣力度将与去年持平，部分品牌转向捆绑销售和买赠促销。多位营销高管提到通胀、运输与燃油成本上升及经济走软带来的压力。

Gadget.ro 10 月 22 日更新的 eMAG 优惠栏把电视、显示器、显卡、笔记本与咖啡机、除湿净化器放进同一张清单，电视用码 SMARTDEAL 减 20%，咖啡机减 15%，除湿净化器减 20%。优惠码只与电视挂钩，并非全场通用，折扣力度也不统一。清单出自该媒体当日盘点，价格与折扣为报道当时状态，会变动。

营销服务商 Omnisend 对逾1110名美国消费者的调查显示，今年黑五网一人均计划预算为336美元，较去年的479美元下降30%，计划消费1000美元以上的受访者占比从15%降至7%，预算低于100美元的比例从5%升至14%。

亚马逊计划在美国运营部门为假日季招聘超过30万名季节性、兼职和全职员工，较2023年以来每年假日季的25万人增加20%。从1月1日起，每周工作至少30小时的季节性员工可自入职首日获得医疗保险，季节性员工平均时薪为20美元。

TikTok Shop美区跨境POP的达人直播拼团（Group Deal）与砍价（Price Cut）功能已于10月20日正式上线，符合条件的联盟达人可在自己的直播间发起活动。

秋促结束后亚马逊多卖家单量腰斩，广告ACOS普遍涨约10%，万圣节头饰、装饰、服饰等时效品库存压在FBA难以动销。万圣节款销售窗口集中在9月下旬至10月15日前后，节后退货率常达20%-40%，盲目降价冲量可能被退货和二次仓储成本吞噬利润。业内建议停掉低转化广告、通过站内Outlet或站外Deal清货，并趁流量低谷优化listing与A+。

TikTok Shop东南亚近期更新多项规则，售后申诉窗口为平台通过首轮退款申请后7个自然日，自2026年10月27日起生效，窗口关闭后卖家可能无法再申诉。

亚马逊印度新闻室10月21日发布的大促首周数据显示，印度本土帆布包品牌KAILESTA七天内售出超1.1万件，销量同比增长50倍以上，两款商品登上亚马逊印度站帆布包类目畅销榜第一。该品牌大促前日常每天约18到20笔订单，此次靠降价与上新设计两个动作同时推进。按七天折算日均一千五百多件，大促相对日常约八十倍，但这一倍数是按公开数据推算，官方并未这样表述。

Coupang 的 Sports Festa 活动汇集七千多款商品、为期两周，公告排序把 KZM、Snow line 的露营帐篷放在最前，护具与居家健身随后。名单顺序反映资源倾斜而非销量，帐篷对应秋季短窗口可压货，折叠健身车等居家健身品依赖平台曝光、运费占比高且退货集中在占地与闲置。护具单价适中、尺码单一、退货少但几乎无复购。

韩国9月网络购物交易额达21.3万亿韩元（约156亿美元），同比增11.2%，连续七个月双位数增长。食品饮料（+18%）和旅行预订（+22%）领涨，跨境直购进口额4.1万亿韩元，美国与华货占比超六成。

eBay 卖家进入黑五网一前的旺季冲刺阶段，重点转向实时运营与动态调优。文章建议先自查主推 SKU 库存、刊登信息、定价促销与履约，再聚焦高潜商品优化标题、品类和图片视频，并用 AI 创建刊登、动态调整广告预算。eBay Live 激励将全程加持整个大促周，内容参考 eBay 德国站《2026 旺季路线图》整理。

黑五网一放量前，作者建议先按Audience Segments把新受众与互动/重定向人群拆开，用新客盈亏平衡ROAS（1÷广告费前首单贡献毛利率）判断拉新是否赚钱，避免被混合ROAS误导。