旺季与大促

黑五网一放量前，作者建议先按Audience Segments把新受众与互动/重定向人群拆开，用新客盈亏平衡ROAS（1÷广告费前首单贡献毛利率）判断拉新是否赚钱，避免被混合ROAS误导。

亚马逊美国假日季拟招聘超30万名员工，较2023年至2025年每年25万人增加20%，应对黑五、网一及跨境旺季履约高峰。圆通三季度营收195亿元、净利增39.06%，业务量86.82亿件、增长12.45%，超行业增速9.5个百分点。

德勤对美国4000名受访者的假日购物调查显示，28%的假日预算会在10月底前花完，为六年来最高，22%表示比去年更早开始采购。42%计划参加10月的促销活动，比过去三年高出18%，四分之一的人已在6月大促买过节日礼物。德勤将这类人归为假日省钱型，占受访者38%，其计划支出反而比其他人高12%。

韩国文化体育观光部10月22日数据显示，今年前9个月访韩外国游客达1711万人次，同比增长21.5%，相当于去年全年总量的90.3%，预计本月内将打破去年全年纪录。同期外国人在韩旅游刷卡消费额达15.94万亿韩元（约合人民币802亿元），同比增长47.7%。通过地方机场口岸入境游客324万人次，同比增加37.4%；地方港口口岸入境158万人次，同比增长14.5%。

RUXACTY的Recordable Christmas Message in a Bottle Ornament在TikTok美区走红，截至10月20日近30天销售额达15.5万美元，售出1.03万件，实际成交客单价约15美元。

淘宝表示今年新加坡“双11”营销投入超过1亿元人民币（约1490万美元），资金用于消费者补贴、免运费物流和线下广告投放，线下广告投入较去年“双11”增加一倍。同期淘宝升级跨境购物、物流配送、退货服务及AI功能，持续推进海外业务拓展。

营销服务商Omnisend对逾1110名美国消费者的调查显示，今年黑五网一人均计划预算为336美元，较去年的479美元下降30%。计划消费1000美元以上的受访者占比从15%降至7%，预算低于100美元的比例从5%升至14%。

淘宝计划在今年双11期间投入超过1亿元人民币（约1490万美元）用于新加坡市场，资金用于消费者补贴、免运费物流和线下广告投放，线下广告投入较去年双11增加一倍。淘宝同步升级跨境购物、物流配送、退货服务及AI功能。

RUXACTY的Recordable Christmas Message in a Bottle Ornament在TikTok美区走红，截至10月20日近30天销售额达15.5万美元，售出1.03万件，实际成交客单价约15美元。

营销服务商 Omnisend 调查 1110 多名美国消费者发现，今年黑五网一计划预算为 336 美元，比去年的 479 美元少 30%。打算花 1000 美元以上的比例从 15% 降到 7%，预算不足 100 美元的从 5% 升到 14%；服装配饰仍是最热门品类，38% 到 42% 的受访者打算买，但比去年减少，38% 的人考虑用先买后付。

营销服务商Omnisend对超过1110名美国消费者的调查显示，今年黑五网一受访者人均计划预算为336美元，较去年的479美元下降30%。计划花费1000美元以上的比例从15%降至7%，预算低于100美元的群体从5%升至14%；折扣力度（52%至57%）和免运费（34%至38%）是主要购买驱动力，38%的消费者倾向使用先买后付，22%表示会用AI工具找优惠券。

营销服务商 Omnisend 调查 1110 多名美国消费者发现，今年黑五网一的计划预算为 336 美元，比去年的 479 美元少 30%。打算花 1000 美元以上的比例从 15% 降到 7%，预算不足 100 美元的从 5% 升到 14%。

营销服务商 Omnisend 对逾1110名美国消费者的调查显示，今年黑五网一人均计划预算为336美元，较去年的479美元下降30%。计划消费1000美元以上的受访者占比从15%降至7%，预算低于100美元的比例从5%升至14%；服装配饰仍是最受欢迎品类，38%至42%的受访者有购买计划，38%的受访者考虑使用先买后付。

Poshmark 发布 2026 假日刊登指南，要求卖家在 10 月 31 日前完成假日库存上架，以便购物者在假日季开始时发现商品。指南列出礼品指南重点品类，包括家居复古摆件、个性珠宝配饰、羊绒与羊毛毛衣、设计师包袋及复古唱片等，并建议卖家在标题中写明品类、品牌和关键细节。

德国零售协会预测今年万圣节德国零售额约 5.37 亿欧元，同比增长 3.3%，比 2019 年高出 69%。计划为万圣节花钱的消费者占比从去年的 15.2% 降到 14.9%，人数略减但人均支出在涨，糖果和化妆品预算被压缩，装饰、饮料和其他食品支出增加。数据来自科隆消费研究机构受协会委托做的代表性调查，10 月访问了 1000 多名 18 至 69 岁消费者。

Debenhams 集团与金融科技公司 Storfund 合作上线按日放款，面向平台 3 万多家品牌卖家，发货后即可提取销售款，不必再等平台标准结算周期。该服务已在圣诞旺季前上线，先在 Debenhams 站点运行；集团旗下还有 Karen Millen、boohoo、PrettyLittleThing 等品牌。首席执行官丹·芬利表示，让卖家更快拿到销售款是为了让它们在旺季有现金补货和投放。

德国零售协会预测今年万圣节德国零售额约5.37亿欧元，同比增长3.3%，比2019年高出69%。计划为万圣节花钱的消费者占比从去年的15.2%降至14.9%，人数略减但人均支出在涨。糖果和化妆品预算被压缩，装饰、饮料和其他食品支出增加。

RUXACTY 一款可录音圣诞装饰瓶近 30 天在 TikTok 美区卖出 1.03 万件、销售额 15.5 万美元，实际成交客单价约 15 美元。据 Kalodata 数据，其中 98.41% 的成交来自短视频，直播仅占 1.58%。带货视频多拍妈妈听到孩子录音的真实反应，单条最高播放 442.9 万次、带来 1.98 万美元销售额。

玩具巨头孩之宝（Hasbro）三季度营收同比增长 15%，主要由 Wizards of the Coast 及数字游戏业务拉动。公司对即将到来的假日购物季表示乐观。作为美国消费与零售风向标，玩具品类的假日表现可折射年末旺季需求强弱，对跨境电商选品与备货节奏有参考意义。

德勤10月21日发布美国假日购物调查，4000名受访者中28%的假日预算会在10月底前花完，为六年来最高，22%表示比去年更早开始采购。42%计划参加10月促销活动，比过去三年高出18%，四分之一的人在6月大促就买过节日礼物。