旺季与大促

Shopee在巴西开放超1.4万个正式与临时岗位，覆盖19个州及联邦区的物流运营和圣保罗办公室职能岗位，以应对11.11、黑色星期五和圣诞等年末大促需求。物流岗位包括物流助理与一线代表，多数无需经验。Shopee 2026年在巴西新建10个配送中心，总数达26个，其中21个为交叉转运中心、5个为履约中心，另有超200个头程与末端枢纽及超5000个Shopee代理点，公司在巴西直接雇佣超4万名员工。

亚马逊10月旺季开跑后，大量卖家反馈秋促结束销量腰斩、类目排名下滑，广告ACOS普遍上涨10%左右，万圣节时效品成重灾区，库存被迫亏本清货。据AMZ123调研，今年10月秋促期间约五成卖家销量较平时翻倍，但32%仅翻1至2倍，两成卖家未增长，28%直接不参与。万圣节后退货率达20%-40%，卖家需核算退货与二次仓储成本，优先通过站内Outlet或站外Deal清货。

Etsy 宣布 2026 年 10 月 20 日至 2027 年 1 月 4 日，对符合条件的 Share & Save 订单免收交易费，将原本 4% 的返还款比例临时上调至 6.5%，覆盖合格订单的全部交易费。

WunderKind 发布 2026 年美国黑五与网一消费趋势报告，46% 受访者预计黑五网购支出高于去年，60% 计划消费至少 250 美元，35% 预计支出达 500 美元以上。

速卖通最新数据显示，今年商家海外备货量同比增长146%，备货周期由2至3个月延长至3至6个月。受关税政策调整、合规门槛提高及物流成本上升影响，商家利润空间受到挤压，其中欧盟跨境电商税费在过去一年涨幅近70%。

亚马逊秋季 Prime 会员大促结束后，美国站、欧洲站多位卖家反映销量跌至历史新低，有卖家称日单量从 300 单掉到 30 单。Adobe Analytics 数据显示秋促期间美国线上零售总交易额达 98.6 亿美元、同比增长 8.5%，但仅 8.85% 卖家爆单，超三成卖家退出大促流量竞争。

广州彩妆品牌 UCANBE 一款 20 色人体彩绘盘在 TikTok 美区近 28 天（9 月 23 日至 10 月 20 日）售出 4.61 万单，销售额超 64.23 万美元，登顶美妆细分类目周销量榜。

Omnisend 调查显示，美国、英国、加拿大和澳大利亚计划参与黑五网一的消费者占比 44% 至 55%，但人均计划支出同比下降 17% 至 32%，其中美国从 479 美元降至 336 美元。

达飞在已公布中国至德班港PSS基础上扩大非洲航线旺季附加费范围。华南及中国香港至肯尼亚蒙巴萨自10月25日起对所有货物加收1000美元/TEU，远东至毛里求斯路易港自10月28日起加收1235美元/TEU，两项均适用所有货物类型。德班方向此前已公布华南1050美元/TEU、华北及中部1150美元/TEU。费用须结合起运区域与适用日期核对，货主与货代需确认报价是否已含PSS。

11月临近，达飞、MSC、马士基公布中国及远东出口的运价和附加费调整。达飞11月1日至14日将亚洲至地中海、黑海方向20尺柜和40尺柜均上调300美元，北非方向20尺柜涨100美元、40尺柜涨200美元；MSC同期将远东至西地中海和亚得里亚海大柜上调500美元，东地中海及黑海大柜上调300美元，阿尔及利亚、利比亚、卡萨布兰卡及突尼斯方向大柜上调500美元，北欧报价不变。

Omnisend 调研显示，美、英、加、澳四国参与黑五网一购物的消费者比例为44%至55%，但人均预算下降17%至32%，美国人均支出从479美元降至336美元。

Omnisend调查显示，美国、英国、加拿大和澳大利亚计划参与黑五网一的消费者占比44%至55%，但人均计划支出同比下降17%至32%，其中美国从479美元降至336美元。

速卖通数据显示，今年商家整体海外备货量同比增长146%，备货周期从2至3个月拉长至3至6个月。平台称关税调整、合规要求提高及物流成本上涨正挤压利润，过去一年欧盟对跨境电商税费增加近70%。平台不再统一运营所有国家，小市场优先用AI，美国、巴西、澳大利亚加大用户投入，9月已在潜力市场推出“一个人、一个国家”智能运营代理。

广州彩妆品牌UCANBE一款20色人体彩绘盘在TikTok美区近28天（9月23日至10月20日）售出4.61万单，销售额超64.23万美元，登顶美妆细分类目周销量榜。该产品售价19.99至40.29美元，上架两年多此前销售平淡，10月起日销量多次突破3000单。万圣节临近，#halloweenmakeup话题近30天曝光量超6.88亿次。

一项覆盖2500人的调研显示，61%的俄罗斯受访者比过去更常留意折扣与特价广告，其中27%显著增加、34%略有增加。折扣广告最常出现在电商平台，47%的受访者在此看到，电视占32%、应用内占30%。56%曾因制造紧迫感的广告至少下单一次，42%因价格诱人产生过计划外购买，18至25岁群体中这一比例达42%。

Shopee中国台湾本土站因光复节连假调整多项时效：连假第三天（10月26日）生成的订单，除隔日到货/无包装隔日到订单外，额外增加1天备货时长。商品审核、封禁账号复核、实名认证复审结果反馈延后至10月27日处理。人工退款拨款因银行休市顺延至10月27日，自动拨款10月26日暂停、27日恢复。

10月23日至24日东南沿海降雨增强、新疆持续大范围雨雪，新冷空气预计25日至27日影响华北及东北部分地区并带来明显降温。极端天气将推高东南沿海及新疆地区的物流成本与时效风险，生鲜、服装等温控敏感品类受影响较大。北方降温或带动秋冬装需求上升，但需防范物流延误导致的履约失败。

进入十月，亚马逊卖家反映秋促后单量持续下滑、评分下滑，部分类目10月中起大幅下跌，对黑五网一预期转弱。Adobe预计美国假日季线上消费达2751亿美元、同比增长6.7%，网络周五天475亿美元；Omnisend调查显示美国消费者平均计划支出336美元，比去年降约三成，折扣与免运费成为最看重因素。

eBay 推出 2026 年 Q4 美国站大重货促销计划，覆盖 133 个大重货促销子分类，符合条件的有效交易最高可获得相当于 90% 有效成交费（FVF）的奖励，单个受邀帐号季度最高奖励 100,000 美元。

Shopee 联盟营销已覆盖超 4300 万名合作伙伴，并持续深化与 Meta、Pinterest、YouTube 等内容平台的合作。近期上线的联盟营销定向佣金活动与 Meta 联盟广告，分别从达人匹配与曝光放大两个环节提升推广效率。一家健康类目卖家通过联盟营销与站外达人合作后，推广广告订单量较合作前提升近 300%。