旺季与大促

速卖通宣布欧洲市场合作仓本地发货订单（PL→PL、ES→ES、FR→FR）正向配送费先收后返，西班牙、法国返还30%，波兰返还5%。北京时间2026年10月30日00:00至12月31日23:59期间创建且产生正向配送费的物流单据可享返还，补贴返还至商家与平台结算物流费的账户，适用谷仓、千象盒子、启诚、京东、顺丰等合作仓。美国特惠线路旺季不涨价，欧洲波、西、法、德四条线路不加收旺季附加费。

DHL集团在2026年第三季度初步业绩基础上上调全年盈利预期，全年息税前利润（EBIT）目标从此前超65亿欧元提高至超70亿欧元。三季度营收同比增长超12%至约226亿欧元，EBIT增至约17.10亿欧元、同比上涨约16%，集团同时上调全年自由现金流和资本支出目标。

TikTok Shop美区2026年秋季大促（10月5日至18日）期间，跨境自运营（POP）模式日均成交额较去年秋促增长近2倍，两度刷新单日最高成交纪录。直播GMV增长超3倍，短视频成交额增长1.8倍；全托管模式日均GMV增长超1.3倍，海外仓商品成交额较活动前增长1.5倍。平台已启动黑五备货，跨境POP商家需在10月31日前完成商品报名，全托管商家10月底前完成90%美国市场备货。

SHEIN 2026 年末大促已于 10 月 19 日启动，预热阶段持续至 11 月 2 日。母婴装饰品卖家王晓借助平台小单快反模式，入局首年销售额突破千万元，新品初期每个 SKC 备货 5 至 10 件，周销量超 5 件才进入加量测试。2025 年黑五期间该店铺销售额环比增长约 1.5 倍，部分圣诞挂饰品类销量超日常两倍以上。

据Venture Forge数据，亚马逊英国站10月4日至10日的Prime Big Deal Days大促周销售额预计达10.6亿英镑，同比增长22%。第三方卖家销售额从5.239亿英镑增至6.677亿英镑，增长27.5%，平均折扣仅3.5%，低于自营业务的6.3%；自营销售额从3.403亿英镑增至3.876亿英镑，增长13.9%。家装工具、玩具游戏及美妆品类中第三方卖家增速居前。

Venture Forge数据显示，10月4日至10日亚马逊英国站Prime Big Deal Days大促周销售额预计达10.6亿英镑，同比增长22%。第三方卖家销售额从5.239亿英镑增至6.677亿英镑，增长27.5%，自营增长13.9%，自营占比从39.4%降至36.7%。第三方卖家平均降价仅3.5%，自营为6.3%，家装工具、玩具游戏、美妆品类第三方增速领先。

亚马逊全球开店跨境峰会将于12月15-17日在厦门举办，主会场首次发布2027战略方向，并亮相20+新产品新工具。峰会设全球站点机会分论坛、卖家面对面、经理1对1及展区小课堂等环节，AI应用贯穿主会、分论坛与实战营。

2026年10月4日至10日亚马逊英国Prime Big Deal Days总销售额10.6亿英镑，同比增长22%，第三方卖家销售额同比增长27.5%，自营增长13.9%，自营销售占比从39.4%降至36.7%。

Venture Forge 数据显示，10月4日至10日亚马逊英国站 Prime Big Deal Days 统计周销售额预计达10.6亿英镑，高于去年同期的8.64亿英镑，同比增长22%。

速卖通在深圳商家大会公布海外双11排期，10月29日启动预热，11月1日至11月18日正式售卖，11月19日至12月3日衔接黑五。平台披露本地化业务同比增幅超过90%，欧盟核心市场日常销售占比接近40%、大促期间可突破50%；品牌成交占整体规模四分之一以上，已在全球30个重点国家落地近90个自营仓、联营仓及认证仓，欧洲区域本地订单平台物流渗透率超过50%。

SharkNinja 于 10 月 20 日推出面向 4,100 多名全球员工的 First Fans 创作者计划，以及面向消费者的 SharkNinja Storytellers 联盟计划，后者佣金从 8% 起、邀请制 VIP 层级最高 15%。

黑五网一备战应先确定第一经营目标，再围绕目标配置产品、库存、价格、流量与资金，而非直接从折扣和广告开始。文章提出库存预警思路：可售库存低于约一周预计销量时降低投放，低于约三天时停止放量，售罄后切换替代产品。销售增长与现金回笼并不同步，备货、广告、物流、退款与结算账期都需提前测算资金缺口。

Joom 公布双十一与黑五/网一大促排期，黑色十一月全月大促（覆盖双十一+黑五）的提报截单日为10月29日，逾期后台入口关闭。平台促销折扣基于产品过去60天平均售价计算，自2025.9.8起不再按当前标价算，标价高于平均售价的产品会被限流。同一产品参加多场促销不叠加，只按折扣最大的一场计算。

11月海外营销日历覆盖感恩节、黑五网一、世界儿童日和世界科学日等节点，2026年感恩节为11月26日，世界儿童日为11月20日，世界科学日为11月10日。黑五紧随感恩节之后，网一为感恩节后第一个星期一，是出海品牌年末促销与内容规划的关键窗口。品牌需提前核实原价、优惠规则和库存，避免虚假折扣，并在涉及儿童内容时取得监护人授权。

巴西人工智能与电商协会（Abiacom）预测，2026年黑色星期五巴西电商交易额将达166亿雷亚尔，较2025年的133.5亿雷亚尔增长24.37%。订单量预计2166万笔，同比增长约31.2%，平均客单价预计下降5.2%至766.5雷亚尔。

TokConnect 10 月 21 日发布 TikTok Shop 美国站 11 月选品分析，截至 10 月 18 日近 30 天，被追踪的加热毯商品链接估算销售额中位数涨 106.3%，羽绒夹克涨 33.8%，暖风机涨 55%。

eMAG罗马尼亚站Crazy Days于10月23日开场至11月1日，全类目参与，商品上传已于10月22日截止。卖家可选让商品相对近30天最低价降5%或降够50列伊，也可不碰标价改挂至少10%的优惠券，券仅用于购物车满100列伊的订单。

Coupang 新闻中心 10 月 23 日公告显示，Rocket Fresh 推出秋季时令专题，集中陈列 600 多款新鲜食品，卖到 10 月 25 日，部分商品最高接近五折。

Venture Forge 数据显示，10月4日至10日亚马逊英国站 Prime Big Deal Days 大促周销售额预计达10.6亿英镑，高于去年同期的8.64亿英镑，同比增长22%。

Bazaarvoice 调研显示，66% 的英国消费者已在 TikTok Shop 下单，五分之一用户每周至少使用一次，TikTok Shop 已升至英国美妆行业第四大零售商。但信任问题仍是阻碍购物转化的主要瓶颈，评分与评论成为消费决策核心。