旺季与大促

最新研究估算，今年夏季欧洲854个城市因高温导致的超额死亡人数超过5万，其中逾3.2万人可归咎于气候变化引发的升温，远超2022年约2.9万人和2003年2.8万人的历史纪录。极端高温刺激制冷电器、防晒用品及清凉服饰等季节性品类需求激增，同时可能影响物流效率并推高仓储能耗成本。

亚马逊将欧洲10个站点FBA燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，11月2日起适用于FBA订单，11月19日起覆盖MCF，平均每件增加约0.02英镑或0.02欧元。亚马逊日本站自10月20日起在FBM业务逐步引入发货准备时间与配送时效设置自动化，11月9日起同步调整迟发货率、准时送达率等绩效要求。TikTok Shop下调波兰站部分类目佣金，新入驻卖家前90天享2%费率。

秋促后亚马逊卖家单量迟迟未回温，有卖家产品评分在秋促前一天从4.9降到4.5，订单量持续下滑，10月中整个类目大幅下滑。Adobe预计美国今年假日季线上消费达2751亿美元、同比增长6.7%，网络周五天预计475亿美元；但Omnisend调查显示美国消费者平均计划支出336美元、比去年降三成，折扣与免运费最受看重。

据 Xeneta 数据，9 月全球集装箱航运准班率降至 27%，较上月下降 2 个百分点，已连续四个月下滑，船舶平均延误时间延长至 6 天。新加坡港日均等待靠岸船舶从 12 艘增至 22 艘，平均候泊 3.1 天，亚洲台风天气、燃油成本上涨与旺季需求增加叠加影响船期。

Circana《2026年假日品牌营销报告》指出，2026 年假日购物季消费者从 10 月初就开始研究商品，购物分散在社媒、创作者推荐、AI 工具和线上线下多个环节。报告称 86% 的假日购物者用社交媒体找灵感，TikTok Shop 在美国销售额已达 65 亿美元，约三分之二购物者用过 AI 工具。品牌需提前布局内容与商品数据，并用增量分析衡量广告真实贡献。

Xeneta报告显示，9月全球集装箱船期可靠性连续第四个月走弱，准班率降至27%、环比下滑2个百分点，船舶平均延误拉长至6天、较二季度初增2.4天。新加坡港日均等泊船舶从12艘增至22艘，等候时长拉长至3.1天，作为核心中转枢纽承压意味着区域转运效率受拖累。

国产品牌FEPPO的一款暖菜板在TikTok美区家电类目周销量达2382件，位列热销榜第3，自上架以来累计GMV约63.31万美元（折合人民币约425万元）。近28天内品牌联动422位达人发布702条带货视频，带来约5600件销量，占该商品总销量的60%以上。受年末感恩节、圣诞节聚餐需求推动，蒸汽熨斗和电热暖菜板等保温类小家电已相继进入TikTok美区家电热销榜前十。

速卖通在深圳举办2026年度峰会，发布海外双11及后续大促时间表：10月29日启动预热，11月1日至18日为正式销售期，11月19日至12月3日衔接黑五大促。会议数据显示，速卖通本地化业务同比增幅超过90%，在欧盟等核心市场日常销售占比接近40%、大促期间有望突破50%；品牌商品成交额占平台总规模比重已超过四分之一。

速卖通发布海外双11时间表，本地化业务增速超过90%。菲律宾农业部计划于11月中旬起暂停签发为期60天的部分猪肉进口SPSIC，涉及五花肉、前后腿肉等新鲜、冷藏及冷冻猪肉产品及部分内脏和脂肪制品，官方称当前猪肉库存可满足约170天需求，此举仅为暂缓新增许可，并非全面禁止进口。

速卖通在深圳召开2026年度峰会暨海外双11商家大会，公布大促排期：10月29日启动预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日至12月3日衔接黑五大促。大会披露本地化业务同比增长超90%，欧盟核心市场本地化业务日常销售占比接近40%、大促阶段可突破50%，品牌成交额占整体规模超四分之一。

国产品牌 FEPPO 一款暖菜板在 TikTok 美区家电类目周销量达 2382 件，登上类目热销榜第 3，上架以来累计 GMV 约 63.31 万美元（折合人民币约 425 万元）。

速卖通在深圳召开2026年度峰会暨海外双11商家大会，公布大促排期：10月29日启动预热，11月1日至18日正式售卖，11月19日至12月3日衔接黑五。大会披露本地化业务同比增长超90%，欧盟核心市场本地化业务日常销售占比接近40%、大促阶段可突破50%，品牌成交占整体规模超四分之一。平台已在全球30个重点国家落地近90个自营、联营及认证仓，欧洲本地订单平台物流渗透率超50%。

easyShop 与 Parcel2Go 达成合作，通过 Smart Send 多渠道发货平台为英国卖家提供圣诞节前最后寄送日的最低运费保障。卖家可从 15 家以上承运商获取专属折扣价，11 月 30 日前绑定店铺并发出首单可获 50 英镑运费额度。easyShop 由 OnCommerce 平台支持，上线仅一周，试图以更低费用和更友好的发货体验从亚马逊、eBay 等平台分流英国中小卖家。

英国国家统计局数据显示，2026年第三季度英国零售销量环比增长0.7%、同比上涨1.5%。9月单月销量环比回落0.4%，而8月曾环比增长0.7%、同比上涨0.8%。

广州一款彩绘盘在TikTok美区30天卖出4.76万单、销售额超120.64万美元，万圣节前十天#halloweenmakeup曝光量达6.88亿次。该产品上架两年多，十月起日销量反复突破三千单，同品牌UCANBE在亚马逊美区面部彩绘品类销量排名第一。美国零售联合会调研显示，今年74%的美国消费者计划庆祝万圣节，人均花费约115美元，服饰妆造相关支出占比接近四成。

Walmart Connect 在假日购物季前直接接触品牌客户，提供站内品牌提升研究（brand lift studies），绕开代理机构。该研究按广告主在 Walmart Connect 的投放额决定是否受邀，Mile Marker 至少有 4 家客户参与。研究旨在回答零售媒体广告是否带来增量销售，但报告在活动结束后最长需 9 周才出，且广告主仍无法自行独立开展此类测试。

物流服务商 Sendcloud 预测，今年黑五期间荷兰包裹量将较平日激增 71%，网络星期一当周增长 47%，至 12 月 20 日整体增幅预计超过 35%。据荷兰电商媒体 Twinkle 10 月 22 日报道，2025 年 12 月近四成包裹配送延迟超过一天，31% 的消费者在遭遇一次糟糕配送体验后不再回购该店铺商品。

荷兰电商媒体Twinkle 10月22日援引Sendcloud预测称，今年黑五周荷兰包裹量将比平常周高71%，网络星期一当周高47%，至12月20日整体高35%以上。2025年12月近四成包裹配送超过1天，31%消费者在一次糟糕配送体验后不再复购同店。

大韩航空仁川货运站完成智能化升级改造，处理能力提升25%，可缓解旺季拥堵并优化中韩航线时效。该变化对依赖韩国中转或直飞亚洲市场的卖家意味着物流确定性增强，有助于降低延误导致的客诉风险。原文建议卖家在运力提升窗口期加大高频、高时效敏感型商品备货，并提前锁定舱位。

TikTok 公布 2026 年美区秋季大促数据，10 月 5 日至 18 日活动期间，采用跨境自运营（POP）模式的商家日均成交额较去年同期增长近两倍，并两次创下单日成交历史新高。其中直播业务成交额同比增幅超过三倍，短视频带货成交额增长 1.8 倍。