市场数据与报告

速卖通数据显示，今年商家整体海外备货量同比增长146%，备货周期从2至3个月拉长至3至6个月。平台称关税调整、合规要求提高及物流成本上涨正挤压利润，过去一年欧盟对跨境电商税费增加近70%。平台不再统一运营所有国家，小市场优先用AI，美国、巴西、澳大利亚加大用户投入，9月已在潜力市场推出“一个人、一个国家”智能运营代理。

一项覆盖2500人的调研显示，61%的俄罗斯受访者比过去更常留意折扣与特价广告，其中27%显著增加、34%略有增加。折扣广告最常出现在电商平台，47%的受访者在此看到，电视占32%、应用内占30%。56%曾因制造紧迫感的广告至少下单一次，42%因价格诱人产生过计划外购买，18至25岁群体中这一比例达42%。

受生活成本持续攀升影响，英国消费者信心在10月骤降11点至-24，创2020年4月疫情爆发以来最大跌幅，也大幅低于经济学家预期的-14。GfK与纽伦堡市场决策研究所的数据显示，夏季短暂出现的乐观情绪已彻底消退，GfK消费者洞察总监尼尔·贝拉米称信心恶化速度令人担忧。

国际货币基金组织（IMF）在迪拜发布报告，预计受美、以、伊冲突波及，中东、北非、阿富汗及巴基斯坦地区经济 2026 年将萎缩 1.3%。冲突已对能源生产、航运、贸易和旅游业造成显著冲击，海湾阿拉伯国家合作委员会成员国中除阿曼外今年经济均将收缩。IMF 建议各国优先确保物价稳定与财政可持续，并将危机应对与长期结构性改革相结合。

俄罗斯连锁零售商Жизньмарт数据显示，今年第三季度其店内即食早餐（含麦片、酸奶杯及预制三明治等）销量同比增长31.7%。增长主要来自都市通勤族扩大与单身家庭增加，夏季以来商品周转加快，部分门店增设冷藏即食专区。业内认为即食餐食正成为俄罗斯快消市场新增长点，零售商正优化鲜食供应链并加强自有品牌布局。

过去一年俄罗斯纸质书平均售价上涨12.7%，达到615.4卢布，涨价主要受印刷纸张和物流成本上升推动，精装书和进口书籍涨幅尤为明显。线下书店随之上调售价，部分消费者转向二手书或电子书，出版商则减少大批量印刷、扩大按需印刷规模。业内预测短期内俄罗斯纸质书价格仍将持续上涨。

日本9月整体CPI和核心CPI同比涨幅均突破2%，为2025年12月以来首次，剔除食品和能源的核心-核心CPI也自今年3月起重回2%以上。通胀回升推升年内加息预期，日元汇率走强将抬高中国卖家的汇兑成本与日本站定价压力。

日本9月核心-核心CPI同比上涨2.4%，为3月以来首次超过2%，整体CPI自2025年12月以来首次突破2%。通胀推高中国卖家对日出口及当地运营成本，压缩利润空间，并可能抑制非必需品消费。

知虾数据报告显示，Shopee巴西站美妆工具类目近30天销量983万件、GMV 2.6亿BRL，一年GMV增长3.63倍，在Shopee七大站点中增速排第二，仅次于越南。

Cushman & Wakefield 报告显示，截至7月美国海港周边仓库空置率上升20个基点至7.7%，高于全国6.8%的水平。同期10大美国海港进口量同比增长0.5%、超过1450万TEU，5至7月单月进口集装箱量均超200万TEU，但企业转向内陆仓储，2026年上半年内陆市场占美国工业净吸纳量的83%，为2010年以来最高。

截至10月17日当周，美国铁路总货运量为540,135车皮及多式联运单位，同比增长8.5%；其中多式联运量308,015个集装箱和拖车，增长12.6%，车皮量232,120单位，增长3.5%。

PMR Market Experts 分析显示，按估算零售销售额排序，Allegro 是波兰电商市场最大玩家，MediaExpert 和 RTV euro AGD 分列其后，Temu 第四、AliExpress 第五、SHEIN 第十八。

Shein 对 24863 名美国 App 用户的圣诞购物调研显示，61% 的受访者把送礼对象的第一位留给自己。礼物品类中服装以 65% 居首，配饰 62%、美妆 53%、家居 52% 紧随其后。超过 70% 的受访者表示今年圣诞预算不低于去年，22% 计划在 11 月前开始采购。

一项覆盖阿根廷、菲律宾、印度尼西亚、肯尼亚与阿联酋五国7500名消费者的调研显示，76%的受访者愿意在日常小额消费中使用稳定币，73%愿意用于支付周期性账单。33%的人最近一个月使用稳定币完成过付款或转账，72%表示若商家在现金与银行卡之外支持稳定币会优先选择该类商家。76%的受访者称过去一年通胀削弱了其购买力。

AlixPartners对9000余名美国消费者的时尚零售调研显示，仅10%受访者从AI开始产品搜索，Z世代与千禧一代中该比例为14%。81%受访者今年至少在社交平台完成过一次购买，但多数人仍不愿让AI智能体代下单。86%受访者认为价格与质量必须匹配，88%看重定价透明，女装广告全价过去两年累计上涨15%。

俄罗斯家电零售连锁M.Video披露，今年1至9月其电商平台营业额达228亿卢布，同比增长202%，入驻卖家数量增至1.5万个，自营商品品类达100万个、同比增至7倍。分品类看，家具营业额增至15.5倍居首，数码产品三方模式增至6倍，电子产品增至3.5倍，小家电增至3.2倍。公司称买家希望平台提供更宽的商品选择，汽车用品以及家居与园艺用品需求最为突出。

RegioData Research 分析显示，奥地利零售相关消费支出中已有超16%流向线上，高于2024年的14.9%，对应市场规模约124亿欧元，人均线上支出约1400欧元。

AlixPartners 对 9000 余名美国消费者的时尚零售调研显示，仅 10% 的受访者从 AI 开始产品搜索，Z 世代与千禧一代中该比例为 14%。81% 的受访者今年至少在社交平台完成过一次购买，但多数人仍不愿让 AI 智能体代自己下单。86% 的受访者认为价格与质量必须匹配，88% 看重定价透明；女装广告全价过去两年累计上涨 15%。

一项覆盖阿根廷、菲律宾、印度尼西亚、肯尼亚与阿联酋五国7500名消费者的调研显示，76%的受访者愿意在日常小额消费中使用稳定币，73%愿意用于支付周期性账单。33%的人最近一个月使用稳定币完成过付款或转账，72%表示若商家在现金与银行卡之外支持稳定币会优先选择该类商家。76%的受访者称过去一年通胀削弱了其购买力。

调研机构发布的2026年上半年泰国电商市场报告显示，当地电商GMV同比增长51%。报告称TikTok Shop在2026年第二季度市场份额反超Shopee，成为泰国第一大电商平台，消费者购买频率也在持续提高。