市场数据与报告

Kwai for Business 2026 年黑色星期五调研显示，27% 巴西消费者提前三个月开始搜寻优惠，25% 提前一个月，19% 在大促当周才启动，仅 6% 在当天行动。该机构零售与电商负责人建议卖家不要只盯大促当天，应覆盖整个筹备周期持续触达不同节奏的消费者。

Kwai for Business发布的2026黑五调研显示，27%的巴西消费者会提前三个月开始搜索黑五商品与优惠，25%提前一个月、19%在大促当周才开始，仅6%当天才搜索。Kwai for Business零售与电商负责人表示，零售商与卖家应重视整个筹备周期而非仅关注高峰日。

谷歌、淡马锡和贝恩公司10月21日联合发布《e-Conomy SEA 2026》报告，预计2026年东南亚数字经济GMV达3680亿美元、同比增长17%，其中电商GMV达2260亿美元、同比增长18%，并预计2035年电商GMV增至8200亿美元。

义乌跨境电商网购保税进口业务今年清单量突破1亿单，比往年提前40多天达成，刷新历史同期最高纪录。该业务经海关审核出区，规模继续居全国前列。

谷歌、淡马锡与贝恩公司发布的《东南亚数字经济年度报告》显示，东南亚生成式AI用户已约2.43亿人，相当于当地劳动人口的58%，普及速度为移动互联网的四倍，但仅1%至2%人口付费订阅个人AI。报告预测东南亚数字经济GMV今年增长17%至3680亿美元，2035年有望突破1万亿美元。

义乌跨境电商网购保税进口商品清单量今年突破1亿单，较去年提前40余天达成，创历史同期新高，整体规模持续保持全国第一。该票商品经义乌海关审核验放后从义乌保税物流中心出区。

据法国《回声报》10月22日报道，返现应用Joko基于150万绑定银行账户的消费者数据显示，夏季假日后首个购物季的前四周，Shein销售额下降26%、Temu下降19%、AliExpress下降24%。用户量同样骤降，7月Shein用户同比减少42.3%、Temu降36.4%、AliExpress降10.4%，专家称新税削弱了这些平台的价格优势。

WunderKind 发布 2026 年美国黑五与网一消费趋势报告，46% 受访者预计黑五网购支出高于去年，60% 计划消费至少 250 美元，35% 预计支出达 500 美元以上。

英国消费者信心指标10月下降11点至负24，为2020年4月疫情暴发以来最大降幅，明显低于经济学家预期的负14。GfK与纽伦堡市场决策研究所联合发布的这一数据表明，生活成本压力加大已逆转夏季的乐观情绪回升。GfK消费者洞察总监尼尔·贝拉米称，夏季的高涨情绪已经消退，恶化速度令人担忧。

亚马逊首次公开披露德国中小企业通过其平台实现的销售规模，2025年相关销售总额超过200亿欧元，其中跨境销售额达59亿欧元，主要出口目的地为法国、奥地利、意大利、美国和西班牙。

俄罗斯服装鞋类购买量6至8月同比下降3%，较上半年15%的降幅明显收窄，但前9个月单据量仍低于去年同期7%。受欢迎品类均价同比上涨3.3%至4000卢布，低于9月末6.35%的年度通胀率，男式两件套西装涨幅最高达9.5%。Avito平台女性服装销量同比增长38%、男性服装增长29%，业内预计全年实物销量仍将下降5%至7%。

俄罗斯服装鞋类消费出现企稳迹象，6至8月购买量同比下降3%，较上半年15%的降幅明显收窄，但前9个月单据量仍低于去年同期7%。受欢迎品类价格同比上涨3.3%至均价4000卢布，低于9月末6.35%的年度通胀，男式两件套西装涨幅最高达9.5%。转售平台Avito女性服装销量增38%、男性增29%，业内人士预计全年实物销量仍降5%至7%。

亚马逊首次披露德国中小企业经其平台产生的销售规模，2025年合计超过200亿欧元，其中跨境销售达59亿欧元，法国、奥地利、意大利、美国和西班牙为主要出口市场。德国目前有超过4万家中小企业在亚马逊开店，去年合计售出逾7.5亿件商品。跨境销售自2019年的27.5亿欧元增至2024年的57亿欧元后，2025年增速放缓至个位数。

速卖通最新数据显示，今年商家海外备货量同比增长146%，备货周期由2至3个月延长至3至6个月。受关税政策调整、合规门槛提高及物流成本上升影响，商家利润空间受到挤压，其中欧盟跨境电商税费在过去一年涨幅近70%。

2025年德国中小企业通过亚马逊实现销售额突破200亿欧元，其中跨境销售贡献59亿欧元，主要流向法国、奥地利、意大利、美国和西班牙。超过4万家德国中小企业在亚马逊开店，全年售出商品逾7.5亿件，跨境销售额增速已放缓至个位数。亚马逊计划到2027年在德国投资超过160亿欧元。

俄罗斯鞋服市场6月至8月购买量同比下降3%，较上半年15%的跌幅明显收窄，前9个月交易量仍低于去年同期7%。热门品类均价同比上涨3.3%至4000卢布，男士两件套西装涨幅达9.5%；Avito平台女性服装销量增长38%、男性服装增长29%。预计全年实物商品销量仍将下降5%至7%。

今年前8个月全国手术机器人出口同比暴涨272.9%，其中广东出口同比增长4倍。中国手术机器人市场规模预计将从2026年的224.5亿元增至2030年的708.5亿元，复合增长率达33.3%。国产手术机器人在国内加速国产替代的同时，出海步伐持续加快。

Omnisend 调查显示，美国、英国、加拿大和澳大利亚计划参与黑五网一的消费者占比 44% 至 55%，但人均计划支出同比下降 17% 至 32%，其中美国从 479 美元降至 336 美元。

Omnisend 调研显示，美、英、加、澳四国参与黑五网一购物的消费者比例为44%至55%，但人均预算下降17%至32%，美国人均支出从479美元降至336美元。

Omnisend调查显示，美国、英国、加拿大和澳大利亚计划参与黑五网一的消费者占比44%至55%，但人均计划支出同比下降17%至32%，其中美国从479美元降至336美元。