市场数据与报告

荷兰邮政 PostNL 三季度来自亚洲的包裹量同比下降32%，欧洲对小包裹征收的新进口关税是主要原因。受此影响，其电商部门包裹总量同比下降7.1%，经机场通道入境的包裹数量也大幅减少。该措施主要针对 Temu、SHEIN 等平台的低价商品流入，PostNL 称关税措施对包裹市场的影响已即时呈现。

Juniper Research 预计，全渠道支付平台处理的交易额将从2026年的2万亿美元增至2031年的5.4万亿美元，五年增长172%。增长动力来自替代支付方式的普及和数据驱动的个性化购物体验，Pay by Bank 等方案正获得更多关注。该研究覆盖71个国家、基于逾4.8万个数据点，并指出各国支付偏好差异明显，国际运营商需适配本地市场。

2026年前三季度越南四大主流电商平台总销售额逼近442万亿越南盾，同比增长超过44%，总销量32.8亿件、增长12%。第三季度单件商品平均售价升至13.81万越南盾，同比增长近32%，并较一季度的13.05万越南盾、二季度的13.64万越南盾逐季走高，年内累计涨幅接近6%。

泰国商业发展部数据显示，2026年1至9月泰国新注册企业68286家，同比小幅上涨1.40%，注册资本2034亿泰铢，同比下降5.05%。线上零售前9个月新增企业2039家，同比增幅达47.97%，增长势头突出。同期注销企业13785家，同比上升16.05%，注销注册资本1207.4亿泰铢，同比增长76.03%。

据数据机构Metric统计，2026年第三季度越南电商单件商品均价约13.81万越南盾，同比上涨近32%，由一季度的13.05万越南盾、二季度的13.64万越南盾逐季走高。

数据机构 Metric 统计显示，越南电商 2026 年 Q3 单件商品均价约 13.81 万越南盾，同比上涨近 32%，均价从一季度 13.05 万、二季度 13.64 万连续上涨，年内累计涨近 6%。

2026年前9个月泰国新注册企业68,286家，同比微增1.40%，累计注册资本2,034亿泰铢，同比下降5.05%。线上零售领域新增企业2,039家，同比大增47.97%；同期注销企业13,785家，同比上升16.05%。

2026年前九个月，Rotterdam 中转箱量下降 20%、腹地箱量增长 7.2%，Valencia 中转重箱下降 9.81% 至 1,552,065 箱，而 Antwerp-Bruges 总箱量增长 1.2% 主要靠空箱增长 11.7%。Rotterdam 港务局将中转下滑与深水码头长期产能受限、货物改走其他港口联系起来。现有数据指向各港口自身变化，尚不足以确认欧洲范围内中转格局整体转移。

德国消费电子线上销售重返增长，17家大型电子品类线上商店合计营收同比增长15%。MediaMarkt以约23.5亿欧元线上营收居首，略高于苹果的22.5亿欧元；Notebooksbilliger.de营收增长23%至8.5亿欧元，排名由第五升至第三。

泰国商业发展部数据显示，2026年1至9月泰国新注册企业68286家，同比小幅上涨1.40%，新增企业注册资本2034亿泰铢，同比下滑5.05%。线上零售行业新增2039家，同比增幅达47.97%，增长势头突出。同期注销企业13785家，同比上升16.05%，注销企业注册资本1207.4亿泰铢，同比大增76.03%。

中国跨境卖家的AI硬件订单在第四季度旺季激增，深圳一家笔记本电脑及迷你主机出口企业订单量同比增长约40%，东莞一家3D打印机企业部分订单已排期至明年。物流端承压，深圳至洛杉矶航线一个集装箱运费从第二季度的不到6000美元升至约12000美元，美西和美东航线运价同比仍处高位。

据德国电商与邮购协会数据，今年第三季度Temu、SHEIN和速卖通在德国市场总销售额降至5.66亿欧元，同比下滑35.5%，三家平台在德市场份额从第二季度的5.3%缩水至3.1%。

德国线上电子市场强劲复苏，前17家头部企业营收增长15%，本土巨头营收大增显示消费需求回暖。国际平台Galaxus和Coolblue增速更快，加剧头部市场竞争，对依赖欧洲市场的跨境卖家是积极信号，但流量争夺更激烈，需警惕价格战风险。

澳大利亚第三季度通胀数据公布后，市场对澳洲联储下周加息至4.85%的预期概率从69%升至85%，澳元兑美元触及五周高点0.7055，较10月中旬低点回升1.6美分。澳元兑新西兰元上涨2%至1.26，创13年新高。截至10月20日当周，澳元净空头头寸增至127,292份合约，较五周前的38,906份增长逾两倍。

2026年印尼全国线上购物节（Harbolnas）临近，2025年该节日一周交易额达36.4万亿印尼盾，同比增长17%，本土品牌峰值期销量升至平日七至九倍。平台佣金、广告、物流及退货等隐性成本压缩利润空间，分析机构Fynd发布白皮书提出精确核算单笔订单净利、备货履约、私域运营、线上线下融合及大促后45天精细化运营五大策略。

印尼全国线上购物节Harbolnas 2026临近，业内人士提醒品牌在把握年终大促机会的同时守住利润空间、强化用户忠诚。印尼贸易部数据显示，2025年Harbolnas一周内交易额达36.4万亿印尼盾，同比增长17%，大促峰值期间本土品牌销售较平日增长七至九倍。分析机构Fynd在白皮书提出五项策略，包括核算每单净利、备货与履约准备、建立直连用户关系、线上线下渠道融合及大促后45天运营规划。

德国电商与邮购协会数据显示，2026年三季度Temu、SHEIN与速卖通在德国合计销售额降至5.66亿欧元，同比下滑35.5%，市场份额由二季度的5.3%降至3.1%。

海丰国际（SITC）在港交所发布前九个月营运数据，截至9月底的九个月平均运费（不含互换舱位费收入）为825.9美元/TEU，较去年同期754.9美元上涨9.4%，相当于每箱多收71美元。

eBay欧洲旺季消费洞察报告显示，英国22%成年人曾观看直播购物或通过直播完成购买，Z世代中该比例达42%。43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代升至56%；德国65%的消费者倾向从电商平台开启线上购物流程。英国超半数买家在黑五前提前启动圣诞购物计划，76%的英国消费者将性价比视为购买礼物时最关键的考量因素，德国为70%。

德国电商与邮购协会数据显示，三季度Temu、SHEIN与速卖通在德国合计销售额降至5.66亿欧元，同比下滑35.5%，三平台在德国市场份额由二季度的5.3%降至3.1%。