市场数据与报告

德国联邦统计局初步数据显示，2026年8月德国互联网和邮购零售实际销售额环比增长3.7%、名义增长4.4%，同比实际增长3.5%。同期德国整体零售环比实际仅增1.3%、同比仍下降0.4%，网络邮购增速约为整体零售的近三倍。

市场研究机构 EHI 对德语区（德国、奥地利、瑞士）108 家网店的调查显示，2026 年全额承担退货运费的商家占 60.6%，较上年 49.2% 提升约 11 个百分点，把运费完全转嫁给买家的比例从 18.0% 降到 10.6%。

分析机构 INFOLine 预测，俄罗斯独立电商 2026 年增速将达 25.8%，规模升至 5.75 万亿卢布，2027 年进一步增至 6.76 万亿卢布。在 Wildberries、Ozon 等平台综合费用走高、合规收紧的背景下，越来越多卖家把独立站作为分散风险的渠道。对做俄罗斯市场的中国卖家而言，可结合 Yandex 等本地流量与物流网络提前布局。

分析机构 INFO Line 预测，俄罗斯独立电商 2026 年增速将达 25.8%，市场规模升至 5.75 万亿卢布，2027 年进一步增至 6.76 万亿卢布。在 Wildberries、Ozon 等主流平台综合费用持续上涨、合规要求趋严的背景下，越来越多卖家将独立站视为分散经营风险的重要渠道。对于布局俄罗斯市场的中国卖家，可结合 Yandex 等本地流量资源及物流网络提前进行渠道布局。

EHI对德语区（德国、奥地利、瑞士）108家网店的调查显示，2026年全额承担退货运费的商家占比达60.6%，较上年的49.2%提升约11个百分点，将运费完全转嫁给买家的比例从18.0%降至10.6%。

2026年俄罗斯独立电商市场规模预计达5.75万亿卢布，增速25.8%，2027年将升至6.76万亿卢布。Wildberries、Ozon等平台费用上涨及合规门槛提高，推动卖家转向独立站分散风险。中国卖家可借助Yandex等本地流量与物流网络布局DTC自建站点。

EHI对德语区（德国、奥地利、瑞士）108家网店的调查显示，2026年提供免费退货运费的商家比例升至60.6%，较上年的49.2%增长约11个百分点，要求买家承担运费的比例从18.0%降至10.6%。76.2%的商家承担运费是为提升客户忠诚度和满意度，70.6%的商家称退货回程物流费用是主要成本负担。服装品类中67.8%的商家退货率超过20%，超四分之一商家难以精确计算单件退货成本。

瑞士9月CPI同比上涨1%，欧洲核心市场通胀趋于稳定，购买力未受剧烈侵蚀，对高客单价、品牌化跨境电商卖家构成利好。需警惕欧元波动对定价策略的干扰，建议聚焦中高端品类、优化瑞士及德语区仓储布局，并利用消费稳定期加大精准投流。

初步数据显示，2026年8月德国网络及邮购零售实际销售额环比增长3.7%、同比增长3.5%，同期德国整体零售市场环比仅增1.3%、同比下滑0.4%，线上增速约为整体零售的近三倍。作为欧洲最大电商市场之一，德国消费持续向线上迁移。

德国联邦统计局初步数据显示，2026年8月德国互联网和邮购零售实际销售额环比增长3.7%，名义增长4.4%，同期整体零售环比实际仅增1.3%。网络邮购同比实际增长3.5%，而整体零售同比仍下降0.4%，线上增速约为大盘近三倍。

全英房屋抵押贷款协会数据显示，英国平均房价下跌0.2%至274,251英镑，为5月以来最大降幅，也是近五个月来第四次下滑，跌幅超出经济学家持平的预期。抵押贷款利率逼近6%抑制购房需求，本月起家庭能源账单上涨，明年1月可能再次攀升。AI解读建议卖家减少高单价家居装饰品备货，转向高性价比耐用型日用快消品，并关注节能小家电的营销机会。

汇丰策略师阿米特·施里瓦斯塔瓦指出，全球股票基金第四季度初资金流入强劲，年初至今净流入创2021年以来新高。欧洲市场资金正加速从法国转向英国，区域基金上月对英资产增持比例接近45个基点，主因汇丰下调法国市场预期，理由是法国经济前景趋弱及财政状况恶化。

英国9月Nationwide房价指数同比上涨0.8%，低于预期的1.3%和前值1.6%；环比下降0.2%，不及预期的持平及前值0.2%涨幅。AI解读认为，房价增长乏力暗示居民购买力承压，可能抑制高单价家居及耐用品消费，跨境卖家需警惕英国市场高端品类需求放缓，避免盲目备货。

印度股市正经历近25年来最长连续周度下跌，全球基金在二级市场抛售约3万亿卢比股票，但9月一级市场逆势走强：46家公司提交主板IPO草案，34家当月融资超3930亿卢比（约41亿美元）。全球基金近期向一级市场投入近5450亿卢比，凭借有吸引力的定价和扩大的国内资金池，新股仍能顺利募资。

日经225指数涨幅持续扩大并突破3%，报收于68779.45点。AI解读提示，日元汇率通常随股市上涨波动，需警惕汇率变化对跨境结算利润的影响；日本消费回暖利好家居、美妆及3C品类需求，卖家应关注当地通胀趋势调整定价策略。

韩国股市大幅上扬，韩国综合指数上涨1.79%，收于6960.11点。AI解读认为，这反映韩国宏观经济预期改善，可能带动美妆、服饰及3C电子等品类需求回升，对聚焦韩国市场的跨境电商卖家是利好信号。

印度经济事务部9月月度报告指出，地缘政治紧张与原油价格高企可能推高输入性通胀，节日消费旺季和生产成本增加预计短期内给物价带来上涨压力。央行公开市场操作有望维持金融环境平衡，政府供给侧改革与市场调控措施也有望抑制上行风险。强劲服务出口、汇款收入、充足外汇储备和持续资本流入支撑印度外部部门保持韧性。

韩国股市周四由早盘跌1%转为收涨1%，三星电子涨1.12%、SK海力士涨1.80%。海关厅数据显示，9月韩国经工作日调整后出口额达1209亿美元创历史新高，同比增长104.9%，其中芯片出口额同比激增263%至603亿美元。

韩国65岁及以上老年人口已突破1112万，占总人口（约5160万）的21.6%，正式迈入“超老龄社会”。统计部门预测，这一比例将在2036年攀升至30%，2050年超过40%。

日本央行9月会议纪要未满足投资者对当月加息的预期，日元兑美元一度下跌0.5%至158.21，成为G-10货币中表现最差者。市场对10月30日前加息的概率预期从周三的逾30%降至周四上午的不足20%，但12月会议加息的可能性已被市场完全定价。日元走弱降低日本进口成本，利好日货跨境采购卖家，同时可能抑制日本消费者对高单价中国商品的需求。