市场数据与报告

Netflix 剧集《玩偶》9 月 16 日上线、改编电影 9 月 29 日上映后，原著在波兰书店和电商渠道销量同步跳涨。Empik 称 8 月 1 日至 9 月 22 日各版本销量同比增长 3.5 倍，读者更倾向精装版、电子书和有声书；Allegro 表示 9 月单月卖出该书此前全年销量的约三分之一。

VK于10月6日发布与Ozon合作的最新数据，过去一年超过2.2万名Ozon卖家借助VK创作者推广商品，创作者累计发布约70万条附带商品卡片的带货内容，浏览量超450亿次，带来950万笔已提货订单。截至9月底，用户通过创作者内容下单的数量已达每日14万笔，订单表现最突出的品类依次为家居用品、日化清洁、化妆品及护理用品和宠物用品。

受美股上涨提振，日本东证指数盘中最高涨幅达0.4%，触及4201.34点，刷新8月14日创下的4197.20点历史收盘纪录，日经225指数基本持平。隔夜标普500指数创历史新高，得益于企业盈利韧性与人工智能支出前景乐观。

美国农业部海外农业局（FAS）报告将2026-27榨季印度食糖产量预期下调至2950万吨，低于此前预估的3360万吨，期末库存预期也从650万吨降至400万吨。产量下滑源于主产区关键生长期干旱少雨，以及马哈拉施特拉邦降雨异常导致部分农田积水。

澳洲联储内部文件警告，澳大利亚家庭在AI股票上持有大量头寸，全球AI股抛售可能重创家庭财富并抑制国内消费。若AI股价永久性下跌20%，长期消费将下降0.7%；若波及更广泛股市，消费降幅将升至2.4%。局部市场调整或演变为广泛的经济衰退风险。

巴西9月石油出口量达1,170万公吨，超过2023年3月的1,100万吨纪录，同比增长42.2%，出口收入约65亿美元、增长77.3%。增长主要来自盐下油田扩张，桑托斯盆地的布济乌斯和梅罗区域贡献显著。

日本实际工资已连续8个月上涨，创近十年来最长连增纪录。日本厚生劳动省数据显示，8月实际现金收入同比上涨1.5%，基本工资和名义工资均同比增长3.8%，名义工资连续7个月保持3%以上增速。

Similarweb 数据显示，9 月 Lazada 与 Shopee 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六站点的网站总访问量为 5.405 亿，环比下降 7%，同比降 4%，已连续第四个月下降。其中 Shopee 各站点合计 4.73 亿、环比降 7.5%，Lazada 合计 6660 万、环比降 3.6%，两平台在泰国市场跌幅均超 10%，Lazada 越南站则增长 18.5%。

Idealo 对 2000 多名英国网购者的调查显示，67% 的人出于习惯直接进入大型在线平台或搜索引擎开始商品搜索，38% 从大型平台起步、28% 从搜索引擎起步，仅 8% 以专业比价网站为入口。

越南四大电商平台在2026年上半年合计营收超过291万亿越南盾（约99亿欧元），同比增长超过44%，而销量仅增长13.67%。Metric数据显示，官方品牌店铺数量占比不足3%，却贡献了所考察的三个平台超过三分之一的营收，买家更看重描述一致性、评价、退货换货与保修等信任因素。

eBay 发布 2026 年 Recommerce Report，基于 10 个市场逾 10,500 名消费者和 1,707 名 eBay 卖家的调查。47% 的受访消费者至少每月购买二手商品，高于 2025 年的 35%；89% 计划明年在二手商品上维持或增加支出。美国 45% 的 eBay 卖家称转售提供补充收入，25% 称这笔收入为家庭提供了重要支持。

据 AMVO 与墨西哥经济部数据，2025 年 Buen Fin 线上销售额增长 31%，达 459 亿比索，占活动总销售额 2192 亿比索的 21%。2025 年墨西哥电商商户共发出 22.88 亿笔授权请求，仅 16.21 亿笔获批，授权率 71%，约 6.67 亿笔线上购买未通过。Buen Fin 2026 将于 11 月 13 日至 17 日举行，支付环节将面临集中流量考验。

NielsenIQ 数据显示，墨西哥和巴西合计占拉美快消品线上消费的 74%，该地区快消品电商规模已超过 8000 万美元。线上渠道增长 26.7%，约为线下 6.6% 增速的 4 倍；墨西哥 grocery 线上销售 2025 年同比增长 35%，线上 grocery 增长 29.4%。

TAC Index 数据显示，9 月香港至北美空运均价从 8 月的 $6.98 per kg 升至 $7.02 per kg，香港至欧洲从 $4.58 per kg 升至 $4.80 per kg。

Shopify 预计今年黑五整体支出有所收缩，同时超七成消费者将借助 AI 辅助购物。该判断与全球电商 9 月营收 4346 亿美元、同比增长 6.8% 的走势形成对照，其中英国增速 8.6% 领跑，美国增长 8.0%。

电商数据库ECDB报告显示，2026年9月全球电商营收达4346亿美元，同比增长6.8%，环比8月的4285亿美元微增1.4%。英国以8.6%的同比增速居主要经济体首位，美国增长8.0%，大中华区增长5.9%，德国增长5.6%，韩国仅增3.2%。护理用品、家具家居与DIY家装增速居前，ECDB认为该基准尚未涵盖双11、黑五及假日季的旺季脉冲效应。

Shopify 预测 2026 年黑五全球人均支出降至 186 美元，较 2025 年下降 3.1%，西班牙市场人均 175 欧元、同比下降 3.8%。75% 的消费者计划本季用 AI 辅助至少一项购物任务，其中 55% 接受 AI 商品推荐、30% 信任 AI 独立完成全程购买。78% 的商家仍看好销量增长，但 58% 的消费者表示经济压力已迫使其缩减购买计划。

ECDB 9月全球电商月度复盘显示，2026年9月全球电商营收4346亿美元，同比增长6.8%，环比8月的4285亿美元微增1.4%。英国以8.6%的同比增速领跑主要经济体，美国增长8.0%，大中华区增长5.9%，德国增长5.6%，韩国仅增3.2%。护理用品、家具家居与DIY家装增长居前，ECDB判断9月平稳增长为双11、黑五与假日季打下基线。

Shopify 发布的 2026 黑五消费预测显示，全球人均黑五支出预计为 186 美元，较 2025 年下滑 3.1%；西班牙市场人均 175 欧元，同比降 3.8%。

2026年9月全球电商营收达4346亿美元，同比增长6.8%，环比8月的4285亿美元微增1.4%。英国以8.6%的增速领跑，美国增长8.0%，大中华区和德国分别增长5.9%和5.6%，韩国为3.2%。护理用品、家具家居及DIY家装类目受换季带动增长显著，美国三大快递中UPS门店覆盖率最高，三者差额不足5个百分点。