市场数据与报告

据Charm.io报告，TikTok Shop美国站美妆个护类目第三季度销售额约9.93亿美元，同比增长39.1%，低于第一季度的96%和第二季度的82%。同期活跃美妆商品视频达1040万条，同比增长76%，单条视频产出降至96美元，低于一年前的120余美元。Consumer Edge数据显示，第二季度约一半TikTok Shop买家仅完成一至两次购买，该群体消费支出占比为15%。

美国长滩港集装箱吞吐量接近100万标准箱，创下新纪录，反映美线进口在旺季前的强劲需求。在关税预期与假期消费旺季叠加下，进口商提前备货推高了箱量。港口高负荷可能带来码头拥堵、提柜周期拉长与末端拖车紧张，卖家需提前规划头程与海外仓接驳。

TikTok Shop 美国、印尼、英国三地热门商品周榜出炉，各市场消费偏好差异明显。美国榜由美妆护肤领跑，d'Alba 白松露喷雾精华居首，预估 GMV 达 1250 万至 1530 万美元；印尼榜以苹果、POCO 手机等数码产品及食用油等民生刚需为主，整体 GMV 体量小于美国；英国榜集中于家居、母婴与运动户外，婴儿电动指甲锉位列榜首。

包裹追踪服务商LivingPackets报告估算，每1欧元直接货损会带出4到7欧元额外成本，包括补发、重新运输、纠纷处理和客户不满。报告按1万票、每票货值5000欧元测算，0.1%出险率对应10票损失、货损5万欧元，隐藏成本最高35万欧元。

全俄舆论基金会与数字平台协会10月1日至2日对1636名俄罗斯网民的调查显示，超九成有线上购物经历者靠平台商品信息判断品质，信任度不低于到店查看实物。69%受访者最认详细规格和成分说明，叠加高评分覆盖83%，再加评价图片视频达87%，长评价达89%，商品主图与视频达90%。女性更看描述、评分及评价图片视频，男性集中于长评价、规格和评分。

俄罗斯空气炸锅前8个月卖出370万台。

Charm.io 报告显示，TikTok Shop 美国站美妆个护类目第三季度卖出约 9.93 亿美元，同比增长 39.1%，增速较第一季度的 96% 和第二季度的 82% 明显回落。

最新一期 SCFI 报 3679.58 点，周涨 0.42%，连续第二周小幅回升。上海至地中海基本港运价报 3250 美元/TEU、周涨 8.3%，欧洲基本港报 2335 美元/TEU、涨 2.7%；美西、美东分别报 7525 美元/FEU 和 10405 美元/FEU，周跌 0.8% 和 1.1%。业内预计 10 月 19 日至 25 日运价总体稳定，10 月底前美线运价仍有支撑。

马来西亚2026年上半年先买后付交易额从2025年下半年的120亿林吉特升至147亿林吉特，增幅22.5%，交易量达1.739亿笔、增长23.9%。截至6月30日活跃账户920万个，未偿余额66亿林吉特，欠款2.204亿林吉特占余额3.3%。年轻人贡献近四成交易，低收入群体约占活跃用户七成。

Ozon 平台数据显示，今年10月上半月俄罗斯消费者已开始为新年备货，圣诞树挂饰销量同比增长3.3倍，新年灯串增长近3倍，人造圣诞树增长1.4倍，圣诞老人与雪姑娘摆件增长近一倍。家庭待客相关品类同步放量，新年餐巾增长5.1倍、桌布增长2.4倍；礼品丝带增长2.5倍、礼盒增长2.4倍、包装纸增长2.1倍。上述数据为今年10月上半月与去年同期对比，Ozon 未披露绝对销量数字。

TikTok Shop 美国、印尼、英国三地热门商品周榜显示消费偏好明显分化：美国榜由美妆护肤领跑，d'Alba 白松露喷雾精华以预估 GMV 1250 万至 1530 万美元居首，medicube 多款护肤产品进入前列。

韩国消费者院数据显示，2026年前八个月Coupang、NAVER、11st、Gmarket等主要平台的消费者救济申请中，19.3%（377/1952件）未能和解进入纠纷调解，低于2025年全年的25.5%。投诉原因以商品或服务质量475件居首，未履行合同425件、撤销购买申请315件，三类合计占六成出头。商品安全相关投诉前八个月已达74件，超过2025年全年的72件。

调研数据显示，巴西51%的到店消费者购物时会用手机比价，高于2024年的48%，手机比价已成为店内最常见的移动行为，超过搜索优惠券、研究产品、查看评价和核对支付方式。最活跃的手机用户正是消费能力最强的群体，零售商若无法在顾客站在货架前时抢占心智，即便顾客已进店也可能因比价劣势流失订单。

PYMNTS Intelligence 调研显示，51%的巴西到店消费者在最近一次购物时用手机比价，高于2024年的48%。比价已超过优惠券搜索、产品研究、评论与支付方式核查，成为店内最常见的手机行为。最活跃的移动用户恰是巴西消费力最强的客群，零售商需在顾客站在货架前时赢下比价心智，否则即便已进店也可能流失订单。

俄罗斯储蓄银行营销公司总经理奥尔琴科公布跨国对比数据：用AI搜索及比较商品的消费者比例中国达75%、美国62%、俄罗斯不足三分之一。愿意让AI下单但保留逐步确认权限的消费者中国占86%、美国45%、俄罗斯17%，完全授权AI独立支付的中国45%、美国23%、俄罗斯8%。美国来自AI渠道的网站推荐流量一年内增长八倍，81%的零售从业者预计到2027年品牌忠诚度将因此下滑。

Ozon 平台数据显示，今年10月上半月俄罗斯消费者已开始为新年备货，圣诞树挂饰销量同比增长3.3倍，新年灯串增长近3倍，人造圣诞树增长1.4倍，圣诞老人与雪姑娘摆件增长近一倍。新年餐巾销量增长5.1倍，桌布增长2.4倍；礼品丝带增长2.5倍，礼盒增长2.4倍，包装纸增长2.1倍。上述数据为今年10月上半月与去年同期对比，Ozon 未披露绝对销量数字。

Alshaya 将中东零售媒体从传统货架合作升级为可量化的购物者媒体，其零售媒体网络已覆盖旗下品牌超 2100 万顾客。Majid Al Futtaim（MAF）在门店部署数字屏幕并结合计算机视觉进行程序化广告投放，单次定向营销活动实现约 70% 的销售增长。中东零售媒体市场仍处发展早期，但由 Alshaya、MAF 和 Landmark 等大型跨品类零售集团主导，增长路径已较清晰。

中东零售媒体正从货架谈判附加项转型为可量化投放效果的购物者媒体。Alshaya的零售媒体网络可覆盖旗下超2100万名顾客，Majid Al Futtaim在门店部署数字屏幕并结合计算机视觉开展程序化广告投放，单个定向营销活动实现约70%的销售提升。该区域零售媒体由Alshaya、MAF、Landmark等跨品类集团主导推动，整体仍处发展早期。

Temu 2025 年 GMV 达 925.14 亿美元，同比增长 72%，较 2022 年 2.9 亿美元三年扩了三百多倍。同期年度下载量从 2024 年 6.21 亿次降至 2025 年 4.25 亿次，2026 年一季度下载约 7570 万次仍居前，其中美国占 28%、墨西哥 19%、巴西 15%。上述 GMV 与下载数据均来自第三方汇总，非 Temu 官方财报。

中东零售媒体正从货架谈判附加项转向可量化投放效果的购物者媒体。Alshaya 的零售媒体网络可触达其品牌下超过 2100 万顾客；Majid Al Futtaim 在门店部署数字屏并结合计算机视觉做程序化广告，单个定向活动实现约 70% 的销售提升。区域由 Alshaya、MAF、Landmark 等跨品类集团驱动，仍处早期但方向明确。