欧洲跨境电商

海外电商平台已率先设定 SBTi 科学碳目标，相关减排要求正逐步向商家和供应商传导。Otto Group 于 2022 年启动目标制定，2024 年 2 月正式通过 SBTi 验证，其电商平台业务也被纳入减排范畴。目前尚未强制所有商家申请 SBTi，但平台未来极可能要求商家提供材料、能耗、物流等碳数据。

J&P集团欧洲办事处针对Allegro卖家开通波兰VAT注册与转代理专属绿色通道，经合规审核后可优先审核、快速下证。波兰对非欧盟卖家实行税务代表连带责任制度，叠加欧盟DAC7指令落地后平台需向税局上报卖家身份与交易数据，VAT审核趋严、下号周期延长。波兰电商用户已超2800万，2025年市场规模有望突破220亿欧元。

DACH 市场的 WhatsApp 营销与邮件营销不同：没有软性订阅确认，模板价格在 Meta 价目表中偏高，且 2026 年 10 月 1 日将迎来一次定价调整。文章给出 4 项实操做法，用于判断该渠道能否收回成本。

SUSHI BIKES 首席营销官 Lisa Willmann 在 E-commerce Berlin Expo 十周年之际分享 10 条电商经验，提出电商的核心仍是连接而非单纯交易。该内容以独家专访系列形式发布，围绕在线零售的未来展开。

亚马逊近期在商机探测器（Product Opportunity Explorer）中上线全新免费工具选品模拟器（Validate Product Idea），面向美国站及欧洲五国（英国、法国、德国、意大利、西班牙）卖家开放。

TikTok Shop将于2026年10月19日推出Sell Across EU跨境销售功能，英国卖家可向德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利12国消费者销售商品，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和西班牙8个欧盟国家的卖家也将逐步获得向英国消费者销售的机会。

亚马逊全球开店于2026年7月16日发布标杆新卖家孵化计划，目标到2029年助力2000个新品牌实现单品牌三年销售额突破1亿元人民币。计划面向制造商、品牌商和新锐品牌，提供趋势洞察、出海路径规划、运营赋能、合规保障、行业资源和专属激励六项支持，符合条件卖家最高可获75万美元激励资源，涵盖销售佣金减免、物流仓储补贴、广告与促销费用优惠等，权益随业务成长分阶段释放。

亚马逊在卖家平台商机探测器内上线选品模拟器，基于商机探测器和品牌分析数据，在投产前输出市场、竞品、买家反馈与优化建议。卖家需填写商城、商品名称、分类、目标销售价、描述和要点后运行分析，报告含洞察概要、市场细分、类似商品和买家板块，并给出品牌份额、季节趋势、买家画像图表。美国站可将输入语言切换为中文，欧洲站分析结果暂不支持中文。

Sistrix 与 LEAP 的研究显示，德国营收最高的 2,500 家网店自然可见度同比下降 16.7%，为多年增长后的首次回落；自然流量占总流量比例从 42.5% 降至 33.3%，折算自然驱动收入从约 350 亿欧元降至约 280 亿欧元。

Allegro 与 ElevenLabs 达成合作，在 Allegro Delivery 配送热线上推出 AI 语音助手，经测试后正式上线，并将在未来数月内逐步铺开。该助手可即时处理配送状态查询和取件问题，复杂问题会转接人工，并预先收集运单号、生成对话摘要以缩短处理时间。Allegro 称其是欧洲起源的最大在线市场，业务覆盖中东欧。

比利时FOD经济部明确，自2026年8月14日起企业必须提供在线撤回功能，让消费者能像下单一样便捷地撤回购买。远程购物享有14天无理由撤回权，英国网站同样适用；欧盟以外网店则不保证。做比利时市场的卖家需在网站设置易找易用的撤回按钮或链接，并在消费者提交撤回声明后发送确认，且不得强制下载App或设置繁琐步骤。

柏林IFA消费电子展上，速卖通作为本届展会唯一电商参展商，携Brand+项下9家中国硬核科技品牌集体亮相，为“出海四小龙”首次登上该展会。数据显示，2026年1-7月速卖通AI硬件出海同比增长100%，截至8月Brand+在德法波等11国品牌销售额渗透率突破50%。

阿姆斯特丹法院在一起消费者否认收到 MacBook Pro 并要求退款的案件中，认定网店凭借 track & trace 信息、承运商 GPS 定位数据、签收签名及承运商声明已充分证明包裹送达。法院还注意到该消费者存在此前类似索赔模式的迹象。按荷兰消费者买卖规则，包裹在消费者收到前的运输丢失风险原则上由卖家承担，网店需证明实际交付。

Meta 在 Ads Manager 新增 WhatsApp 动态版位，用户点击广告后直接进入 WhatsApp 对话，没有落地页跳转。该版位不能单独选择，必须同时勾选 Instagram 快拍，支持知名度、互动、流量、潜在客户、销量五个广告目标，官方推荐素材分辨率为 720 × 1280，视频不支持字幕。

外贸开发中客户数量增长不等于大客户增加，问题往往出在市场选择与资源分配。选市场需同时看需求、买家结构和自身进入能力，客户则按需求真实性、采购能力、匹配度、采购阶段和增长空间分层，大公司规模不等于对你的客户价值。报价后跟进要拿到新信息或推动下一阶段，首单成交后应围绕多产品、持续采购和更多关键角色继续做大。

波兰环保局确认，2027年起非波兰本土企业进行波兰EPR注册必须强制采用AR授权代表加PRO环保组织一体化履约，AR负责注册号申请与对接监管，PRO负责回收处置、生态费缴纳与年度数据申报。

跨境合规服务商欧税通递表港交所，招股书披露其技术架构为AI+API+RPA，AI材料审核已处理22,520份订单、占同类订单97%，准确率超95%，2026年Q2人均处理VAT及EPR订单同比提升77%。

SharkNinja 2026年上半年营收31.78亿美元，同比增长19.1%，单季17.66亿美元同比涨22.2%，董事长王旭宁32年前是山东烟台教师，2017年以JS环球为平台收下SharkNinja母公司Euro-Pro。Q2新增收入3.21亿美元中清洁电器仅占6.4%，烹饪与饮品、个护与家居环境分别贡献41.6%和35.2%；国际收入6.24亿美元占35.3%，同比增长36.6%。

9月1日起，深圳龙华、坂田、宝安等跨境电商核心片区的大批亚马逊、Temu、速卖通中小卖家集中收到税务预警短信，金税四期系统比对平台报送数据、海关报关数据与企业报税数据后，认定其2026年度出口业务收入涉嫌未足额申报增值税，要求10日内完成自查、更正申报及整改，逾期将转入税务核查并面临追征税款及滞纳金。

Caseking 总经理 Alexander Holzknecht 在 Behind the Click 播客中指出，糟糕的选品无法靠运营表现弥补。他认为在日益由 AI 驱动的电商环境中，人的判断力与关系仍然重要。